Meta નું નવું Muse Image ટૂલ તેની એપ્સમાં શાંતિથી આવ્યું છે, પરંતુ તેની અસરો ખૂબ મોટી છે. આ generative AI ફીચર યુઝર્સને ઓરિજિનલ વિઝ્યુઅલ્સ બનાવવા, હાલના ફોટા એડિટ કરવા અને Instagram છોડ્યા વગર કસ્ટમ જાહેરાતો ડિઝાઇન કરવાની સુવિધા આપે છે. ઉપરછલ્લી રીતે જોતા, તે પ્લેટફોર્મ પર ઉમેરાયેલું વધુ એક સુવિધા જેવું લાગે છે. પરંતુ, તેની પાછળનું એન્જિન તે સર્જન્સ માટે પબ્લિક Instagram પોસ્ટ્સનો ઉપયોગ કરે છે. જો તમારી પ્રોફાઇલ દરેક માટે ખુલ્લી હોય, તો બીજો યુઝર તમારા એકાઉન્ટને ટેગ કરી શકે છે અને તમારા ફોટાઓને તેમના AI-જનરેટેડ ઈમેજીસમાં સામેલ કરી શકે છે. તમને કોઈ નોટિફિકેશન મળશે નહીં. આ એક વિગત એક સામાન્ય પ્રોડક્ટ અપડેટને ગંભીર પ્રાઇવસી મુદ્દામાં બદલી નાખે છે.

Muse Image ખરેખર શું કરે છે

Muse Image Meta ના વ્યાપક AI ઇકોસિસ્ટમમાં છે અને એક generative workbench તરીકે કાર્ય કરે છે. યુઝર્સ પ્રોમ્પ્ટ્સ ટાઇપ કરે છે, રેફરન્સ ઈમેજીસ અપલોડ કરે છે અથવા નવા વિઝ્યુઅલ્સ બનાવવા માટે હાલના કન્ટેન્ટને ટેગ કરે છે. આ સિસ્ટમ સેકન્ડોમાં બેકગ્રાઉન્ડ એડિટ કરી શકે છે, પોટ્રેટ્સને રીસ્ટાઇલ કરી શકે છે અથવા માર્કેટિંગ ક્રિએટિવ તૈયાર કરી શકે છે.

મુશ્કેલી કન્ટેન્ટ મેળવવાની પ્રક્રિયાથી શરૂ થાય છે. Muse Image તેના આઉટપુટ માટે પબ્લિક Instagram એકાઉન્ટ્સમાંથી કન્ટેન્ટ લઈ શકે છે. જ્યારે તમારી પ્રોફાઇલ પબ્લિક હોય, ત્યારે અન્ય યુઝર્સ પાસે તમને ટેગ કરવાની અને તમારા ફોટાઓને સીધા જ તેમના AI વર્કફ્લોમાં સામેલ કરવાની છૂટ હોય છે. તમારો ચહેરો કે દેખાવ કોઈ જનરેટેડ સીન, એડિટ કરેલા કોમ્પોઝિટ અથવા એવી એડ મોક-અપમાં દેખાઈ શકે છે જેને તમે ક્યારેય મંજૂરી આપી નથી અને કદાચ ક્યારેય જોશો પણ નહીં.

Meta એ બે ઓટોમેટિક ગાર્ડરેલ્સ બનાવ્યા છે: પ્રાઇવેટ એકાઉન્ટ્સને બાકાત રાખવામાં આવ્યા છે, અને 18 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના યુઝર્સને આ પ્રકારના ડેટાના પુનઃઉપયોગથી રોકવામાં આવ્યા છે. આ સુરક્ષા મદદરૂપ છે, પરંતુ તે એક મોટું અંતર છોડી દે છે. પબ્લિક પ્રોફાઇલ ધરાવતા લાખો પુખ્ત યુઝર્સ ડિફોલ્ટ રીતે આ ઓપન ડેટાસેટમાં રહે છે. આ ફીચર શાંતિથી કામ કરે છે, જે સંમતિ વિના ઈમેજ એડિટિંગ, નકલ (impersonation) અને લક્ષિત પજવણી (targeted harassment) વિશે વાસ્તવિક ડર પેદા કરે છે. વેકેશનનો કોઈ પબ્લિક ફોટો અથવા પ્રોફેશનલ હેડશોટ એવા સંદર્ભોમાં પહોંચી શકે છે જેની મૂળ પોસ્ટરે ક્યારેય કલ્પના પણ ન કરી હોય.

