Next.js ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ച ഒരു റൊമാനിയൻ ശമ്പള കാൽക്കുലേറ്ററിന്റെ സെർച്ച് വിസിബിലിറ്റി (search visibility) ജൂൺ അവസാനത്തോടെ 4.5 മടങ്ങ് വർദ്ധിച്ചു; ക്ലിക്കുകൾ 351 ശതമാനവും ഇംപ്രഷനുകൾ (impressions) 346 ശതമാനവും ഉയർന്നു. റൊമാനിയയിലെ ജൂലൈ 1-ലെ മിനിമം വേജ് വർദ്ധനവാണ് ഈ കുതിപ്പിന് കാരണം, അല്ലാതെ മെറ്റാ ടാഗുകളിൽ വരുത്തിയ പെട്ടെന്നുള്ള മാറ്റങ്ങളല്ല. യഥാർത്ഥ സാങ്കേതിക SEO നേട്ടങ്ങളെ സ്വാഭാവികമായ ട്രാഫിക് വർദ്ധനവിൽ നിന്ന് വേർതിരിച്ചറിയാൻ സൈറ്റ് ഉടമ ഒരു സിസ്റ്റമാറ്റിക് ഓഡിറ്റ് ഉപയോഗിച്ചു.

എന്താണ് ഈ കുതിപ്പിന് കാരണമായത്

ഇംപ്രഷനുകളിലും (പേജ് സെർച്ച് റിസൾട്ടുകളിൽ കാണപ്പെടുന്ന എണ്ണം) ക്ലിക്കുകളിലും (യഥാർത്ഥ സന്ദർശനങ്ങൾ) Google Search Console വലിയ വർദ്ധനവ് രേഖപ്പെടുത്തി. ഈ മാറ്റം നയപരമായ മാറ്റങ്ങളുമായി ഒത്തുപോകുന്നത്, ഇത് വെറും ഓൺ-പേജ് മാറ്റങ്ങൾ മൂലമല്ല, മറിച്ച് സീസണൽ ഡിമാൻഡ് മൂലമാണെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

എന്തുകൊണ്ട് ഓഡിറ്റ് പ്രധാനമായിരുന്നു

ഒരു സൈറ്റിൽ പെട്ടെന്ന് ട്രാഫിക് വർദ്ധിക്കുമ്പോൾ, അത് സമീപകാല SEO പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ ഫലമാണെന്ന് കരുതി കൂടുതൽ മാറ്റങ്ങൾ വരുത്താൻ പ്രലോഭനം തോന്നാം. എന്നാൽ കാരണം പുറത്തുള്ള ഘടകങ്ങളാണെങ്കിൽ അത്തരം ചിന്താഗതി വെറുതെ അധ്വാനം പാഴാക്കുകയേയുള്ളൂ. സാങ്കേതിക ഘടകങ്ങളെ വേർതിരിച്ചറിയുന്നതിലൂടെ, നിലവിൽ ഏതെല്ലാം ഒപ്റ്റിമൈസേഷനുകൾ നടപ്പിലാക്കിയിട്ടുണ്ടെന്നും എവിടെയാണ് യഥാർത്ഥ ജോലി ബാക്കിയുള്ളതെന്നും (പ്രത്യേകിച്ച് എക്സ്റ്റേണൽ അതോറിറ്റി വളർത്തുന്നതിൽ) ഡെവലപ്പർക്ക് മനസ്സിലാക്കാൻ കഴിഞ്ഞു.

ഘട്ടം ഘട്ടമായുള്ള ഓഡിറ്റ്

പേജ് സെർവറിൽ അർത്ഥവത്തായ HTML റെൻഡർ ചെയ്യുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക

ശമ്പള കാൽക്കുലേറ്ററുകൾ പലപ്പോഴും എല്ലാം JavaScript-ന് പിന്നിൽ ഒളിപ്പിച്ചു വെക്കാറുണ്ട്, ക്രോളറുകൾക്ക് (crawlers) വെറും ഒരു ലോഡിംഗ് സ്പിന്നർ മാത്രമേ കാണാൻ കഴിയൂ. സെർവർ റെൻഡർ ചെയ്ത ഔട്ട്‌പുട്ടിൽ ശരിയായ ടൈറ്റിൽ, ഹെഡിംഗുകൾ, ഉദാഹരണ സഹിതമുള്ള സാമ്പത്തിക മൂല്യങ്ങൾ എന്നിവ ഉണ്ടെന്ന് ഓഡിറ്റ് സ്ഥിരീകരിച്ചു. സ്ക്രിപ്റ്റുകൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കാതെ തന്നെ ഒരു ബോട്ടിന് പ്രധാന ഉള്ളടക്കം വായിക്കാൻ കഴിയില്ലെങ്കിൽ, ആ പേജ് SEO-യ്ക്ക് അനുയോജ്യമല്ലെന്ന് കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു.

