SEO ചെയ്യാൻ വലിയൊരു തുക ചിലവാക്കേണ്ടതില്ല. Ahrefs, SEMrush തുടങ്ങിയ പ്രീമിയം പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾക്ക് പ്രതിമാസം നൂറുകണക്കിന് ഡോളർ നൽകേണ്ടി വരും, അതിന് വ്യക്തമായ കാരണങ്ങളുണ്ട്—അവ വലിയ ഡാറ്റാസെറ്റുകൾ ശേഖരിക്കുകയും സങ്കീർണ്ണമായ ഗവേഷണങ്ങൾ ലളിതമാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. എന്നാൽ നിങ്ങൾ ഒരു ബ്ലോഗ് തുടങ്ങുകയോ, ഒരു സൈഡ് പ്രോജക്റ്റ് നടത്തുകയോ, അല്ലെങ്കിൽ ഒരു നിഷ് (niche) പരീക്ഷിക്കുകയോ ആണെങ്കിൽ, ഈ വില വളരെ കൂടുതലാണ്. ഒരു ശക്തമായ അടിത്തറ കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ ആവശ്യമായ അടിസ്ഥാന വിവരങ്ങൾ പല സൗജന്യ ടൂളുകളും നൽകുന്നുണ്ട്. ഏത് ടൂളുകളെ വിശ്വസിക്കണം എന്നും അവ എങ്ങനെ നിങ്ങളുടെ ട്രാഫിക് വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കണം എന്നതുമാണ് യഥാർത്ഥ വെല്ലുവിളി.
SEO ഡാറ്റയെ ആശ്രയിച്ചാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത്. ഡാറ്റയില്ലെങ്കിൽ നിങ്ങൾ വെറുതെ ഊഹിക്കുക മാത്രമാണ് ചെയ്യുന്നത്. റാങ്കിംഗുകൾ നിരീക്ഷിക്കാനും, സാങ്കേതികമായ പ്രശ്നങ്ങൾ (technical health) കണ്ടെത്താനും, നിങ്ങൾ കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന വിഷയത്തിൽ ആളുകൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ടോ എന്ന് പരിശോധിക്കാനും സൗജന്യ ടൂളുകൾ സഹായിക്കും. നിങ്ങൾക്ക് വലിയൊരു ബജറ്റ് ആവശ്യമില്ല. പകരം, കൃത്യമായ ഒരു തന്ത്രവും (strategy) ലഭിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് പ്രവർത്തിക്കാനുള്ള അച്ചടക്കവുമാണ് വേണ്ടത്.
സെർച്ച് ഡിമാൻഡിൽ നിന്ന് തുടങ്ങുക
കീവേഡ് റിസർച്ച് എന്നാൽ നിങ്ങൾക്ക് ലഭിക്കാവുന്ന ഏറ്റവും ഉയർന്ന വോളിയം ഉള്ള നമ്പറുകൾ മാത്രം തിരയുന്നതല്ല. പകരം, നിങ്ങൾ നൽകുന്ന ഉത്തരത്തിന് യഥാർത്ഥ ആളുകൾ താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നുണ്ടോ എന്ന് ഉറപ്പുവരുത്തലാണ് അത്. പെയ്ഡ് ടൂളുകൾ നൽകുന്നതുപോലെയുള്ള ആഴത്തിലുള്ള മത്സര വിവരങ്ങൾ (competitive metrics) സൗജന്യ ടൂളുകൾ നൽകണമെന്നില്ല, എങ്കിലും നിങ്ങളുടെ ഓഡിയൻസ് ഗൂഗിളിൽ തിരയുന്ന ചോദ്യങ്ങൾ അവ വെളിപ്പെടുത്തും.
വിപണിയിൽ ഒരു വിഷയം നിറയുന്നതിന് മുമ്പ് അതിനോടുള്ള താൽപ്പര്യം തിരിച്ചറിയാൻ Google Trends ഉപയോഗിക്കുക. ആളുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന കൃത്യമായ പദങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കാൻ AnswerThePublic അല്ലെങ്കിൽ AlsoAsked എന്നിവ ഇതിനോടൊപ്പം ഉപയോഗിക്കാം. നിങ്ങൾക്ക് വോളിയം വിവരങ്ങൾ ആവശ്യമുണ്ടെങ്കിൽ, Ubersuggest അല്ലെങ്കിൽ Moz-ന്റെ Keyword Explorer എന്നിവയുടെ സൗജന്യ പതിപ്പുകൾ ഉപയോഗിക്കാം. ഗൂഗിളിന്റെ സ്വന്തം Keyword Planner-ഉം ഉപയോഗിക്കാം, എങ്കിലും അത് പെയ്ഡ് സെർച്ച് ഉദ്ദേശ്യങ്ങളിലേക്ക് കൂടുതൽ ചായുന്നുണ്ടാകാം. ഇവിടെ ചെയ്യേണ്ടത് ഈ പദങ്ങളെ ഒറ്റപ്പെട്ട ചോദ്യങ്ങളായി കാണാതെ, അവയെ ഒരു വിഷയത്തിന് ചുറ്റും ക്ലസ്റ്റർ (cluster) ചെയ്യുക എന്നതാണ്. ഒരു പ്രധാന വിഷയത്തെ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള ഒരു ശക്തമായ പില്ലർ പേജ് (pillar page), അതിനെ പിന്തുണയ്ക്കുന്ന ഉപവിഷയങ്ങൾക്കൊപ്പം ഉണ്ടാകുന്നത്, പരസ്പരം ബന്ധമില്ലാത്ത ഒറ്റപ്പെട്ട കീവേഡുകൾ ഉപയോഗിച്ചുള്ള പോസ്റ്റുകളേക്കാൾ മികച്ച ഫലം നൽകും.
