फादर्स डे २०२६: ब्रँड्स वडिलांचा सन्मान करण्यासाठी कथाकथनाचा (Storytelling) वापर कसा करत आहेत

फादर्स डे २०२६ जवळ येत असताना, भारतातील प्रमुख ब्रँड्स केवळ पारंपारिक श्रद्धांजली न देता, अत्यंत भावूक आणि तंत्रज्ञानावर आधारित मोहिमा (campaigns) राबवत आहेत. AI-आधारित आठवणींचे पुनरुज्जीवन करण्यापासून ते आर्थिक शहाणपणावरील विनोदी दृष्टिकोनापर्यंत, मार्केटिंग क्षेत्र आता भारतीय कुटुंबांमध्ये वडिलांच्या बहुआयामी भूमिकांचा उत्सव साजरा करण्याकडे वळत आहे.

AI आणि तंत्रज्ञान: आठवणी आणि सामायिक क्षण पुनरुज्जीवित करणे

या वर्षाच्या मोहिमांमधील एक ठळक कल म्हणजे भावनिक अंतर कमी करण्यासाठी आर्टिफिशियल इंटेलिजन्सचा (AI) वापर करणे. HDFC Mutual Fund ने क्रिएटिव्ह एजन्सी Colloquial च्या सहकार्याने "Fathers In Focus" ही मोहीम सुरू केली आहे. ही AI-आधारित उपक्रम एका हृदयस्पर्शी सामाजिक निरीक्षणावर आधारित आहे: वडील अनेकदा फोटोमधील मुख्य व्यक्ती असण्याऐवजी कॅमेऱ्याच्या मागे असलेले फोटोग्राफर असतात. जुने कौटुंबिक फोटो पुन्हा तयार करण्यासाठी AI टूल्सचा वापर करून, ही मोहीम कुटुंबांना "वडिलांना पुन्हा फ्रेममध्ये आणण्याची" संधी देते, ज्यामुळे तंत्रज्ञान हे भावनिक पुनरुज्जीवनाचे माध्यम बनत आहे.

त्याचप्रमाणे, JioHotstar आपल्या "Stories to Share with Dad" मोहिमेद्वारे डिजिटल कनेक्टिव्हिटीचा लाभ घेत आहे. कौटुंबिक नात्यांवर आधारित चित्रपट आणि शोचा एक विशेष संग्रह तयार करून, हे प्लॅटफॉर्म पिता आणि मुले यांच्यातील पिढ्यांमधील नाते अधिक घट्ट करण्यासाठी मनोरंजनाचा एक साधन म्हणून वापर करण्याचे उद्दिष्ट ठेवत आहे.

आर्थिक पैलू: SIPs आणि पिढ्यानपिढ्यांची संपत्ती

आर्थिक सेवा देणारे ब्रँड्स वडिलांच्या शिस्तीला दीर्घकालीन गुंतवणुकीच्या शिस्तीशी हुशारीने जोडून घेत आहेत. HDFC Mutual Fund ने वडिलांचे निरंतर प्रेम आणि Systematic Investment Plan (SIP) यांच्यात थेट समांतरता दर्शवली आहे; दोन्हीमध्ये लहान आणि सातत्यपूर्ण योगदानाद्वारे कालांतराने मोठी वाढ (compounding) होते, असे त्यांनी नमूद केले आहे.

Tata Asset Management ने आपल्या "Papa Ki Kasam" मोहिमेद्वारे अधिक हलका-फुलका दृष्टिकोन स्वीकारला आहे. स्टँड-अप कॉमेडी शैलीचा वापर करून, हा चित्रपट वडिलांचा पारंपारिक सल्ला आणि सवयींवर प्रकाश टाकतो, जेणेकरून सातत्य आणि दीर्घकालीन आर्थिक विचार महत्त्वाचे आहेत हे पटवून देता येईल. या मोहिमा आर्थिक साक्षरतेला केवळ एक गरज म्हणून नाही, तर कौटुंबिक ज्ञानाद्वारे पुढच्या पिढीला दिलेला वारसा म्हणून सादर करतात.

विनोद आणि जीवनातील धड्यांद्वारे सामायिक अनुभव

इतर ब्रँड्स देखील लोकांमध्ये आपुलकी निर्माण करण्यासाठी भारतीय वडिलांच्या 'विचित्र सवयींचा' (quirks) वापर करत आहेत. Myntra, Tilt Brand Solutions सोबत काम करत असताना, अनेक वडील ज्या विनोदी 'जागतिक विक्रम' राखून असतात त्यावर लक्ष केंद्रित करते—जसे की अनेक वर्षे एकच शर्ट घालणे किंवा झिजलेली पादत्राणे बदलण्यास नकार देणे. आपल्या M-Now सेवेद्वारे, Myntra मुलांना त्यांच्या वडिलांना वेळेवर भेटवस्तू देऊन 'हे विक्रम मोडण्यास' मदत करण्यासाठी प्रोत्साहित करते.

याउलट, UltraTech Cement ची #PapaKeSawaal मोहीम अधिक चिंतनशील स्वरूपाची आहे. Morarji Anand यांनी दिग्दर्शित केलेली ही मोहीम, वडील आपल्या मुलांना विचारत असलेले साधे आणि सखोल प्रश्न कशा प्रकारे जीवनातील महत्त्वाचे धडे बनतात, जे मुलांमध्ये जिद्द आणि महत्त्वाकांक्षा निर्माण करतात, याचा शोध घेते. दरम्यान, DTDC Express कामगार वर्गाचा सन्मान करण्यास निवडते, जिथे डिलिव्हरी एक्झिक्युटिव्हना त्यांच्या मुलांच्या नजरेतून खऱ्या आयुष्यातील सुपरहिरो म्हणून चित्रित केले जाते आणि दैनंदिन सेवेमागील जिद्दीचा उत्सव साजरा केला जातो.

महत्त्वाचे मुद्दे

• भावनिक साधन म्हणून तंत्रज्ञान: ब्रँड्स आठवणी पुन्हा जिवंत करण्यासाठी आणि कथा सांगण्याची पद्धत अधिक प्रभावी करण्यासाठी AI चा वापर वाढवत आहेत, ज्यामुळे डिजिटल अनुभव अधिक वैयक्तिक बनत आहेत.
• रूपकाद्वारे आर्थिक शिस्त: म्युच्युअल फंड हाऊसेस SIP ची संकल्पना वडिलांच्या सातत्यपूर्ण आणि शांत योगदानाशी यशस्वीरित्या जोडून पाहत आहेत.
• विविध कथा सांगण्याच्या पद्धती: मार्केटिंग धोरणे उच्च-भावनिक नॉस्टॅल्जिया, विनोदी आपुलकी आणि व्यावसायिक समर्पणाचा उत्सव यांमध्ये विभागलेली आहेत.