Generative AI શા માટે જોખમો બદલી નાખે છે

સોશિયલ મીડિયામાં હંમેશા શેરિંગનો સમાવેશ થતો રહ્યો છે. લગ્નમાં ટેગ કરેલો ફોટો, શેર કરેલ મીમ અથવા રિપોસ્ટ કરેલ લેન્ડસ્કેપ એ યુઝર્સ દ્વારા સ્વીકારવામાં આવેલી બાબત છે. Generative AI આ કરારને સૂક્ષ્મ પણ મહત્વપૂર્ણ રીતે તોડે છે. જ્યારે કોઈ તમારી પોસ્ટ રિશેર કરે છે, ત્યારે તમારો ફોટો અકબંધ રહે છે. જ્યારે AI સિસ્ટમ તેને ગ્રહણ કરે છે, ત્યારે ફોટો કંઈક સાવ નવું બનાવવા માટે ટ્રેનિંગ ફ્યુઅલ અથવા કાચો માલ બની જાય છે. આઉટપુટ કદાચ તમારી મૂળ પોસ્ટ જેવું ન લાગે, પરંતુ તમારો વિઝ્યુઅલ ડેટા તેને પાયો પૂરો પાડે છે.

ફોટોગ્રાફર્સ, મોડલ્સ અને વિઝ્યુઅલ આર્ટિસ્ટ્સ માટે, જેઓ પોતાની અલગ ઓળખ દ્વારા ગુજરાન ચલાવે છે, આ તેમની બ્રાન્ડ કંટ્રોલને નબળી પાડે છે. સામાન્ય યુઝર્સ માટે, જોખમો વધુ વ્યક્તિગત છે. ફેમિલી પોટ્રેટને એડવર્ટાઇઝમેન્ટ કોન્સેપ્ટમાં બદલી શકાય છે. કેન્ડિડ શોટને રીસ્ટાઇલ કરીને ગેરમાર્ગે દોરતા સંદર્ભોમાં વાપરી શકાય છે. કારણ કે Meta મૂળ કન્ટેન્ટ ક્રિએટરને તેમના ફોટાનો પુનઃઉપયોગ કરવામાં આવે ત્યારે એલર્ટ નથી કરતું, તેથી તમને તમારા ફોટાના નવા જીવન વિશે પહેલીવાર ત્યારે ખબર પડી શકે છે જ્યારે કોઈ મિત્ર તેને બીજાના જનરેટેડ કન્ટેન્ટમાં જુએ. આ પારદર્શિતાનો અભાવ જ આ વિરોધને આટલો તીવ્ર બનાવે છે.

અત્યારે કેવી રીતે ઓપ્ટ આઉટ (Opt Out) કરવું

Meta આમાંથી બહાર નીકળવાનો રસ્તો સ્પષ્ટ રીતે દર્શાવતું નથી. આ સેટિંગ એપમાં ઘણા સ્તરો નીચે છે, અને આ સેટિંગ 'ઓપ્ટ-ઇન' ને બદલે 'ઓપ્ટ-આઉટ' પ્રકારનું છે. જો તમે ઈચ્છતા હોવ કે તમારી પોસ્ટ્સ અને રીલ્સ Muse Image માટે ઉપયોગમાં ન લેવાય, તો તમારે તેને મેન્યુઅલી ડિસેબલ કરવું પડશે. તે કેવી રીતે કરવું તે અહીં છે.