ആദ്യം അടിത്തറ ശരിയാക്കുക
ഗൂഗിളിന് നിങ്ങളുടെ സൈറ്റ് ക്രോൾ (crawl) ചെയ്യാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ മികച്ച ഒരു കണ്ടന്റ് സ്ട്രാറ്റജി കൊണ്ട് പ്രയോജനമില്ല. പല സൗജന്യ ടൂൾ ഉപയോക്താക്കളും പിന്നിലായിപ്പോകുന്നത് ടെക്നിക്കൽ എസ്ഇഒ (Technical SEO) കാര്യങ്ങളിലാണ്, കാരണം ഈ ജോലികൾ പുറമെ നിന്ന് കാണാൻ കഴിയില്ല. എന്നാൽ അത് അങ്ങനെയല്ല.
Screaming Frog-ന്റെ സൗജന്യ പതിപ്പ് അഞ്ഞൂറ് URL വരെ ക്രോൾ ചെയ്യാനും ബ്രോക്കൺ ലിങ്കുകൾ, മിസ്സിംഗ് ടൈറ്റിൽ ടാഗുകൾ, ഡ്യൂപ്ലിക്കേറ്റ് കണ്ടന്റ് എന്നിവ കണ്ടെത്താനും സഹായിക്കും. ചെറിയ സൈറ്റുകളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഇത് മതിയാകും. ഗൂഗിൾ നിങ്ങളുടെ പേജുകളെ എങ്ങനെ കാണുന്നു എന്ന് Google Search Console കൃത്യമായി കാണിച്ചുതരും—കവറേജ് എററുകൾ, ഇൻഡെക്സേഷൻ തടസ്സങ്ങൾ, മൊബൈൽ ഉപയോഗക്ഷമതയിലെ പ്രശ്നങ്ങൾ എന്നിവ ഇതിലൂടെ അറിയാം. റീഡയറക്ട് ചെയിനുകൾ (redirect chains) അല്ലെങ്കിൽ hreflang എററുകൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് രണ്ടാമതൊരു അഭിപ്രായം വേണമെങ്കിൽ Ahrefs-ന്റെ സൗജന്യ Webmaster Tools ഉപയോഗിച്ച് ഒരു ടെക്നിക്കൽ ഓഡിറ്റ് നടത്താം. നിങ്ങളുടെ XML sitemap നേരിട്ട് പരിശോധിക്കുക; സൗജന്യമായതുകൊണ്ട് മാത്രം അത് ഓട്ടോമേറ്റഡ് ആകണമെന്നില്ല. അത് തുറന്നു വായിച്ച്, ഇൻഡക്സ് ചെയ്യേണ്ട എല്ലാ URL-കളും അവിടെ ഉണ്ടെന്നും അവ കൃത്യമായ 200 സ്റ്റാറ്റസ് കോഡോടെ പ്രതികരിക്കുന്നുണ്ടെന്നും ഉറപ്പാക്കുക. നിങ്ങളുടെ എഴുത്ത് എത്ര മികച്ചതാണെങ്കിലും, സൈറ്റിന്റെ മോശം അവസ്ഥ നിങ്ങളുടെ വിസിബിലിറ്റിയെ തകർക്കും.
സന്ദർശകർക്ക് എന്ത് തോന്നുന്നു എന്ന് അളക്കുക
വെറുമൊരു സിദ്ധാന്തം എന്നതിലുപരി, സൈറ്റ് സ്പീഡ് (site speed) ഒരു പ്രധാന റാങ്കിംഗ് ഘടകമായി ഗൂഗിൾ മാറ്റിയിരിക്കുന്നു. കോർ വെബ് വൈറ്റൽസ് (Core Web Vitals) മൂന്ന് കാര്യങ്ങളാണ് അളക്കുന്നത്: പ്രധാന കണ്ടന്റ് എത്ര വേഗത്തിൽ ലോഡ് ആകുന്നു (LCP), ലോഡ് ചെയ്യുമ്പോൾ ലേഔട്ട് എത്രത്തോളം സ്ഥിരതയുള്ളതാണ് (CLS), കൂടാതെ ഒരു ടാപ്പിനോ ക്ലിക്കിനോ പേജ് എത്ര വേഗത്തിൽ പ്രതികരിക്കുന്നു (INP).
