Yum Brands پیتزا هت را در یک تغییر استراتژیک بزرگ به ارزش ۲.۷ میلیارد دلار می‌فروشد

غول جهانی فست‌فود، Yum Brands، فروش زنجیره مشهور پیتزای خود، Pizza Hut را در قراردادی عظیم به ارزش تقریبی ۲.۷ میلیارد دلار اعلام کرد. این واگذاری استراتژیک در حالی صورت می‌گیرد که این برند با چالش‌های جدی ناشی از رقابت شدید و زیرساخت‌های فرسوده روبرو است.

داستانی از دو معامله: ساختار مالکیت دوگانه

فروش Pizza Hut یک تراکنش واحد نیست، بلکه یک معامله دوگانه است که برای بهینه‌سازی ارزش این برند در بازارهای مختلف جهانی طراحی شده است. این تصاحب بین دو خریدار مجزا تقسیم شده است:

Yum Brands با تقسیم دارایی‌ها، اجازه می‌دهد هر بخش توسط نهادهایی با تخصص منطقه‌ای خاص مدیریت شود. کریس ترنر (Chris Turner)، مدیرعامل Yum Brands، ابراز اطمینان کرد که تحت این ساختارهای مالکیت جدید، Pizza Hut از طریق تخصص تخصصی در این صنعت، موقعیت بهتری برای رشد در آینده خواهد داشت.

مواجهه با دهه‌ها چالش و کاهش فروش

Pizza Hut که در سال ۱۹۵۸ در ویچیتا، کانزاس تأسیس شد، از یک پیشگام در صنعت پیتزا به برندی تبدیل شده است که برای حفظ تسلط خود بر بازار در تلاش است. تصمیم به فروش، پس از یک بازنگری استراتژیک که توسط Yum Brands در ماه نوامبر و در پی کاهش قابل توجه فروش فروشگاه‌های مشابه آغاز شد، اتخاذ شده است.

این زنجیره با چندین مشکل اساسی دست‌وپنجه نرم کرده است که مزیت رقابتی آن را از بین برده است:

تکامل Yum Brands

این فروش، فصل مهمی را در تاریخ طولانی این برند رقم می‌زند. Pizza Hut در سال ۱۹۷۷ توسط PepsiCo خریداری شد، که این شرکت بعدها در سال ۱۹۹۷ بخش رستوران خود را جدا کرد تا نهاد Yum Brands را که امروز می‌شناسیم، ایجاد کند.

با پیشروی Yum Brands، این شرکت همچنان بر سایر برندهای قدرتمند خود، یعنی KFC و Taco Bell، تمرکز خواهد کرد و در عین حال پیچیدگی‌های بخش پیتزا را واگذار می‌کند. انتظار می‌رود هم تصاحب توسط LongRange Capital و هم فروش به Yum China در سه ماهه سوم سال جاری نهایی شوند.

نکات کلیدی