Yum Brands پیتزا هت را در یک بازسازی بزرگ به ارزش ۲.۷ میلیارد دلار می‌فروشد

در اقدامی گسترده برای ساده‌سازی سبد دارایی‌های خود، Yum Brands فروش زنجیره نمادین Pizza Hut را به ارزش مجموع ۲.۷ میلیارد دلار اعلام کرده است. این واگذاری استراتژیک پس از دوره‌ای از چالش‌های شدید برای این برند صورت می‌گیرد؛ دوره‌ای که با افزایش رقابت و نیاز به نوسازی عملیاتی قابل توجه همراه بوده است.

داستان دو معامله: بخش‌بندی برند جهانی

فروش ۲.۷ میلیارد دلاری از طریق دو معامله مجزا انجام می‌شود تا تفاوت عملکرد این برند در بازارهای جهانی لحاظ شود. به جای اینکه یک نهاد واحد کل زنجیره را در اختیار بگیرد، این فروش بین بازارهای غربی و بازار عظیم چین تقسیم شده است.

شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی LongRange Capital موافقت کرده است که کسب‌وکار Pizza Hut را — به استثنای چین اصلی — با قیمت تقریبی ۱.۵ میلیارد دلار خریداری کند. در همین حال، عملیات در چین اصلی که موتور محرک رشد این برند محسوب می‌شود، توسط Yum China Holdings Inc. با مبلغی در حدود ۱.۲ میلیارد دلار خریداری خواهد شد. Yum Brands انتظار دارد هر دوی این معاملات حساس در طول سه ماهه سوم سال جاری به پایان برسند.

مقابله با کاهش فروش و زیرساخت‌های قدیمی

تصمیم به فروش پس از آن اتخاذ شد که Yum Brands در ماه نوامبر یک بررسی استراتژیک را برای بررسی گزینه‌های پیش روی این غول پیتزاییِ درگیر با چالش آغاز کرد. این زنجیره با موانع قابل توجهی از جمله کاهش فروش در فروشگاه‌های مشابه و آسیب به تصویر برند به دلیل مکان‌های قدیمی رستوران‌ها روبرو بوده است.

برای رفع این ناکارآمدی‌ها، شرکت پیش از این سیگنال‌هایی مبنی بر بستن حدود ۲۵۰ رستوران در سراسر ایالات متحده داده بود. با تشدید رقابت در بخش رستوران‌های خدمات سریع (QSR)، Yum Brands — که مالک KFC و Taco Bell نیز هست — تمرکز خود را به سمت دارایی‌های سودآورتر و دارای رشد بالا سوق می‌دهد.

پیشینه تاریخی و چشم‌اندازهای رشد آینده

مسیر Pizza Hut در طول دهه‌ها شاهد چندین تغییر ساختاری بزرگ بوده است. این زنجیره که در سال ۱۹۵۸ در ویچیتا، کانزاس تأسیس شد، در سال ۱۹۷۷ توسط PepsiCo خریداری شد. با این حال، مهم‌ترین نقطه عطف در سال ۱۹۹۷ رخ داد، زمانی که PepsiCo بخش رستوران خود را جدا کرد تا نهادی را ایجاد کند که اکنون با نام Yum Brands شناخته می‌شود.

با وجود چالش‌های اخیر، مدیریت همچنان نسبت به پتانسیل این برند تحت مالکیت جدید خوش‌بین است. کریس ترنر، مدیرعامل Yum Brands، اظهار داشت که تحت مدیریت LongRange Capital و Yum China، این زنجیره به دلیل تخصص عمیق صنعتی که مالکان جدید با خود به همراه می‌آورند، «در موقعیت مناسبی برای رشد در آینده» قرار خواهد گرفت.

نکات کلیدی