Google PageSpeed Insights ഏത് URL-നും ഈ സ്കോറുകൾ നൽകുകയും പരിഹാരങ്ങൾക്കായി മുൻഗണനാക്രമത്തിലുള്ള ഒരു പട്ടിക നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു. തുടർച്ചയായ നിരീക്ഷണത്തിനായി, Search Console-നുള്ളിലെ Chrome User Experience Report യഥാർത്ഥ സന്ദർശകരിൽ നിന്നുള്ള വിവരങ്ങൾ നൽകുന്നു. നിങ്ങളുടെ സെർച്ച് ഇംപ്രഷനുകളും അവിടെ ട്രാക്ക് ചെയ്യാം. പുതിയ കണ്ടന്റ് പ്രസിദ്ധീകരിക്കുമ്പോൾ ഉടൻ തന്നെ ട്രാഫിക് പ്രതീക്ഷിക്കരുത്. രണ്ടാഴ്ചയോ മൂന്നാഴ്ചയോ കഴിഞ്ഞുള്ള ഇംപ്രഷൻ കർവ് (impression curve) ശ്രദ്ധിക്കുക. ഒരു ഫ്ലാറ്റ് ലൈൻ കാണുന്നുണ്ടെങ്കിൽ, ആ പേജ് സെർച്ച് ഉദ്ദേശ്യവുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നില്ല എന്നോ അല്ലെങ്കിൽ സാങ്കേതികമായ തടസ്സങ്ങളിൽ അകപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു എന്നോ അർത്ഥമാക്കാം. റാങ്കിംഗുകൾ ഉയരുന്നതിന് മുമ്പ് തന്നെ പുരോഗതി മനസ്സിലാക്കാൻ ഈ സിഗ്നലുകൾ നിങ്ങളെ സഹായിക്കും.
പേജുകൾ സജീവമായി നിലനിർത്തുക
കണ്ടന്റ് ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ എന്നത് ഒരിക്കൽ മാത്രം ചെയ്യേണ്ട ഒന്നല്ല. സെർച്ച് റിസൾട്ടുകൾ മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കും, എതിരാളികൾ അവരുടെ പോസ്റ്റുകൾ പുതുക്കും, നിങ്ങളുടെ അറിവുകളും കാലഹരണപ്പെട്ടേക്കാം. പ്രസക്തമായി തുടരാൻ കാലാകാലങ്ങളിൽ നിങ്ങളുടെ കണ്ടന്റ് സ്ട്രക്ചർ മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും പേജുകൾ അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്.
Yoast SEO അല്ലെങ്കിൽ Rank Math പോലുള്ള സൗജന്യ പ്ലഗിനുകൾ WordPress-നുള്ളിൽ വായനാക്ഷമതയ്ക്കും (readability) ഓൺ-പേജ് ഘടനയ്ക്കുമായി (on-page structure) ഒരു അടിസ്ഥാന ചെക്ക്ലിസ്റ്റ് നൽകുന്നു. എന്നാൽ ആ പച്ച നിറത്തിലുള്ള ബുള്ളറ്റുകൾ കണ്ട് കീവേഡ് സ്റ്റഫിംഗ് (keyword stuffing) ചെയ്യാൻ പാടുള്ളതല്ല. നിലവിലെ ആദ്യ പത്ത് റിസൾട്ടുകളുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ നിങ്ങൾ ഒരു വിഷയം എത്രത്തോളം സമഗ്രമായി കൈകാര്യം ചെയ്തിട്ടുണ്ടെന്ന് അളക്കാൻ Clearscope അല്ലെങ്കിൽ Surfer SEO എന്നിവയുടെ സൗജന്യ ബ്രൗസർ എക്സ്റ്റൻഷനുകൾ ഉപയോഗിക്കുക. അതിനേക്കാൾ നല്ലത്, ആ കീവേഡ് സ്വയം സെർച്ച് ചെയ്ത് സ്നിപ്പറ്റുകൾ (snippets) പഠിക്കുക എന്നതാണ്. ഏത് ഫോർമാറ്റാണ് വിജയിക്കുന്നത്? ബുള്ളറ്റ് ലിസ്റ്റുകളോ, ടേബിളുകളോ, ചെറിയ പാരഗ്രാഫുകളോ? ആ ഘടന പിന്തുടരുകയും അത് കൂടുതൽ വ്യക്തമാക്കുകയും ചെയ്യുക. മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവെക്കുന്ന നിങ്ങളുടെ പോസ്റ്റുകൾ ഓരോ ആറുമാസത്തിലും വീണ്ടും പരിശോധിക്കാൻ ഒരു കലണ്ടർ റിമൈൻഡർ സെറ്റ് ചെയ്യുക. സ്റ്റാറ്റിസ്റ്റിക്സ് പുതുക്കുക, ഇൻട്രോകൾ കൂടുതൽ ആകർഷകമാക്കുക, പ്രവർത്തിക്കാത്ത എക്സ്റ്റേണൽ ലിങ്കുകൾ നീക്കം ചെയ്യുക.
