Yum Brands เตรียมขาย Pizza Hut ในราคา 2.7 พันล้านดอลลาร์ ท่ามกลางการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่

ในความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญเพื่อปรับพอร์ตโฟลิโอให้มีความคล่องตัวมากขึ้น Yum Brands ได้ประกาศขายเชนร้านอาหารระดับตำนานอย่าง Pizza Hut ด้วยมูลค่ารวม 2.7 พันล้านดอลลาร์ การถอนการลงทุนเชิงกลยุทธ์ในครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่แบรนด์ต้องเผชิญกับช่วงเวลาแห่งการต่อสู้อย่างหนัก ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นและความจำเป็นในการปรับปรุงการดำเนินงานให้ทันสมัยอย่างมีนัยสำคัญ

เรื่องราวของสองดีล: การแบ่งส่วนแบรนด์ระดับโลก

การขายในมูลค่า 2.7 พันล้านดอลลาร์นี้จะดำเนินการผ่านสองธุรกรรมที่แยกจากกัน เพื่อให้สอดคล้องกับผลประกอบการของแบรนด์ที่แตกต่างกันในตลาดโลก แทนที่จะมีนิติบุคคลเพียงแห่งเดียวเข้ามารับช่วงต่อทั้งเชน การขายครั้งนี้จึงถูกแบ่งออกเป็นส่วนของตลาดตะวันตกและตลาดจีนที่มีขนาดมหาศาล

บริษัทไพรเวทอิควิตี้ LongRange Capital ได้ตกลงที่จะซื้อธุรกิจ Pizza Hut (ยกเว้นในจีนแผ่นดินใหญ่) ด้วยมูลค่าประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกัน การดำเนินงานในจีนแผ่นดินใหญ่ซึ่งถือเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์ จะถูกเข้าซื้อโดย Yum China Holdings Inc. ด้วยมูลค่าประมาณ 1.2 พันล้านดอลลาร์ โดย Yum Brands คาดว่าธุรกรรมที่มีเดิมพันสูงทั้งสองรายการนี้จะเสร็จสิ้นภายในไตรมาสที่สามของปีนี้

การรับมือกับยอดขายที่ลดลงและโครงสร้างพื้นฐานที่ล้าสมัย

การตัดสินใจขายครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ Yum Brands ได้เริ่มการทบทวนเชิงกลยุทธ์ในเดือนพฤศจิกายน เพื่อหาทางเลือกต่างๆ ให้กับยักษ์ใหญ่ด้านพิซซ่าที่กำลังประสบปัญหา โดยเชนร้านอาหารนี้ต้องเผชิญกับอุปสรรคสำคัญหลายประการ รวมถึงยอดขายที่ลดลงในสาขาเดิม (comparable stores) และภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ถูกลดทอนลงเนื่องจากทำเลที่ตั้งของร้านอาหารที่ล้าสมัย

เพื่อแก้ไขปัญหาความไร้ประสิทธิภาพเหล่านี้ ก่อนหน้านี้บริษัทได้ส่งสัญญาณถึงการปิดร้านอาหารประมาณ 250 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกา และในขณะที่การแข่งขันในภาคธุรกิจร้านอาหารบริการด่วน (QSR) ทวีความรุนแรงขึ้น Yum Brands ซึ่งเป็นเจ้าของ KFC และ Taco Bell ด้วย กำลังเปลี่ยนจุดสนใจไปยังสินทรัพย์ที่มีกำไรสูงกว่าและมีอัตราการเติบโตสูง

บริบททางประวัติศาสตร์และแนวโน้มการเติบโตในอนาคต

เส้นทางของ Pizza Hut ผ่านการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างครั้งสำคัญหลายครั้งในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา เชนร้านอาหารนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 1958 ที่เมืองวิชิตา รัฐแคนซัส และถูกซื้อกิจการโดย PepsiCo ในปี 1977 อย่างไรก็ตาม จุดเปลี่ยนที่สำคัญที่สุดเกิดขึ้นในปี 1997 เมื่อ PepsiCo ได้แยกแผนกธุรกิจร้านอาหารออกมาเพื่อก่อตั้งนิติบุคคลที่ปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ Yum Brands

แม้จะเผชิญกับความยากลำบากในช่วงที่ผ่านมา แต่คณะผู้บริหารยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับศักยภาพของแบรนด์ภายใต้เจ้าของรายใหม่ Chris Turner ซีอีโอของ Yum Brands ระบุว่าภายใต้การดูแลของ LongRange Capital และ Yum China เชนร้านอาหารแห่งนี้จะ "อยู่ในตำแหน่งที่เอื้อต่อการเติบโตในอนาคต" เนื่องจากความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมอย่างลึกซึ้งที่เจ้าของรายใหม่นำมาใช้

สรุปประเด็นสำคัญ