Yum Brands ತನ್ನ ಪ್ರಮುಖ $2.7 ಬಿಲಿಯನ್ ಮಾರಾಟದ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ Pizza Hut ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಿದೆ

ಜಾಗತಿಕ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಕ್ಷೇತ್ರವು ಭಾರಿ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗುತ್ತಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ Yum Brands ತನ್ನ ಐಕಾನಿಕ್ Pizza Hut ಚೈನ್ ಅನ್ನು ಒಟ್ಟು $2.7 ಬಿಲಿಯನ್‌ಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿದೆ. ವರ್ಷಗಳ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಸಂಘರ್ಷಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ಕುಸಿತದ ನಂತರ ಈ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಕ್ರಮವು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗಿದ್ದು, ಇದು ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಪಿಜ್ಜಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದರ ಹೊಸ ಅಧ್ಯಾಯಕ್ಕೆ ನಾಂದಿ ಹಾಡಲಿದೆ.

ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವಿಭಜನೆ: ಚೀನಾ ಮುಖ್ಯ ಭೂಭಾಗ ಮತ್ತು ಜಾಗತಿಕ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳು

ಪಶ್ಚಿಮ ಮತ್ತು ಪೂರ್ವದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ವಿಭಿನ್ನ ಚಲನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ, ಈ $2.7 ಬಿಲಿಯನ್ ವಹಿವಾಟನ್ನು ಎರಡು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಒಪ್ಪಂದಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಖಾಸಗಿ ಇಕ್ವಿಟಿ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ LongRange Capital, ಚೀನಾ ಮುಖ್ಯ ಭೂಭಾಗದ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ಉಳಿದ Pizza Hut ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಸುಮಾರು $1.5 ಬಿಲಿಯನ್‌ಗೆ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡಿದೆ.

ಇದಕ್ಕೆ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿ ನಡೆಸಲಾಗುವ ಮತ್ತೊಂದು ಕ್ರಮದಲ್ಲಿ, Yum China Holdings Inc. ಚೀನಾ ಮುಖ್ಯ ಭೂಭಾಗದ Pizza Hut ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಸುಮಾರು $1.2 ಬಿಲಿಯನ್‌ಗೆ ಖರೀದಿಸಲಿದೆ. ಈ ವಿಭಜನೆಯು ಹೊಸ ಮಾಲೀಕರಿಬ್ಬರಿಗೂ ತಮ್ಮ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಭೌಗೋಳಿಕ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳ ಮೇಲೆ ಗಮನ ಹರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. KFC ಮತ್ತು Taco Bell ಅನ್ನು ಸಹ ನಿರ್ವಹಿಸುವ Yum Brands, ಈ ಎರಡೂ ಪ್ರಮುಖ ವಹಿವಾಟುಗಳು ಈ ವರ್ಷದ ಮೂರನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದೊಳಗೆ ಪೂರ್ಣಗೊಳ್ಳುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿದೆ.

ಸಂಘರ್ಷದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ: Pizza Hut ಅನ್ನು ಏಕೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿದೆ?

Pizza Hut ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ನಿರ್ಧಾರವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎದುರಿಸಿದ ತೀವ್ರ ಕಷ್ಟದ ಅವಧಿಯ ನಂತರ ಬಂದಿದೆ. ನವೆಂಬರ್‌ನಲ್ಲಿ Yum Brands ಈ ಚೈನ್‌ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವಿಮರ್ಶೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗಿನಿಂದ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ವು ಗಮನಾರ್ಹ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಮುಖ ಸವಾಲುಗಳು ಹೀಗಿವೆ:

• ಕುಸಿಯುತ್ತಿರುವ ಮಾರಾಟ: ಸಮಾನ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಕುಸಿಯುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಚೈನ್ ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ, ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲಿನ ನಷ್ಟವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
• ಹಳೆಯ ಮೂಲಸೌಕರ್ಯ: ಅನೇಕ Pizza Hut ಮಳಿಗೆಗಳು ಹಳೆಯ ಮಾದರಿಯ ಮಳಿಗೆಗಳ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದ್ದು, ಆಧುನಿಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಸೆಳೆಯುವಲ್ಲಿ ವಿಫಲವಾಗಿವೆ.
• ತೀವ್ರ ಸ್ಪರ್ಧೆ: ಹೊಸ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಚುರುಕಾದ ಪಿಜ್ಜಾ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಕ್ಷಿಪ್ರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು Pizza Hut ನಂತಹ ಹಳೆಯ ಕಂಪನಿಗಳ ಲಾಭದ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಕುಗ್ಗಿಸಿದೆ.

ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಮೊದಲು ನಷ್ಟವನ್ನು ತಗ್ಗಿಸಲು, ಕಂಪನಿಯು ಈಗಾಗಲೇ ಅಮೆರಿಕಾದಾದ್ಯಂತ ಸುಮಾರು 250 ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚುವ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸಿತ್ತು.

ಹೊಸ ಮಾಲೀಕತ್ವದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಮರುರೂಪಗೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಪರಂಪರೆ

1958 ರಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾನ್ಸಾಸ್‌ನ ವಿಚಿಟಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿತವಾದ Pizza Hut, 1977 ರಲ್ಲಿ PepsiCo ನಿಂದ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯಿಂದ ಹಿಡಿದು 1997 ರಲ್ಲಿ Yum Brands ನ ಪ್ರತ್ಯೇಕೀಕರಣದವರೆಗೆ ಹಲವಾರು ಮಾಲೀಕತ್ವದ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಕಂಡಿದೆ. ಈಗ, ಇದು LongRange Capital ಮತ್ತು Yum China ಕೈಗೆ ಹರಿದು ಹೋಗುತ್ತಿರುವಾಗ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ವು ಪುನರುಜ್ಜೀವನದತ್ತ (turnaround) ನೋಡುತ್ತಿದೆ.

Yum Brands ಸಿಇಒ ಕ್ರಿಸ್ ಟರ್ನರ್ ಈ ಪರಿವರ್ತನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ವಿಶ್ವಾಸ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದು, "ಹೊಸ ಮಾಲೀಕತ್ವವು ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಆಳವಾದ ಪರಿಣತಿಯನ್ನು ತರುತ್ತದೆ" ಎಂದು ತಿಳಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಪೋಷಕ ಕಂಪನಿಯಿಂದ ದೂರ ಸರಿಯುವ ಮೂಲಕ, Pizza Hut ತನ್ನ ಹಳೆಯ ಹೊರೆಗಳನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಬಿಡಲು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಜಾಗತಿಕ ಆಹಾರ ಸೇವಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಚುರುಕಾದ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಾಗಿ ತನ್ನನ್ನು ತಾನು ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ.

ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು

• ಎರಡು ಭಾಗಗಳ ಮಾರಾಟ: ಒಟ್ಟು ವ್ಯವಹಾರವು $2.7 ಬಿಲಿಯನ್ ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿದ್ದು, LongRange Capital ಜಾಗತಿಕ ಆಸ್ತಿಗಳಿಗಾಗಿ $1.5 ಬಿಲಿಯನ್ ಪಾವತಿಸಿದರೆ, Yum China Holdings Inc. ಚೀನಾ ಮುಖ್ಯ ಭೂಭಾಗದ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕಾಗಿ $1.2 ಬಿಲಿಯನ್ ಪಾವತಿಸುತ್ತದೆ.
• ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಸವಾಲುಗಳು: ಸ್ಟೋರ್ ಮಾರಾಟದ ಕುಸಿತದ ಅವಧಿಯ ನಂತರ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಹೊಂದಿರುವ 250 U.S. ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚುವ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಯೋಜನೆಯ ನಂತರ ಈ ಹೂಡಿಕೆ ಹಿಂಪಡೆಯುವಿಕೆಯು ನಡೆದಿದೆ.
• ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸುವ ಸಮಯದ ಮಿತಿ: ಎರಡೂ ವಹಿವಾಟುಗಳು ವರ್ಷದ ಮೂರನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದೊಳಗೆ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಮುಕ್ತಾಯಗೊಳ್ಳುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ ಎಂದು Yum Brands ತಿಳಿಸಿದೆ.