യഥാർത്ഥത്തിൽ ഫലപ്രദമായ ഒരു വർക്ക്ഫ്ലോ (Workflow)
ആവർത്തിക്കാവുന്ന ഒരു പ്രക്രിയയില്ലാതെ ടൂളുകൾ കൊണ്ട് പ്രയോജനമില്ല. ഒരു രൂപ പോലും ചിലവില്ലാതെ നിങ്ങൾക്ക് ചെയ്യാവുന്ന അഞ്ച് ഘട്ടങ്ങളുള്ള ഒരു ദിനചര്യ ഇതാ.
- പിശകുകൾ കണ്ടെത്താൻ നിങ്ങളുടെ സൈറ്റ് ഓഡിറ്റ് ചെയ്യുക. പുതിയ ഒരു ലേഖനം എഴുതുന്നതിന് മുമ്പ് ഒരു ക്രോൾ (crawl) നടത്തുക. ബ്രോക്കൺ ലിങ്കുകൾ (broken links) ശരിയാക്കുക, നിങ്ങളുടെ HTTPS സർട്ടിഫിക്കറ്റുകൾ സാധുവാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക, ക്രോൾ ബജറ്റ് പാഴാക്കുന്ന 404 എററുകൾ പരിഹരിക്കുക.
- ഡിമാൻഡ് കണ്ടെത്താൻ കീവേഡുകൾ റിസർച്ച് ചെയ്യുക. Google autocomplete, Trends, ഒരു സൗജന്യ കീവേഡ് ടൂൾ എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് താൽപ്പര്യം പരിശോധിക്കുക. വ്യക്തമായ ഉദ്ദേശ്യവും (intent) നിയന്ത്രിക്കാവുന്ന മത്സരവുമുള്ള ചോദ്യങ്ങൾക്കായി തിരയുക. സെർച്ച് വോളിയത്തിന് (search volume) പകരം യഥാർത്ഥ ഉപയോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന വിഷയങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക.
- ആ കീവേഡുകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഉള്ളടക്കം തയ്യാറാക്കുക. നിലവിൽ നാലാം സ്ഥാനത്ത് റാങ്ക് ചെയ്യുന്ന പേജിനേക്കാൾ മികച്ച രീതിയിൽ ആ ചോദ്യത്തിന് ഉത്തരം നൽകുന്ന ഒരു ലേഖനം തയ്യാറാക്കുക. ഒറിജിനൽ സ്ക്രീൻഷോട്ടുകൾ, ഘട്ടം ഘട്ടമായുള്ള നിർദ്ദേശങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യാവുന്ന ടെംപ്ലേറ്റ് എന്നിവ ചേർക്കുക.
- നിലവിലുള്ള പേജുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുക. Search Console-ൽ നിന്ന് നിങ്ങളുടെ ഏറ്റവും മികച്ച ഇരുപത് പേജുകൾ എടുക്കുക. ക്ലിക്കുകളിൽ കുറവ് വന്നവ ഏതെല്ലാമാണ്? അവയുടെ ടൈറ്റിലുകൾ പുതുക്കുക, ഒരു FAQ വിഭാഗം ചേർക്കുക, അല്ലെങ്കിൽ പേജിന്റെ വേഗത കുറയ്ക്കുന്ന ചിത്രങ്ങൾ കംപ്രസ്സ് ചെയ്യുക.
- ഫലങ്ങൾ ട്രാക്ക് ചെയ്യുകയും മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തുകയും ചെയ്യുക. മാസം തോറും നിങ്ങളുടെ Core Web Vitals പരിശോധിക്കുക. എല്ലാ ആഴ്ചയും Search Console-ന്റെ പെർഫോമൻസ് റിപ്പോർട്ട് പരിശോധിക്കുക. ഒരു പേജ് രണ്ടാം പേജിൽ ആണെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ സൈറ്റിലെ കൂടുതൽ കരുത്തുള്ളതും അനുബന്ധവുമായ മറ്റൊരു പേജിൽ നിന്ന് അതിലേക്ക് ഒരു ഇന്റേണൽ ലിങ്ക് നൽകുക.