تغییر استراتژیک بزرگ: Yum Brands برند Pizza Hut را به ارزش ۲.۷ میلیارد دلار می‌فروشد

غول جهانی فست‌فود، Yum Brands، فروش زنجیره مشهور پیتزای خود، Pizza Hut را در قراردادی عظیم به ارزش ۲.۷ میلیارد دلار اعلام کرد. این حرکت استراتژیک، پایان یک دوران برای این برند محسوب می‌شود؛ چرا که این شرکت در تلاش است تا تحت مالکیت جدید، برای مقابله با کاهش فروش و رقابت شدید در بازار، به بازسازی ساختار خود بپردازد.

معامله‌ای دو مرحله‌ای برای جداسازی عملیات جهانی

این فروش در قالب دو معامله مجزا ساختار یافته است تا عملیات این برند در غرب و چین از هم جدا شود. شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی LongRange Capital موافقت کرده است که بخش‌های Pizza Hut (به استثنای سرزمین اصلی چین) را با قیمتی در حدود ۱.۵ میلیارد دلار خریداری کند.

همزمان، بخش چین — که منبع درآمد قابل توجهی است — توسط Yum China Holdings Inc. با مبلغی در حدود ۱.۲ میلیارد دلار خریداری خواهد شد. این جداسازی به هر دو نهاد اجازه می‌دهد تا استراتژی‌های رشد بومی‌سازی‌شده‌ای را متناسب با بازارهای جغرافیایی خاص خود دنبال کنند. Yum Brands، شرکت مادر مستقر در لویی‌ویل که مالک KFC و Taco Bell نیز هست، انتظار دارد هر دو معامله تا سه ماهه سوم سال جاری نهایی شود.

مقابله با رکود و فشارهای بازار

تصمیم به فروش پس از دوره‌ای از چالش‌های جدی برای برند Pizza Hut اتخاذ شده است. از زمانی که Yum Brands در ماه نوامبر بازنگری استراتژیک خود را آغاز کرد، این زنجیره با فشارهای فزاینده ناشی از کاهش فروش فروشگاه‌های مشابه و فضای رقابتی که به شدت تهاجمی شده، روبرو بوده است.

فراتر از رقابت در بازار، این برند با زیرساخت‌های فرسوده و قالب‌های قدیمی فروشگاه‌ها که در جذب ترجیحات مصرف‌کنندگان مدرن ناتوان بودند، دست و پنجه نرم کرده است. این زنجیره پیش از این به عنوان بخشی از تلاش‌های خود برای بازسازی ساختار، برنامه‌هایی را برای تعطیلی ۲۵۰ رستوران در سراسر ایالات متحده جهت بهینه‌سازی عملیات اعلام کرده بود. خرید توسط LongRange Capital، راهی برای تزریق تخصص و سرمایه تازه به این برند جهت احیای جایگاه آن در بازار دیده می‌شود.

میراث و آینده یک نماد فست‌فود

Pizza Hut که در سال ۱۹۵۸ در ویچیتا، کانزاس تأسیس شد، طی دهه‌های گذشته چندین تغییر مالکیت بزرگ را پشت سر گذاشته است. این برند که در ابتدا در سال ۱۹۷۷ توسط PepsiCo خریداری شده بود، پس از آنکه PepsiCo بخش رستوران‌های خود را در سال ۱۹۹۷ جدا کرد، به یکی از ارکان اصلی Yum Brands تبدیل شد.

اگرچه این برند اخیراً با چالش‌هایی روبرو بوده است، اما ساختار مالکیت جدید با هدف قرار دادن آن برای بازیابی بلندمدت طراحی شده است. کریس ترنر، مدیرعامل Yum Brands، با ابراز اعتماد به این اقدام اظهار داشت که تحت رهبری LongRange و Yum China، این برند به دلیل تخصص عمیق صنعتی که مالکان جدید با خود به همراه می‌آورند، «در موقعیت مناسبی برای رشد آینده قرار خواهد گرفت».

نکات کلیدی