SEBI ਨੇ ਮਿਊਚਲ ਫੰਡਾਂ ਲਈ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਸ ਨੂੰ ਸਖ਼ਤ ਕਰਨ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੱਤਾ ਹੈ

ਭਾਰਤੀ ਪ੍ਰਤੀਭੂਤੀਆਂ ਅਤੇ ਵਟਾਂਦਰਾ ਬੋਰਡ (SEBI) ਇਸ ਗੱਲ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤ੍ਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਨਵੇਂ ਅਤੇ ਸਖ਼ਤ ਨਿਯਮਾਂ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਸੈਲੀਬ੍ਰਟੀ ਜਨਤਾ ਨੂੰ ਮਿਊਚਲ ਫੰਡ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਕਦਮ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਰੋਕਣਾ ਅਤੇ ਰੀਟੇਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਵਿੱਤੀ ਤਰਕ ਦੀ ਬਜਾਏ ਸਟਾਰ ਪਾਵਰ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਉੱਚ-ਜੋਖਮ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਫੈਸਲਿਆਂ ਤੋਂ ਬਚਾਉਣਾ ਹੈ।

ਸਟਾਰ-ਪਾਵਰਡ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਜੋਖਮਾਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨਾ

ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਭਾਰਤੀ ਵਿੱਤੀ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ—ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਦਾਕਾਰਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਕ੍ਰਿਕਟਰਾਂ ਤੱਕ—ਮਿਊਚਲ ਫੰਡਾਂ ਸਮੇਤ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਨਿਵੇਸ਼ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਵਡੋਂ ਸਿਫਾਰਸ਼ (endorse) ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਸ ਵਿੱਤੀ ਸਾਖਰਤਾ ਅਤੇ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ SEBI ਨੂੰ ਚਿੰਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਅਕਸਰ ਮਾਰਕੀਟ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਮੌਲਿਕ ਜੋਖਮਾਂ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।

ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਦੀ ਮੁੱਖ ਚਿੰਤਾ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਏ ਜਾ ਰਹੇ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਅਣਜਾਣੇ ਵਿੱਚ ਰੀਟੇਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ "ਹਰਡ ਮੈਂਟੈਲਿਟੀ" (ਭੀੜ ਦੀ ਮਾਨਸਿਕਤਾ) ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਜਨਤਕ ਹਸਤੀ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਫੰਡ ਜਾਂ ਐਸੇਟ ਕਲਾਸ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਮਿਊਚਲ ਫੰਡ ਦੇ ਅਸਲ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ, ਖਰਚੇ ਦੇ ਅਨੁਪਾਤ (expense ratio), ਜਾਂ ਜੋਖਮ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਦੀ ਬਜਾਏ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਭੂਤੀ ਨੂੰ ਪਹਿਲ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ। SEBI ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ "ਜੋਖਮ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ" (risk disclosure) ਦੇ ਮੂਲ ਸਿਧਾਂਤ ਨੂੰ ਛੇਪ ਨਾ ਦੇਵੇ, ਜੋ ਕਿ ਵਿੱਤੀ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਲਾਜ਼ਮੀ ਹੈ।

ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਅਤੇ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਲਈ ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਢਾਂਚਾ

SEBI ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਢਾਂਚੇ ਦੀ ਤਲਾਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਜਵਾਬਦੇਹੀ ਲਾਜ਼ਮੀ ਕਰੇਗਾ ਜੋ ਵਿੱਤੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਆਪਣੇ ਚਿਹਰੇ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਦਿਸ਼ਾ-ਨਿਰਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਲਈ ਇੱਕ ਪੱਧਰ ਦੀ ਡਿਊ ਡਿਲੀਜੈਂਸ (due diligence) ਜਾਂ ਬੁਨਿਆਦੀ ਸਿਖਲਾਈ ਲੈਣੀ ਲਾਜ਼ਮੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਉਹ ਉਹਨਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਤੀ ਨੂੰ ਸਮਝਦੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਉਹ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।

ਸੰਭਾਵੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇ ਮੁੱਖ ਪਹਿਲੂਆਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ:

• ਵਧੇਰੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਡਿਸਕਲੇਮਰ (Disclaimers): ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟ ਜੋਖਮਾਂ ਬਾਰੇ ਚੇਤਾਵਨੀਆਂ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦੇ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਜਿੰਨੀਆਂ ਹੀ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਹੋਣ।
• ਦਾਅਵਿਆਂ ਦੀ ਪੜਤਾਲ: ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਨੂੰ "ਗਾਰੰਟੀਸ਼ਡ ਰਿਟਰਨਜ਼" ਜਾਂ "ਦੌਲਤ ਬਣਾਉਣ" ਬਾਰੇ ਅਜਿਹੇ ਵਧਾ-ਚੜ੍ਹਾ ਕੇ ਕੀਤੇ ਗਏ ਵਾਅਦੇ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰੋਕਣਾ ਜੋ ਇਤਿਹਾਸਕ ਡੇਟਾ ਜਾਂ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਪਾਲਣਾ ਦੁਆਰਾ ਸਾਬਤ ਨਾ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹੋਣ।
• ਜਵਾਬਦੇਹੀ ਦੇ ਉਪਾਅ: ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨਾ ਜਿੱਥੇ ਜੇਕਰ ਐਂਡੋਰਸਰ ਧੋਖਾਧੜੀ ਜਾਂ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਨਿਵੇਸ਼ ਸਕੀਮਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਠਹਿਰਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ।

ਰੀਟੇਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਨਾ

ਰੈਗੂਲੇਸ਼ਨ ਲਈ ਇਹ ਦਬਾਅ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਡੀਮੈਟ ਖਾਤਿਆਂ ਅਤੇ ਰੀਟੇਲ ਮਿਊਚਲ ਫੰਡ SIPs (Systematic Investment Plans) ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਰਿਕਾਰਡ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਰਹੀ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਅਧਾਰ ਵਧੇਰੇ ਵਿਭਿੰਨ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਟਾਇਰ-2 ਅਤੇ ਟਾਇਰ-3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਕਈ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਹਮਲਾਵਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਵਧ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।

ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਸ ਦੇ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਸਖ਼ਤ ਕਰਕੇ, SEBI ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਧਿਆਨ ਨੂੰ "ਆਸਾਵਾਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ" (aspirational marketing) ਤੋਂ ਹਟਾ ਕੇ "ਸੂਚਿਤ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ" (informed decision-making) ਵੱਲ ਲਿਆਉਣਾ ਹੈ। ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਪੂੰਜੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਪੌਪ ਕਲਚਰ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਸਿੱਖਿਆ ਅਤੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਦੀ ਨੀਂਹ 'ਤੇ ਬਣਿਆ ਹੋਵੇ।

ਮੁੱਖ ਗੱਲਾਂ

• SEBI ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਅਤੇ ਰੀਟੇਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਨ ਲਈ ਮਿਊਚਲ ਫੰਡਾਂ ਲਈ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਸ ਨੂੰ ਰੈਗੂਲੇਟ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
• ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨ ਜ਼ਰੂਰੀ ਜੋਖਮ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਨਾ ਕਰਨ ਜਾਂ ਅਣਜਾਣ ਨਿਵੇਸ਼ ਫੈਸਲਿਆਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਨਾ ਕਰਨ।
• ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਉਪਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਐਂਡੋਰਸਰਾਂ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਜਵਾਬਦੇਹੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰਕ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿੱਚ ਜੋਖਮ ਦੀਆਂ ਚੇਤਾਵਨੀਆਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖਤਾ ਨਾਲ ਰੱਖਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।