  1. Instagram ખોલો અને તમારા Profile પર જાઓ. મુખ્ય મેનૂ ખોલવા માટે ઉપરના જમણા ખૂણે ત્રણ આડી રેખાઓ પર ટેપ કરો.
  2. સેટિંગ્સ લિસ્ટમાં નીચે સ્ક્રોલ કરો જ્યાં સુધી તમને “Sharing and reuse” વિભાગ ન મળે. તે Account અને Privacy હેડિંગ્સની નીચે છે, તેથી ધીમેથી આગળ વધો.
  3. “Allow people to use your content on Instagram with AI features on Meta.” લેબલવાળું સેટિંગ શોધો. આ એક જ સ્વિચ નક્કી કરે છે કે તમારી પબ્લિક ઈમેજરીને generative AI વર્કફ્લોમાં વણી લેવામાં આવે કે નહીં.
  4. તમારા Posts અને તમારા Reels બંને માટે સેટિંગ બંધ (Toggle off) કરો. Meta આ બંનેને અલગ પરમિશન તરીકે રાખે છે, તેથી ખાતરી કરો કે તમે બંનેને ડિસેબલ કરો છો.

એકવાર તમે આ સ્વિચ બંધ કરી દો, પછી અન્ય યુઝર્સ તમારી એકાઉન્ટને ટેગ કરવાની અથવા Meta પ્લેટફોર્મ પર તેમના AI-ડ્રિવન જનરેશનમાં તમારો વિઝ્યુઅલ ડેટા લેવાની ક્ષમતા ગુમાવશે. એપના મોટા અપડેટ્સ પછી, આ મેનૂ ફરીથી તપાસવું સમજદારી છે. પ્લેટફોર્મ પ્રાઇવસી કંટ્રોલ્સ બદલાતા રહે છે, અને નવા નિયમો ક્યારેક સ્પષ્ટ નોટિસ આપ્યા વગર પરમિશન રિસેટ કરી દે છે.

જો તમે તમારા કામ અથવા શોખ માટે પબ્લિક રીચ (public reach) પર આધાર રાખતા હોવ, તો તમારા એકાઉન્ટને પબ્લિક રાખીને આ ટોગલ (toggle) ને નિષ્ક્રિય કરવું એ કદાચ તમારા માટે શ્રેષ્ઠ સમાધાન હશે. જો તમને પબ્લિક વિઝિબિલિટીની જરૂર ન હોય, તો પ્રાઇવેટ એકાઉન્ટ પર સ્વિચ કરવાથી તમે Meta ના ઓટોમેટિક વોલ (automatic wall) પાછળ સુરક્ષિત થઈ જશો. ગમે તે હોય, એવું માની લેશો નહીં કે ડિફોલ્ટ સેટિંગ્સ તમારા પક્ષમાં કામ કરી રહ્યા છે.

Muse Image વિરોધ એ સોશિયલ મીડિયામાં જનરેટિવ AI (generative AI) ના એકીકરણ માટેના સખત નિરીક્ષણના સમયગાળા દરમિયાન આવ્યો છે. Meta જેવી દિગ્ગજ કંપનીઓ AI ક્ષેત્રે પ્રભુત્વ મેળવવા માટે સ્પર્ધા કરી રહી છે, અને હરીફો કરતા ઝડપથી ફીચર્સ લોન્ચ કરવાનો દબાણ વાસ્તવિક છે. આ ઝડપ ઘણીવાર ડેટા સાર્વભૌમત્વ (data sovereignty) સાથે ટકરાય છે. જ્યારે કોઈ પ્લેટફોર્મ દરેક પબ્લિક પોસ્ટને ટ્રેનિંગ મટીરિયલ તરીકે ગણે છે, ત્યારે તે યુઝરની સંમતિને ગૌણ ગણે છે.