ഇൻഡെക്സ് ചെയ്യാവുന്ന URL മാറ്റങ്ങൾ പരിമിതപ്പെടുത്തുക

ഓരോ ശമ്പള കോമ്പിനേഷനും ഓരോ പുതിയ URL ഉണ്ടാക്കാൻ ഒരു കാൽക്കുലേറ്ററിന് സാധിക്കും. ഇവയെല്ലാം ഇൻഡെക്സ് ചെയ്യുന്നത് 'തിൻ-കണ്ടന്റ്' (thin-content) പേജുകൾ സൃഷ്ടിക്കാനും ക്രോൾ ബജറ്റ് (crawl budget) പാഴാക്കാനും കാരണമാകും. സെർച്ച് ഡിമാൻഡ് തെളിയിക്കപ്പെട്ട കുറച്ച് ലാൻഡിംഗ് പേജുകൾ മാത്രം ഇൻഡെക്സ് ചെയ്യാൻ അനുവദിക്കുന്ന ഒരു 'അലോലിസ്റ്റ്' (allowlist) ഓഡിറ്റിലൂടെ നടപ്പിലാക്കി. ഇത് സൈറ്റിൽ മൂല്യമില്ലാത്ത URL-കൾ നിറയുന്നത് തടഞ്ഞു.

ഓട്ടോമേറ്റഡ് SEO റിഗ്രഷൻ ടെസ്റ്റുകൾ ചേർക്കുക

കാൽക്കുലേറ്ററിലെ കണക്കുകൂട്ടലുകൾ പരിശോധിക്കുന്നതിനപ്പുറം, ഓരോ ബിൽഡിനും (build) പ്രവർത്തിക്കുന്ന ടെസ്റ്റുകൾ ഡെവലപ്പർ സജ്ജീകരിച്ചു. ഈ സ്യൂട്ട് താഴെ പറയുന്നവ പരിശോധിക്കുന്നു:

  • HTTP സ്റ്റാറ്റസ് കോഡുകൾ ശരിയാണോ (അബദ്ധവശാൽ സംഭവിക്കുന്ന പിശകുകൾ ഇല്ലെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു)
  • ഒരൊറ്റ, വിവരണാത്മകമായ H1 ടാഗ് ഉണ്ടോ
  • കാനോണിക്കൽ (Canonical) URL-കൾ മുൻഗണന നൽകിയിട്ടുള്ള പേജ് പതിപ്പിലേക്ക് ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നുണ്ടോ
  • JSON-LD സ്കീമ ഉള്ളടക്കത്തെ കൃത്യമായി വിവരിക്കുന്നുണ്ടോ
  • ടൈറ്റിൽ, മെറ്റാ ഡിസ്ക്രിപ്ഷൻ ടാഗുകൾ ശരിയാണോ

ഈ പരിശോധനകൾ റാങ്കിംഗിനെ ബാധിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് തന്നെ പിശകുകൾ കണ്ടെത്താൻ സഹായിക്കുന്നു.

മാർക്കപ്പിൽ നിന്ന് അതോറിറ്റിയിലേക്കുള്ള മാറ്റം

സാങ്കേതിക ഓഡിറ്റ് പ്രകാരം സൈറ്റ് എല്ലാ ക്രോളബിലിറ്റി (crawlability) പരിശോധനകളും വിജയിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, ഗൂഗിൾ സെർച്ച് റിസൾട്ടുകളിലെ (SERPs) മുൻനിര സ്ഥാനങ്ങൾ ഇപ്പോഴും ശക്തമായ ബാക്ക്‌ലിങ്ക് പ്രൊഫൈലുകളുള്ള സൈറ്റുകൾക്കാണ്. ഏറ്റവും വലിയ കുറവ് എക്സ്റ്റേണൽ എൻഡോഴ്‌സ്‌മെന്റാണ് (external endorsement). വെറുമൊരു ടൂൾ എന്നതിലുപരി, ഒരു റഫറൻസ് സ്രോതസ്സായി കാൽക്കുലേറ്ററിനെ മാറ്റാൻ ഡെവലപ്പർ പദ്ധതിയിടുന്നു. ഇതിനായി സുതാര്യമായ മെത്തഡോളജി കുറിപ്പുകളും എച്ച്ആർ (HR), അക്കൗണ്ടിംഗ് പ്രൊഫഷണലുകൾക്ക് ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന സാമ്പത്തിക ഡാറ്റാസെറ്റുകളും പ്രസിദ്ധീകരിക്കാൻ അദ്ദേഹം തീരുമാനിച്ചു.

