Yum Brands برای فروش Pizza Hut در یک اقدام استراتژیک بزرگ، مبلغ ۲.۷ میلیارد دلار را اعلام کرد

در یک بازسازی ساختاری قابل توجه در سبد دارایی‌های جهانی خود، Yum Brands فروش زنجیره نمادین Pizza Hut را در مجموع به ارزش ۲.۷ میلیارد دلار اعلام کرده است. این معامله نشان‌دهنده پایان یک دوران برای این برند است، زیرا این شرکت به دنبال مالکیت جدید برای مقابله با کاهش فروش و رقابت شدید در بازار است.

معامله‌ای دو مرحله‌ای: جداسازی عملیات جهانی و چین

این فروش به صورت دو تراکنش مجزا ساختار یافته است تا پویایی‌های متفاوت بازار این برند را پوشش دهد. LongRange Capital، یک شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی، موافقت کرده است که بخش‌های Pizza Hut را به استثنای عملیات در سرزمین اصلی چین، با مبلغی در حدود ۱.۵ میلیارد دلار خریداری کند.

همزمان، بخش تجاری در سرزمین اصلی چین — که بخش عظیمی از حضور این برند را تشکیل می‌دهد — توسط Yum China Holdings Inc. با مبلغی در حدود ۱.۲ میلیارد دلار خریداری خواهد شد. این جداسازی به هر دو مالک جدید اجازه می‌دهد تا بر چالش‌های منطقه‌ای خاص و فرصت‌های رشد ذاتی در بازارهای مربوطه خود تمرکز کنند. Yum Brands انتظار دارد هر دو تراکنش در طول سه ماهه سوم سال نهایی شوند.

مقابله با چالش‌ها: فروشگاه‌های قدیمی و کاهش فروش

تصمیم به واگذاری دارایی‌ها پس از دوره‌ای از تلاطم‌های قابل توجه برای این غول پیتزا اتخاذ شده است. Pizza Hut که زمانی رهبر جهانی در بخش فست‌فود بود، با فشارهای فزاینده‌ای از سوی هم رقبای سنتی و هم مدل‌های مدرنِ مبتنی بر تحویل (delivery-first) روبرو شده است. Yum Brands پس از گزارش کاهش فروش در فروشگاه‌های مشابه، در ماه نوامبر بازنگری استراتژیک این زنجیره را آغاز کرد.

مشکلات داخلی به ترکیبی از قالب‌های قدیمی فروشگاه‌ها و ناتوانی در همگام شدن با تغییر ترجیحات مصرف‌کنندگان نسبت داده شده است. برای ساده‌سازی عملیات و کاهش هزینه‌ها، این شرکت پیش از این برنامه‌هایی را برای بستن حدود ۲۵۰ رستوران در سراسر ایالات متحده اعلام کرده بود. با واگذاری این برند، Yum Brands — که مالک KFC و Taco Bell نیز هست — می‌تواند منابع خود را بر بخش‌های سودآورتر و با رشد سریع‌تر متمرکز کند.

مسیر رشد آینده تحت مالکیت جدید

با وجود مشکلات اخیر، مدیریت Yum Brands نسبت به پتانسیل این برند تحت مدیریت جدید خوش‌بین است. کریس ترنر، مدیرعامل شرکت، اظهار داشت که با حضور LongRange Capital و Yum China در رأس مدیریت، Pizza Hut به دلیل برخورداری از مالکیتی که «تخصص عمیقی در صنعت رستوران دارد»، در موقعیت بهتری برای رشد در آینده قرار خواهد گرفت.

برای شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی LongRange Capital، این تصاحب بستری عظیم برای تحول عملیاتی و احیای برند فراهم می‌کند. در همین حال، Yum China Holdings Inc. کنترل کامل بر برندی را به دست خواهد آورد که همچنان یک بازیگر مهم فرهنگی و تجاری در چشم‌انداز رستوران‌های خدمات سریع در چین محسوب می‌شود.

نکات کلیدی