મોટા વ્યૂહાત્મક ફેરફારમાં Yum Brands $2.7 બિલિયનમાં Pizza Hut વેચશે

વૈશ્વિક ફાસ્ટ-ફૂડ જાયન્ટ Yum Brands એ તેના આઇકોનિક પિઝા ચેઇન, Pizza Hut ને $2.7 બિલિયનની વિશાળ ડીલમાં વેચવાની જાહેરાત કરી છે. આ વ્યૂહાત્મક પગલું બ્રાન્ડ માટે એક યુગનો અંત સૂચવે છે, કારણ કે તે ઘટતા વેચાણ અને તીવ્ર બજાર સ્પર્ધાનો સામનો કરવા માટે નવા માલિકી હેઠળ પુનર્ગઠિત થવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે.

વૈશ્વિક કામગીરીને અલગ કરવા માટે બે ભાગમાં વ્યવહાર

બ્રાન્ડની પશ્ચિમી અને ચીની કામગીરીને અલગ કરવા માટે આ વેચાણને બે અલગ વ્યવહારો તરીકે તૈયાર કરવામાં આવ્યું છે. પ્રાઇવેટ ઇક્વિટી ફર્મ LongRange Capital મેઇનલેન્ડ ચીન સિવાયના Pizza Hut ના વ્યવસાયને અંદાજે $1.5 બિલિયનમાં ખરીદવા માટે સંમત થઈ છે.

તે જ સમયે, મેઇનલેન્ડ ચીન વિભાગ—જે આવકનો મોટો સ્ત્રોત છે—તેને Yum China Holdings Inc. દ્વારા અંદાજે $1.2 બિલિયનમાં ખરીદવામાં આવશે. આ વિભાજન બંને સંસ્થાઓને તેમના ચોક્કસ ભૌગોલિક બજારોને અનુરૂપ સ્થાનિક વૃદ્ધિ વ્યૂહરચનાઓ અપનાવવાની મંજૂરી આપે છે. લુઇસવિલે સ્થિત પેરેન્ટ કંપની Yum Brands, જે KFC અને Taco Bell ની પણ માલિક છે, તે આ વર્ષના ત્રીજા ક્વાર્ટર સુધીમાં બંને વ્યવહારો પૂર્ણ થવાની અપેક્ષા રાખે છે.

સ્થગિતતા અને બજારના દબાણને સંબોધતા

વેચવાનો નિર્ણય Pizza Hut બ્રાન્ડ માટેના નોંધપાત્ર સંઘર્ષના સમયગાળા પછી લેવામાં આવ્યો છે. નવેમ્બરમાં જ્યારે Yum Brands એ વ્યૂહાત્મક સમીક્ષા શરૂ કરી, ત્યારથી આ ચેઇનને ઘટતા સ્ટોર વેચાણ અને વધતી જતી આક્રમક સ્પર્ધાના દબાણનો સામનો કરવો પડી રહ્યો છે.

બજારની સ્પર્ધા ઉપરાંત, બ્રાન્ડ જૂના ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર અને જૂના સ્ટોર ફોર્મેટ સાથે પણ સંઘર્ષ કરી રહી છે જે આધુનિક ગ્રાહકોની પસંદગીઓને પૂરું પાડવામાં નિષ્ફળ રહ્યા છે. તેના પુનર્ગઠન પ્રયાસોના ભાગરૂપે, ચેઇને અગાઉ કામગીરીને સુવ્યવસ્થિત કરવા માટે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 250 રેસ્ટોરાં બંધ કરવાની યોજના દર્શાવી હતી. LongRange Capital દ્વારા કરવામાં આવતું આ સંપાદન બ્રાન્ડમાં નવી કુશળતા અને મૂડી લાવવા માટે એક માર્ગ તરીકે જોવામાં આવે છે જેથી તેની હાજરીને ફરીથી જીવંત કરી શકાય.

ફાસ્ટ-ફૂડ આઇકોનની વિરાસત અને ભવિષ્ય

1958 માં વિચીટા, કેન્સાસમાં સ્થપાયેલ Pizza Hut એ દાયકાઓ દરમિયાન માલિકીના અનેક મોટા ફેરફારો જોયા છે. મૂળરૂપે 1977 માં PepsiCo દ્વારા સંપાદિત કરવામાં આવેલ આ બ્રાન્ડ, 1997 માં PepsiCo એ તેના રેસ્ટોરન્ટ વિભાગને અલગ કર્યા પછી Yum Brands નો એક મુખ્ય આધાર બની ગઈ હતી.

જોકે બ્રાન્ડે તાજેતરમાં અવરોધોનો સામનો કર્યો છે, તેમ છતાં નવું માલિકીનું માળખું તેને લાંબા ગાળાની સુધારણા માટે તૈયાર કરવાનો લક્ષ્ય રાખે છે. Yum Brands ના CEO Chris Turner એ આ પગલા પર વિશ્વાસ વ્યક્ત કર્યો હતો, અને જણાવ્યું હતું કે LongRange અને Yum China ના નેતૃત્વ હેઠળ, નવા માલિકો જે ઉદ્યોગનો ઊંડો અનુભવ લાવે છે તેના કારણે બ્રાન્ડ "ભવિષ્યના વિકાસ માટે સારી રીતે સજ્જ" હશે.

મુખ્ય તારણો