ട്രാഫിക് വർദ്ധനവിന് ശേഷം ചോദിക്കേണ്ട ചോദ്യങ്ങൾ

  • ക്ലിക്കുകൾ ഇംപ്രഷനുകളേക്കാൾ വേഗത്തിൽ വർദ്ധിച്ചോ? അത്തരം വ്യത്യാസം കാണിക്കുന്നത് വെറും എക്സ്പോഷർ മാത്രമല്ല, ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പ്രസക്തി കൂടിയാണ്.
  • ഈ ഡിമാൻഡിന് കാരണമായ നിയമപരമായോ, നയപരമായോ, അല്ലെങ്കിൽ സീസണൽ ആയതോ ആയ എന്തെങ്കിലും സംഭവമുണ്ടോ?
  • സെർച്ച് കൺസോൾ (Search Console) നമ്പറുകൾ അന്തിമമാണോ, അതോ പ്രോസസ്സിംഗ് കാലതാമസം ഉണ്ടോ?
  • തടസ്സങ്ങൾ സാങ്കേതികമായതാണോ (ക്രോൾ പിശകുകൾ, മിസ്സിംഗ് മാർക്കപ്പ്) അതോ അതോറിറ്റി സംബന്ധപ്പെട്ടതാണോ (ബാക്ക്‌ലിങ്കുകളുടെ അഭാവം)?

ഇവയ്ക്ക് ഉത്തരം നൽകുന്നത് നിലവിലുള്ള സെറ്റപ്പിനെ തകരാറിലാക്കുന്ന അനാവശ്യമായ മാറ്റങ്ങൾ ഒഴിവാക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു.

ഇനി ശ്രദ്ധിക്കേണ്ട കാര്യങ്ങൾ

സാങ്കേതിക അടിത്തറ നിലനിർത്തുന്നത് സൈറ്റ് ക്രോൾ ചെയ്യാവുന്നതാക്കി നിലനിർത്തും, എന്നാൽ മിഡ്-പേജ് റാങ്കിംഗിൽ നിന്ന് മുൻനിരയിലേക്ക് ഉയരാൻ നിരന്തരമായ ലിങ്ക് ബിൽഡിംഗ് തന്ത്രം ആവശ്യമാണ്. സീസണൽ തിരക്ക് കുറയുമ്പോൾ സൈറ്റിന്റെ സാങ്കേതിക ആരോഗ്യം നിലനിൽക്കുന്നുണ്ടോ എന്ന് അറിയാൻ ഇംപ്രഷനുകളിലെ കുറവോ ക്രോൾ പിശകുകളിലെ വർദ്ധനവോ ഗൂഗിൾ സെർച്ച് കൺസോളിൽ നിരീക്ഷിക്കേണ്ടതാണ്.

ചുരുക്കത്തിൽ: പെട്ടെന്നുള്ള ട്രാഫിക് വർദ്ധനവ് നിലവിലുള്ള SEO പോരായ്മകളെ മറച്ചുവെച്ചേക്കാം. സെർവർ റെൻഡർ ചെയ്ത ഉള്ളടക്കം ഉറപ്പാക്കിയും, ഇൻഡെക്സ് ചെയ്യാവുന്ന URL-കൾ ക്രമീകരിച്ചും, മാർക്കപ്പ് ടെസ്റ്റുകൾ ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്തും, എക്സ്റ്റേണൽ അതോറിറ്റിക്ക് മുൻഗണന നൽകിയും ഒരു Next.js കാൽക്കുലേറ്ററിന് താൽക്കാലികമായ ഈ കുതിപ്പിനെ ഒരു ശാശ്വത മത്സര നേട്ടമാക്കി മാറ്റാൻ സാധിക്കും.