Tidal เตรียมยกเลิกการสร้างรายได้จากเพลง AI พร้อมเริ่มใช้กฎการติดป้ายกำกับใหม่

Tidal ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในนโยบายเนื้อหา โดยมุ่งเน้นไปที่การปกป้องผู้สร้างสรรค์ผลงานที่เป็นมนุษย์ ด้วยการแยกเพลงที่สร้างโดย AI ออกจากส่วนแบ่งค่าลิขสิทธิ์ (royalty pool) ของแพลตฟอร์ม แทนที่จะสั่งห้ามโดยสิ้นเชิง บริการสตรีมมิ่งรายนี้เลือกใช้วิธีการที่ละเอียดอ่อนซึ่งเน้นไปที่ความโปร่งใส การจำกัดการสร้างรายได้ และการตรวจจับที่เข้มงวด

ตัดค่าลิขสิทธิ์สำหรับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ทั้งหมด

ในการดำเนินการที่เด็ดขาดเพื่อรับประกันว่ารายได้จะส่งถึงมือผู้สร้างสรรค์ที่เป็นมนุษย์ Tidal ได้ประกาศว่าเพลงที่ระบุว่าเป็นผลงานจาก AI 100% จะไม่สามารถสร้างรายได้ได้อีกต่อไป โดยเริ่มมีผลทันที แพลตฟอร์มจะระงับการจ่ายค่าลิขสิทธิ์สำหรับแทร็กที่พิจารณาแล้วว่าผลิตโดยปัญญาประดิษฐ์ทั้งหมด โดยจะให้ความสำคัญกับ "ผลงานต้นฉบับที่ผลิต เขียน และแสดงโดยมนุษย์โดยตรง"

นโยบายนี้มุ่งเป้าไปที่การหลั่งไหลเข้ามาของเสียงสังเคราะห์ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งคุกคามต่อการลดทอนรายได้ของนักดนตรีมืออาชีพ การปฏิเสธที่จะจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับผู้แสดงที่ไม่ใช่มนุษย์ ทำให้ Tidal กำหนดเส้นแบ่งที่ชัดเจนเกี่ยวกับมูลค่าทางเศรษฐกิจของศิลปะจากมนุษย์ในยุคของโมเดลเชิงสร้างสรรค์ (generative modeling)

ป้ายกำกับความโปร่งใสใหม่และมาตรฐานการตรวจจับ

ความโปร่งใสคือเสาหลักสำคัญของกลยุทธ์ใหม่ของ Tidal โดยตั้งแต่วันที่ 15 กรกฎาคมเป็นต้นไป แพลตฟอร์มจะเริ่มใช้ไอคอนเฉพาะเพื่อติดป้ายกำกับแทร็กที่ระบุว่าเป็นผลงานจาก AI 100% แม้ว่า Tidal จะยังไม่ได้เปิดเผยสถาปัตยกรรมทางเทคนิคหรือเครื่องมือ Machine Learning ที่ใช้ในการตรวจจับนี้ แต่บริษัทก็ได้ส่งสัญญาณว่าเกณฑ์การตัดสินจะมีการพัฒนาต่อไป

เมื่อเทคโนโลยีการตรวจจับมีความซับซ้อนมากขึ้น Tidal ตั้งใจที่จะขยายการใช้ป้ายกำกับเหล่านี้ให้ครอบคลุมถึงเนื้อหาที่ "สร้างโดย AI เป็นส่วนใหญ่" นอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังกำลังผลักดันความรับผิดชอบไปยังผู้จัดจำหน่ายเนื้อหา (content distributors) โดยระบุว่าจะเริ่มบังคับใช้ข้อกำหนดให้ผู้จัดจำหน่ายต้องเปิดเผยการใช้ AI ในการอัปโหลดเนื้อหาอย่างถูกต้อง

ต่อต้านการฉ้อโกงและปกป้องอัตลักษณ์ของศิลปิน

Tidal ยังดำเนินมาตรการเชิงรับเพื่อต่อต้าน "กิจกรรมฉ้อโกง" ที่เกี่ยวข้องกับ Generative AI โดยเริ่มตั้งแต่กลางเดือนกรกฎาคม แพลตฟอร์มจะบล็อกหรือลบเนื้อหาที่แสวงหาประโยชน์จากชื่อ อัตลักษณ์ หรือสไตล์ดนตรีที่เป็นเอกลักษณ์ของบุคคลหรือกลุ่มบุคคล การปราบปรามนี้มุ่งเป้าไปที่:

• เนื้อหาที่หลอกลวง: แทร็กที่ออกแบบมาเพื่อหลอกลวงผู้ฟังให้เชื่อว่ากำลังฟังศิลปินที่เป็นมนุษย์คนใดคนหนึ่งอยู่
• การปั่นยอดสตรีมมิ่ง: การอัปโหลดในปริมาณมากและ "กิจกรรมการสตรีมมิ่งที่ผิดปกติ" ที่มีเจตนาเพื่อเอาเปรียบระบบค่าลิขสิทธิ์
• การลดคุณภาพการบริการ: เนื้อหาที่ทำให้คุณภาพโดยรวมของประสบการณ์การสตรีมมิ่งด้อยลง

แนวโน้มอุตสาหกรรมที่เพิ่มขึ้นสู่การตรวจสอบความถูกต้อง

การเคลื่อนไหวของ Tidal ทำให้บริษัทก้าวเข้าสู่กลุ่มผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดสตรีมมิ่งรายอื่นที่พยายามแก้ปัญหา "การเจือจางโดย AI" (AI dilution) โดย Spotify ได้เปิดตัวตราสัญลักษณ์ "Verified by Spotify" สำหรับศิลปินที่เป็นมนุษย์ที่ได้รับการยืนยันแล้ว ซึ่งจะยกเว้นโปรไฟล์ที่มี AI เป็นส่วนใหญ่จากการได้รับเครื่องหมายนี้อย่างชัดเจน ในทำนองเดียวกัน Deezer ได้ลงทุนในเครื่องมือตรวจจับเพื่อลดการมองเห็นของเพลงสังเคราะห์ และถึงขั้นเปิดตัวเว็บไซต์สแกนเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ระบุแทร็ก AI ภายในเพลย์ลิสต์ของตนได้

ในขณะที่เส้นแบ่งระหว่างความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์และสิ่งสังเคราะห์เริ่มเลือนลาง อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งกำลังเคลื่อนที่ไปสู่ระบบนิเวศแบบสองทาง (bifurcated ecosystem) นั่นคือระบบที่ AI ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือสำหรับผู้สร้างสรรค์ แต่ไม่ได้รับสถานะการเป็นคู่แข่งทางเศรษฐกิจที่เท่าเทียมกับศิลปินที่เป็นมนุษย์

สรุปประเด็นสำคัญ

• ไม่มีค่าลิขสิทธิ์สำหรับ AI: Tidal จะหยุดจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับเพลงที่ระบุว่าเป็นผลงานจาก AI 100% เพื่อปกป้องรายได้ของศิลปินที่เป็นมนุษย์
• การติดป้ายกำกับภาคบังคับ: ตั้งแต่วันที่ 15 กรกฎาคม แทร็กที่สร้างโดย AI จะถูกระบุด้วยไอคอนเฉพาะเพื่อแจ้งให้ผู้ฟังทราบ
• การป้องกันการฉ้อโกง: แพลตฟอร์มจะดำเนินการลบเนื้อหา AI ที่ใช้ในการฉ้อโกงอย่างจริงจัง เช่น การเลียนแบบอัตลักษณ์ของศิลปิน หรือการปั่นยอดสตรีมมิ่ง