Yum Brands برای فروش Pizza Hut در قراردادی عظیم به ارزش ۲.۷ میلیارد دلار اقدام میکند
غول جهانی رستورانها، Yum Brands، فروش زنجیره مشهور پیتزای خود، Pizza Hut را در قراردادی عظیم به ارزش ۲.۷ میلیارد دلار اعلام کرد. این حرکت استراتژیک در حالی انجام میشود که این برند به دنبال عبور از فضای چالشبرانگیزی است که با زیرساختهای قدیمی و رقابت شدید در بازار مشخص میشود.
واگذاری استراتژیک برای مقابله با کاهش فروش
تصمیم برای فروش Pizza Hut پس از دورهای از چالشهای قابل توجه برای این برند اتخاذ شده است. Yum Brands که مالک KFC و Taco Bell نیز هست، پس از گزارش کاهش فروش در فروشگاههای مشابه، در ماه نوامبر بررسی استراتژیک این زنجیره پیتزا را آغاز کرد. این زنجیره با فشار فزایندهای از سوی هم رقبای سنتی و هم تغییر ترجیحات مصرفکنندگان روبرو بوده است که منجر به نیاز به مالکیت و سرمایه جدید شده است.
Yum Brands پیش از این به عنوان بخشی از تلاشهای خود برای بازسازی ساختار، اعلام کرده بود که فروش را در نظر دارد و حتی قصد داشت برای بهینهسازی عملیات، حدود ۲۵۰ رستوران کمبازده را در سراسر ایالات متحده تعطیل کند.
معامله دوگانه: LongRange Capital و Yum China
این تراکنش ۲.۷ میلیارد دلاری از طریق دو معامله مجزا برای رسیدگی به پویاییهای مختلف بازارهای منطقهای در حال اجرا است. این فروش بین بخش تجاری جهانی و بازار بسیار سودآور چین تقسیم شده است:
- خرید توسط LongRange Capital: شرکت سرمایهگذاری خصوصی LongRange Capital، کسبوکار Pizza Hut (به استثنای سرزمین اصلی چین) را با قیمتی در حدود ۱.۵ میلیارد دلار خریداری خواهد کرد. تمرکز این معامله بر احیای حضور این برند در بازارهای غربی است.
- معامله Yum China Holdings: با در نظر گرفتن ارزش عظیم بازار آسیا، عملیات Pizza Hut در سرزمین اصلی چین توسط Yum China Holdings Inc. با قیمتی در حدود ۱.۲ میلیارد دلار خریداری خواهد شد.
این جداسازی به هر دو نهاد اجازه میدهد تا استراتژیهای رشد تخصصی متناسب با محیطهای جغرافیایی و اقتصادی خاص خود را دنبال کنند.
نگاه به آینده: تخصص و چشماندازهای رشد
کریس ترنر، مدیرعامل Yum Brands، نسبت به ساختارهای مالکیت جدید ابراز اطمینان کرد و اظهار داشت که هر دو شرکت LongRange و Yum China دارای تخصص عمیق صنعتی لازم برای قرار دادن Pizza Hut در مسیر رشد آینده هستند. Yum Brands با واگذاری این برند، میتواند منابع خود را بر سایر برندهای قدرتمند خود یعنی KFC و Taco Bell متمرکز کند و در عین حال، مدیریت اختصاصی مورد نیاز Pizza Hut برای مدرنسازی را فراهم آورد.
این شرکت که دفتر مرکزی آن در لوییویل، کنتاکی قرار دارد، انتظار دارد هر دو معامله در طول سه ماهه سوم سال به پایان برسد. برای سرمایهگذاران و ناظران صنعت، این اقدام نقطه عطفی مهم برای برندی است که از زمان تأسیس خود در ویچیتا، کانزاس، در سال ۱۹۵۸، یکی از ارکان اصلی صنعت فستفود جهانی بوده است.
نکات کلیدی
- ارزش کل معامله: فروش Pizza Hut ۲.۷ میلیارد دلار ارزشگذاری شده است که بین LongRange Capital (۱.۵ میلیارد دلار) و Yum China Holdings (۱.۲ میلیارد دلار) تقسیم میشود.
- محرکهای استراتژیک: این واگذاری در پی کاهش فروش فروشگاههای مشابه و نیاز به رسیدگی به قالبهای قدیمی فروشگاهها و افزایش رقابت صورت میگیرد.
- تغییر عملیاتی: این فروش نشاندهنده پایان یک دوران برای Yum Brands است، زیرا این شرکت مجدداً بر سبد محصولات اصلی خود یعنی KFC و Taco Bell تمرکز خواهد کرد.