Titre : L'Ukraine sanctionne « Masha et l'Ours » pour lutter contre le soft power russe
Le ministère ukrainien de la Culture a annoncé des sanctions contre les producteurs et les distributeurs de la série d'animation « Masha et l'Ours ». Le décret, signé par le président Volodymyr Zelensky, donne à Kyiv une base juridique pour bloquer le dessin animé en Ukraine et pour faire pression sur les plateformes mondiales afin de limiter sa monétisation.
Cette initiative s'inscrit dans un effort plus large visant à contrer ce que les responsables ukrainiens appellent l'offensive de soft power de Moscou. « Masha et l'Ours » est diffusée dans environ 100 pays et a cumulé des dizaines de milliards de vues sur YouTube. Kyiv affirme que la série dépeint une image aseptisée de la culture russe. Le Royaume-Uni et l'Estonie ont fait écho à ces préoccupations, qualifiant l'émission d'outil de diplomatie culturelle pour la Russie.
Pourquoi ce dessin animé est important pour la guerre
Depuis l'invasion de 2022, l'Ukraine a ciblé à plusieurs reprises les produits culturels russes, arguant qu'ils servent de canaux de propagande. En ciblant une série pour enfants, Kyiv signale que même un divertissement apparemment inoffensif peut être utilisé comme une arme dans le domaine de l'information. Les sanctions visent à restreindre la monétisation et la distribution de la série sur des plateformes telles que YouTube et Netflix.
La stratégie va au-delà d'une simple interdiction de diffusion nationale. En juin, les responsables ukrainiens ont protesté contre l'acquisition par Netflix des droits pour de nouvelles saisons, affirmant qu'un service de streaming occidental ne devrait pas tirer profit de contenus qu'ils considèrent comme un outil de propagande. Les nouvelles sanctions transforment cette protestation en une demande juridique, obligeant les plateformes à agir plutôt que de compter sur une mise en conformité volontaire.
Le paradoxe de la popularité
Malgré la tension politique, le dessin animé reste un incontournable pour les enfants ukrainiens. En août 2025, la chaîne YouTube en langue ukrainienne de « Masha et l'Ours » comptait plus de 18 millions d'abonnés, ce qui en fait l'une des chaînes pour enfants les plus regardées du pays. Les données révèlent un défi pratique : les médias populaires peuvent s'ancrer dans la vie quotidienne, rendant les interdictions totales difficiles à appliquer et potentiellement impopulaires.
La réponse du Kremlin
Le porte-parole de la Russie a rejeté les sanctions, les qualifiant de tentative « laide » de faire la guerre aux dessins animés. Il a soutenu que la série a « conquis le monde » en promouvant des