આ અભિગમ પ્રત્યે લોકોનો અભિપ્રાય બદલાઈ રહ્યો છે. Pew Research Center ના સર્વેક્ષણ મુજબ, 35 ટકા ઉત્તરદાતાઓ AI ના પ્રસાર વિશે ઉત્સાહ કરતા વધુ ચિંતા વ્યક્ત કરે છે. આ આંકડો અસંતોષના નોંધપાત્ર હિસ્સાને દર્શાવે છે, અને તે ટેકનોલોજિસ્ટ્સ જેને “consent-by-design” કહે છે તેની માંગ તરફ નિર્દેશ કરે છે: એવી સિસ્ટમ્સ જે ડેટા લેતા પહેલા પૂછે, નહીં કે યુઝર્સને ઘટના બની ગયા પછી 'ઓફ સ્વિચ' શોધવા માટે મજબૂર કરે.

Meta નો પોતાનો ઇતિહાસ આ ક્ષણને વધુ ગંભીર બનાવે છે. કંપનીના પ્રાઇવસી રેકોર્ડમાં 2019 નો Cambridge Analytica કૌભાંડ સામેલ છે, જેના પરિણામે $5 બિલિયનનો FTC દંડ થયો હતો અને યુઝરના વિશ્વાસને કાયમી નુકસાન થયું હતું. દરેક નવી AI પહેલ તે ઇતિહાસના પડછાયામાં સામે આવે છે. ડેવલપર્સ અને પ્લેટફોર્મ આર્કિટેક્ટ્સ માટે પાઠ સ્પષ્ટ છે. જેમ જેમ AI ટૂલ્સ સામાજિક માળખામાં વધુ ઊંડા ઉતરી રહ્યા છે, તેમ પારદર્શિતા અને ગ્રા ન્યુલર યુઝર કંટ્રોલ (granular user control) એ માત્ર વધારાની સુવિધાઓ નથી. પ્લેટફોર્મને કાયદેસર રાખવા માટે તે અનિવાર્ય જરૂરિયાતો છે.

મુખ્ય વાત

મોટા પ્લેટફોર્મ્સ પરના ડિફોલ્ટ સેટિંગ્સ લગભગ હંમેશા પ્લેટફોર્મને પ્રથમ પ્રાધાન્ય આપે છે. Muse Image પણ અપવાદ નથી. જો તમે પબ્લિક Instagram એકાઉન્ટ ધરાવતા પુખ્ત વયના વ્યક્તિ હોવ, તો જ્યાં સુધી તમે જાતે ના ન કહો ત્યાં સુધી તમારા ફોટા અન્ય લોકોના AI પ્રોજેક્ટ્સમાં ફરીથી ઉપયોગ કરવા માટે પાત્ર છે. કંપની તમને પહેલા પૂછશે નહીં, અને પછી જણાવશે પણ નહીં.

તે ટોગલ શોધવા માટે જે એક મિનિટ લાગે છે તે ફાળવો. પોસ્ટ્સ અને રીલ્સ બંને માટે તેને તપાસો. પછી બીજાઓને પણ યાદ કરાવો, કારણ કે મોટાભાગના યુઝર્સને આ ફીચર વિશે ત્યાં સુધી ખબર નહીં પડે જ્યાં સુધી તેઓ અચાનક કોઈ એવી જનરેટેડ ઈમેજમાં પોતાનો ચહેરો ન જોઈ લે જે માટે તેમણે ક્યારેય પરવાનગી આપી ન હોય. AI ક્ષમતાઓ સતત વધતી રહેશે, પરંતુ તમારી વ્યક્તિગત છબીઓ અન્યની કાચી સામગ્રી (raw material) બનતા પહેલા સ્પષ્ટ “yes” ની જરૂર છે તેવી અપેક્ષા ક્યારેય ઓછી નહીં થાય. જ્યાં સુધી તમારી પાસે વિકલ્પ છે ત્યાં સુધી opt-out નો ઉપયોગ કરો.