Fox Corp תרכוש את Roku ב-22 מיליארד דולר כדי לשנות את אסטרטגיית הסטרימינג שלה
במהלך משמעותי למאבק בעליית ה-cord-cutting, Fox Corp הודיעה על הסכם סופי לרכישת Roku בעסקה במזומן ובמניות המוערכת בכ-22 מיליארד דולר. רכישה אסטרטגית זו שואפת למזג את תכני הספורט והחדשות החיים והעוצמתיים של Fox עם רשת ההפצה העצומה של Roku, במטרה לשלוט בנוף הצפייה הדיגיטלי.
מהלך אסטרטגי משידור בכבלים לטלוויזיה מחוברת (Connected TV)
ככל שצפייה בטלוויזיה בכבלים מסורתית דועכת, Fox Corp מבצעת מהלך נועז כדי להבטיח את עתידה בעידן הסטרימינג. באמצעות רכישת Roku, Fox מקבלת גישה מיידית ליותר מ-100 מיליון משקי בית המשתמשים בפלטפורמת הסטרימינג של Roku. אינטגרציה זו מאפשרת ל-Fox להתרחק מהתלות הכבדה שלה בהפצה מסורתית ולנוע לעבר מודל מונ
מנוע מרכזי למיזוג זה הוא הפוטנציאל הפרסומי העצום. Roku הוכיחה את חוזקה בתחום הסטרימינג מבוסס הפרסומות; הכנסותיה מפרסום הגיעו ל-613 מיליון דולר ברבעון הראשון, נתון המהווה עלייה של 27% לעומת אשתקד. על ידי איחוד הפלטפורמה של Roku והתוכן הפרימיום של Fox — כגון Fox News וספורט חי — תחת קורת גג אחת, החברה תוכל לשלוט טוב יותר בגילוי תוכן, בנתוני קהל ובמוניטיזציה.
אנליסטים בתעשייה מציינים כי האינטגרציה האנכית הזו מעניקה ל-Fox את ה"משקל" הנחוץ בשוק ה-AVOD (וידאו לפי דרישה מבוסס פרסומות). יתרה מכך, העסקה צפויה להיות יעילה ביותר, כאשר החברות צופות חיסכון שנתי בעלויות של כ-400 מיליון דולר עם השלמת האינטגרציה.
נקודות מרכזיות
- קנה מידה עצום: העסקה בשווי 22 מיליארד דולר מעניקה ל-Fox גישה ליותר מ-100 מיליון משקי בית המחוברים ל-Roku, מה שהופך את החברה המאוחדת לשחקנית הטלוויזיה השלישית בגודלה בארה"ב מבחינת צפייה.
- התמקדות בהכנסות מפרסום: המיזוג ממנף את מנוע הפרסום בעל הצמיחה הגבוהה של Roku (עלייה של 27% לעומת אשתקד) כדי להשלים את תוכן הספורט והחדשות החי והפרימיום של Fox.
- לוחות זמנים ויעילות: העסקה צפויה להיסגר עד המחצית הראשונה של 2027, והיא צפויה להניב סינרגיות בעלויות בשווי 400 מיליון דולר בשנה.