Yum Brands продасть Pizza Hut за 2,7 мільярда доларів у межах масштабного стратегічного зсуву
Глобальний фастфуд-гігант Yum Brands оголосив про продаж своєї культової піцерії Pizza Hut у межах величезної угоди вартістю приблизно 2,7 мільярда доларів. Цей стратегічний продаж активів відбувається на тлі значних труднощів, спричинених жорсткою конкуренцією та застарілою інфраструктурою.
Історія двох угод: розділена структура власності
Продаж Pizza Hut — це не одна транзакція, а розділена угода, розроблена для оптимізації вартості бренду на різних світових ринках. Придбання розділене між двома різними покупцями:
- LongRange Capital: Фірма приватного капіталу придбає більшу частину бізнесу Pizza Hut, за винятком материкового Китаю, приблизно за 1,5 мільярда доларів.
- Yum China Holdings Inc.: Операції в материковому Китаї будуть придбані окремо, орієнтовна вартість становить 1,2 мільярда доларів.
Розділяючи активи, Yum Brands дозволяє кожному сегменту керуватися структурами з відповідним регіональним досвідом. Генеральний директор Yum Brands Кріс Тернер висловив упевненість, що за нових структур власності Pizza Hut матиме кращі можливості для майбутнього зростання завдяки спеціалізованій галузевій експертизі.
Десятиліття викликів та падіння продажів
Заснована у 1958 році у Вічіті, штат Канзас, Pizza Hut пройшла шлях від піонера піцерійного бізнесу до бренду, який намагається зберегти своє домінування на ринку. Рішення про продаж було прийнято після стратегічного перегляду, розпочатого Yum Brands у листопаді, що було спричинено помітним падінням продажів у порівнянні з аналогічними закладами.
Мережа зіткнулася з кількома ключовими проблемами, які підірвали її конкурентну перевагу:
- Застарілі моделі закладів: Багато локацій мають проблеми із застарілою інфраструктурою, яка не відповідає сучасним споживчим очікуванням.
- Жорстка ринкова конкуренція: Стрімке зростання як традиційних піцерійних мереж, так і нових конкурентів, орієнтованих на доставку, скоротило частку Pizza Hut на ринку.
- Операційна реструктуризація: У спробі оптимізувати діяльність мережа раніше заявляла про плани закрити 250 ресторанів по всій території США.
Еволюція Yum Brands
Продаж знаменує собою важливу главу в довгій історії бренду. Pizza Hut була придбана компанією PepsiCo у 1977 році, яка пізніше у 1997 році виділила свій ресторанний підрозділ, створивши структуру Yum Brands, яку ми знаємо сьогодні.
Продовжуючи свій розвиток, Yum Brands зосереджуватиметься на своїх інших потужних брендах, KFC та Taco Bell, водночас позбуваючись складнощів сегмента піци. Очікується, що і придбання компанією LongRange Capital, і продаж компанії Yum China будуть завершені протягом третього кварталу цього року.
Основні висновки
- Масштабна дивестиція: Pizza Hut продається загалом за 2,7 мільярда доларів, сума яких розподіляється між LongRange Capital (1,5 мільярда доларів) та Yum China (1,2 мільярда доларів).
- Стратегічний поворот: Продаж відбувся на тлі падіння порівнянних продажів у закладах та стратегічного перегляду, спричиненого жорсткою конкуренцією та застарілими форматами магазинів.
- Планові терміни: Заплановано, що угоди будуть завершені в третьому кварталі, що ознаменує значний перехідний період для цієї відомої мережі ресторанів.