Title: ਰੂਸੀ ਸੌਫਟ ਪਾਵਰ ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਯੂਕਰੇਨ ਨੇ 'Masha and the Bear' 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਲਗਾਈਆਂ

ਯੂਕਰੇਨ ਦੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਮੰਤਰਾਲੇ ਨੇ ਐਨੀਮੇਟਡ ਸੀਰੀਜ਼ "Masha and the Bear" ਦੇ ਉਤਪਾਦਕਾਂ ਅਤੇ ਵੰਡਕਰਤਾਵਾਂ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਰਾਸ਼ਟਰਪਤੀ ਵੋਲੋਦੀਮੀਰ ਜ਼ੇਲੇਨਸਕੀ ਦੁਆਰਾ ਹਸਤਾਖਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇਸ ਡਿਕਰੀ ਨੇ ਕੀਵ ਨੂੰ ਯੂਕਰੇਨ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇਸ ਕਾਰਟੂਨ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਮੁਦਰਾਕਰਨ (monetisation) ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਕਾਨੂੰਨੀ ਅਧਾਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।

ਇਹ ਕਦਮ ਉਸ ਵਿਆਪਕ ਯਤਨ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨੂੰ ਯੂਕਰੇਨੀ ਅਧਿਕਾਰੀ ਮਾਸਕੋ ਦੀ 'ਸੌਫਟ-ਪਾਵਰ' ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। "Masha and the Bear" ਲਗਭਗ 100 ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਨੇ YouTube 'ਤੇ ਅਰਬਾਂ ਵਿਊਜ਼ ਇਕੱਠੇ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਕੀਵ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਸੀਰੀਜ਼ ਰੂਸੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦੀ ਇੱਕ ਸੋਧੀ ਹੋਈ ਤਸਵੀਰ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਯੂਨਾਈਟਿਡ ਕਿੰਗਡਮ ਅਤੇ ਐਸਟੋਨੀਆ ਨੇ ਵੀ ਇਨ੍ਹਾਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸ ਸ਼ੋਅ ਨੂੰ ਰੂਸ ਲਈ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ-ਡਿਪਲੋਮੇਸੀ ਦੇ ਇੱਕ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਦੱਸਿਆ ਹੈ।

ਇਹ ਕਾਰਟੂਨ ਜੰਗ ਲਈ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ

2022 ਦੇ ਹਮਲੇ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਯੂਕਰੇਨ ਨੇ ਵਾਰ-ਵਾਰ ਰੂਸੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ ਹੈ, ਇਹ ਦਲੀਲ ਦਿੰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਉਹ ਪ੍ਰਚਾਰ (propaganda) ਚੈਨਲਾਂ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਸੀਰੀਜ਼ ਨੂੰ ਚੁਣ ਕੇ, ਕੀਵ ਇਹ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਣ ਵਾਲੇ ਮਾਸੂਮ ਮਨੋਰੰਜਨ ਨੂੰ ਵੀ ਹਥਿਆਰ ਵਜੋਂ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ YouTube ਅਤੇ Netflix ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਇਸ ਸੀਰੀਜ਼ ਦੀ ਮੁਦਰਾਕਰਨ ਅਤੇ ਵੰਡ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰਨਾ ਹੈ।

ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਘਰੇਲੂ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਦੀ ਪਾਬੰਦੀ ਤੋਂ ਵੀ ਅੱਗੇ ਹੈ। ਜੂਨ ਵਿੱਚ, ਯੂਕਰੇਨੀ ਅਧਿਕਾਰੀਆਂ ਨੇ ਨਵੇਂ ਸੀਜ਼ਨਾਂ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਦੀ Netflix ਦੁਆਰਾ ਖਰੀਦ ਦਾ ਵਿਰੋਧ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਇਹ ਕਹਿੰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਇੱਕ ਪੱਛਮੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾ ਨੂੰ ਅਜਿਹੀ ਸਮੱਗਰੀ ਤੋਂ ਮੁਨਾਫਾ ਨਹੀਂ ਕਮਾਉਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਜਿਸ ਨੂੰ ਉਹ ਪ੍ਰਚਾਰ ਦਾ ਸਾਧਨ ਮੰਨਦੇ ਹਨ। ਨਵੀਆਂ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਉਸ ਵਿਰੋਧ ਨੂੰ ਇੱਕ ਕਾਨੂੰਨੀ ਬੇਨਤੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਸਵੈ-ਇੱਛਤ ਪਾਲਣਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਦਾ ਵਿਰੋਧਾਭਾਸ

ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਤਣਾਅ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਇਹ ਕਾਰਟੂਨ ਯੂਕਰੇਨੀ ਬੱਚਿਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਮਨੋਰੰਜਨ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਅਗਸਤ 2025 ਤੱਕ, "Masha and the Bear" ਦੇ ਯੂਕਰੇਨੀ-ਭਾਸ਼ਾ ਵਾਲੇ YouTube ਚੈਨਲ ਦੇ 18 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬਰ ਸਨ, ਜੋ ਇਸਨੂੰ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇਖੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਅੰਕੜੇ ਇੱਕ ਵਿਵਹਾਰਕ ਚੁਣੌਤੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ: ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਮੀਡੀਆ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪੂਰਨ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਲਾਗੂ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਣਪ੍ਰਿਯ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਕ੍ਰੇਮਲ ਦਾ ਜਵਾਬ

ਰੂਸ ਦੇ ਬੁਲਾਰੇ ਨੇ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਨੂੰ ਕਾਰਟੂਨਾਂ ਵਿਰੁੱਧ ਜੰਗ ਛੇੜਨ ਦੀ ਇੱਕ "ਗੰਦੀ" ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਦੱਸ ਕੇ ਰੱਦ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। ਉਸ ਨੇ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਇਸ ਸੀਰੀਜ਼ ਨੇ ਕਿਸੇ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਵਿਚਾਰਧਾਰਾ ਦੀ ਬਜਾਏ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਮਨੁੱਖੀ ਗੁਣਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਕੇ "ਦੁਨੀਆ ਜਿੱਤ ਲਈ ਹੈ"। ਕ੍ਰੇਮਲ ਦਾ ਰੁਖ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਮੁੱਖ ਅਸਹਿਮਤੀ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਮੰਨਿਆ ਜਾਵੇ ਜਾਂ ਸਿਰਫ ਮਨੋਰੰਜਨ, ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਰੇਖਾ ਜੋ ਉਦੋਂ ਧੁੰਦਲੀ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਰਾਜ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਨਿਰਯਾਤ ਨੂੰ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਨੀਤੀ ਦੇ ਵਿਸਤਾਰ ਵਜੋਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।

ਨਿਸ਼ਾਨੇ 'ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ

ਇਹ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਤਕਨੀਕੀ ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਬੋਝ ਪਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਜੇਕਰ YouTube, Netflix ਜਾਂ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹ ਸੀਰੀਜ਼ ਦੀ ਮੁਦਰਾਕਰਨ ਅਤੇ ਵੰਡ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਯੂਕਰੇਨ ਦੀ ਬੇਨਤੀ 'ਤੇ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹੋਣਗੀਆਂ।

ਹੋਰ ਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ ਕੀ ਦਾਅ 'ਤੇ ਹੈ

  • ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਪ੍ਰਭੂਸੱਤਾ: ਭਾਰਤ ਵਰਗੇ ਦੇਸ਼ ਲਈ, ਜੋ ਯੋਗਾ, ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਤੇ ਹੋਰ ਨਿਰਯਾਤਾਂ ਰਾਹੀਂ ਭਾਰੀ ਸੌਫਟ ਪਾਵਰ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਘਟਨਾ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਾਲੀਆਂ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਤੋਂ ਘਰੇਲੂ ਡਿਜੀਟਲ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ।
  • ਤਕਨੀਕੀ ਦਿੱਗਜਾਂ ਦਾ ਨਿਯਮਨ: ਇਹ ਮਾਮਲਾ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭੂਸੱਤਾ ਸੰਬੰਧੀ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਵੰਡ ਨੀਤੀਆਂ ਬਦਲਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਮਾਡਲ ਜਿਸਦੀ ਨਕਲ ਹੋਰ ਦੇਸ਼ ਵੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
  • ਗਲੋਬਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਜਟਿਲਤਾ: ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਦਰਸ਼ਕ ਵਧੇਰੇ ਸਰਹੱਦ ਪਾਰ ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਮਨੋਰੰਜਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਿਚਕਾਰ ਦੀ ਰੇਖਾ ਦਾ ਵਾਰ-ਵਾਰ ਟੈਸਟ ਹੋਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਲਈ ਸੂਖਮ ਨੀਤੀਗਤ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆਵਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇਗੀ।

ਅੱਗੇ ਵੱਲ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ

ਪਾਲਣਾ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਰੂਸੀ ਮੂਲ ਦੇ ਹੋਰ ਮੀਡੀਆ ਵਿਰੁੱਧ ਵੀ ਅਜਿਹੀਆਂ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸੰਘਰਸ਼ ਦਾ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਮੋਰਚਾ ਵਧ ਜਾਵੇਗਾ। "Masha and the Bear" ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਆਧੁਨਿਕ ਯੁੱਧ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਧਿਆਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੀ ਇਹ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਆਪਣੇ ਡਿਪਲੋਮੈਟਿਕ ਉਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਗੀਆਂ—ਜਾਂ ਸਿਰਫ ਸਮੱਗਰੀ ਨਿਯਮਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਹੋਰ ਜਟਿਲਤਾ ਜੋੜਨਗੀਆਂ—ਇਹ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਤਕਨੀਕੀ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਰਾਜ-ਚਾਲਿਤ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਕਿੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਢਾਲਦਾ ਹੈ।