۵ ماشینحساب رایگان برای تخمین درآمد تبلیغاتی
تخمین درآمد تبلیغاتی ناشران کار دشواری است. ابزارهای رایگان اغلب برای ورودیهای یکسان، اعداد متفاوتی ارائه میدهند. برخی نتایج تا ۳ برابر یا حتی بیشتر با هم تفاوت دارند.
روش هوشمندانه این است که دو یا سه ابزار را اجرا کنید. نتایج را با هم مقایسه کنید. از میزان اختلاف (spread) برای درک ریسک خود استفاده کنید.
در اینجا پنج ابزار برای استفاده آورده شده است:
EvvyTools این ابزار از دستهبندیهای تخصصی (niche) و بازدیدهای ماهانه صفحه استفاده میکند. این ابزار باندهای CPC زیربنایی را به شما نشان میدهد. این کار به شما کمک میکند بررسی کنید که آیا محاسبات با موضوع شما همخوانی دارد یا خیر. این ابزار موقعیت مکانی مخاطبان خاص یا منبع ترافیک شما را در نظر نمیگیرد. از آن برای بررسی اینکه آیا یک حوزه تخصصی ارزش وقت گذاشتن دارد یا خیر، استفاده کنید.
Google AdSense Calculator این ابزار از دادههای خود گوگل استفاده میکند و مستقیماً با دستهبندیهای AdSense مطابقت دارد. این ابزار بسیار محافظهکارانه عمل میکند، زیرا تنها یک واحد تبلیغاتی را فرض میگیرد. اکثر سایتها ۱.۵ تا ۳ برابر بیشتر از آنچه این ابزار نشان میدهد درآمد دارند. از آن برای محافظهکارانهترین برنامههای تجاری خود استفاده کنید.
ماشینحسابهای پلتفرمهای مدیریت (Mediavine/Raptive) این ابزارها از دادههای سایتهای پربازدید استفاده میکنند. آنها RPMهای بالاتری را نشان میدهند زیرا این سایتها از قبل تبلیغات خود را بهینه کردهاند. این ابزارها برای سایتهای کوچک مناسب نیستند. زمانی که به ۵۰,۰۰۰ نشست (session) ماهانه رسیدید، از آنها برای برنامهریزی درآمد خود استفاده کنید.
ماشینحسابهای سایتهای تجاری بازاریابی این ابزارها بر CPM یا CPC در سطح کلمات کلیدی تمرکز دارند. آنها برای خریداران ساخته شدهاند، نه ناشران. شما باید خروجی را در تعداد واحدهای تبلیغاتی مورد انتظار خود در هر صفحه ضرب کنید. از آنها برای تخمین درآمد در زیرمجموعههای بسیار خاص (sub-niches) استفاده کنید.
ابزارهای SEO (Ahrefs/SimilarWeb) این ابزارها معیارهای سنجشی (benchmarks) را بر اساس ترافیک رقبا ارائه میدهند. آنها ماشینحسابهای دقیقی نیستند، اما دادههای دنیای واقعی را نشان میدهند. به تنها یک سایت اعتماد نکنید. از عدد میانه (median) سه تا پنج رقیب استفاده کنید. از آنها برای بررسی منطقی بودن سایر تخمینهای خود استفاده کنید.
بهترین گردش کار (workflow):
۱. EvvyTools را برای یک تخمین پایه اجرا کنید. ۲. یک ماشینحساب پلتفرم مدیریت را برای مشاهده پتانسیل بهینهسازی شده اجرا کنید. ۳. RPM رقبای خود را از یک ابزار SEO استخراج کنید. ۴. میانگین این سه منبع را بگیرید. ۵. با توجه به ترافیک خاص و مسدودکنندههای تبلیغات (ad blockers)، تخفیفهای لازم را اعمال کنید.
به دنبال بالاترین عدد نباشید؛ به دنبال یک بازه (range) باشید. اگر ابزارها تا ۳۰ درصد با هم همنظر باشند، تخمین شما معتبر است. اگر تا ۵۰ درصد اختلاف داشته باشند، از عدد میانی برای برنامهریزی خود استفاده کنید.