பீகாரின் புதிய 'பே-பர்-வியூ' (pay-per-view) திட்டம், அரசுத் திட்டங்களை விளம்பரப்படுத்தி நிர்ணயிக்கப்பட்ட பார்வைகளின் (views) இலக்குகளை அடையும் ஒவ்வொரு வீடியோவிற்கும் படைப்பாளிகளுக்கு ₹1 லட்சம் வரை வழங்கும். ஒரு வீடியோ 100,000 பார்வைகளைக் கடந்தவுடன் மாநில அரசு ₹10,000 நிலையான தொகையை வழங்குகிறது; பார்வைகள் அதிகரிக்க அதிகரிக்க அதிகத் தொகையைப் பெற முடியும், ஆனால் ஒரு வீடியோ ₹1 லட்சத்திற்கு மேல் ஈட்ட முடியாது.
ஏன் அரசாங்கம் படைப்பாளிகளின் மீது பந்தயம் கட்டுகிறது
இந்தியாவில் டிஜிட்டல் பயன்பாடு அதிகரித்துள்ளது, இருப்பினும் பல கிராமப்புற மற்றும் அரை-நகர்ப்புற குடியிருப்பாளர்கள் இன்னும் வாய்மொழித் தகவல் அல்லது உள்ளூர் ஊடகங்கள் மூலமே கொள்கைகளைப் பற்றித் தெரிந்துகொள்கிறார்கள். சமூக ஊடகத் தாக்கல்தாரர்களின் (influencers) மிகப்பெரிய பின்தொடர்பாளர்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், சுகாதாரப் பலன்கள் முதல் விவசாய மானியங்கள் வரையிலான திட்டங்களைப் பற்றிய விழிப்புணர்வை பாரம்பரிய ஊடகங்களை விட வேகமாகவும் பரவலாகவும் கொண்டு சேர்க்க பீகார் நம்புகிறது. இந்த ஊக்கத்தொகை விளம்பரத்தை ஒரு சந்தை சார்ந்த செயல்பாடாக மாற்றுகிறது: படைப்பாளர்கள் பணம் சம்பாதிக்கிறார்கள், அதே நேரத்தில் மாநில அரசு இலவச விளம்பரத்தைப் பெறுகிறது.
இதனால் யாருக்கு லாபம், மற்றும் அதன் விலை என்ன
சுதந்திரமான வீடியோ தயாரிப்பாளர்கள் இப்போது அளவிடக்கூடிய செயல்திறனுடன் தொடர்புடைய தெளிவான வருவாய் வழியைக் கொண்டுள்ளனர். தொடர்ந்து 100,000 பார்வைகள் என்ற இலக்கைத் தொடும் ஒரு படைப்பாளர் ஒரு மிதமான வருமானத்தைப் பெறலாம்; ஒரு வீடியோ வைரலாகும் போது ₹1 லட்சம் உச்சவரம்பை நெருங்கக்கூடும். மாநிலத்தைப் பொறுத்தவரை, வாக்குறுதி அளிக்கப்பட்ட ரீச் (reach) சரிபார்க்கப்பட்ட பின்னரே நிதி விடுவிக்கப்படும், இது பொதுவான பிரச்சார வரவு செலவுத் திட்டங்களுடன் ஒப்பிடும்போது வீணாவதைத் தவிர்க்க உதவும்.
இந்தத் திட்டம் நிதி ரீதியான கேள்விகளையும் எழுப்புகிறது. டஜன் கணக்கான படைப்பாளர்கள் அதிகபட்சத் தொகையைக் கோரினால், செலவு விரைவாக அதிகரிக்கக்கூடும். அரசாங்கம் ஒட்டுமொத்த வரவு செலவுத் திட்ட வரம்பை வெளிப்படுத்தவில்லை, இது நீண்டகால நிதி தாக்கத்தை நிச்சயமற்றதாக ஆக்குகிறது.
மறைந்திருக்கும் சவால்கள்
இந்த ஊக்கத்தொகை பார்வைகளின் எண்ணிக்கையை மட்டுமே அடிப்படையாகக் கொண்டது, உள்ளடக்கத்தின் தரத்தை அல்ல. தகுதியைப் பெறுவதற்காக படைப்பாளர்கள் 'கிளிக்-பெய்ட்' (click-bait) தலைப்புகள், பரபரப்பான எடிட்டிங் அல்லது அளவீடுகளைக் கூடத் தவறாகப் பயன்படுத்தக்கூடும். வீடியோக்கள் திட்டத்தின் விவரங்களைத் துல்லியமாகத் தெரிவிப்பதை உறுதி செய்ய ஒரு கண்காணிப்பு முறை தேவைப்படும், ஆனால் அந்த அறிவிப்பில் அது குறித்த விவரங்கள் இல்லை. பிரபலத்திற்காகப் பணம் கொடுப்பது, நுணுக்கமான மற்றும் உண்மைகளைச் சரிபார்க்கப்பட்ட விளக்கங்களை விட, வெறும் பரபரப்பிற்காகச் செயல்படும் விஷயங்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் என்று விமர்சகர்கள் எச்சரிக்கின்றனர்.
அடுத்து கவனிக்க வேண்டியவை
பீகார் எவ்வாறு பார்வைகளின் எண்ணிக்கையைச் சரிபார்க்கிறது மற்றும் “அரசுத் திட்டங்களை விளம்பரப்படுத்துங்கள்” என்ற விதியை எவ்வாறு நடைமுறைப்படுத்துகிறது என்பதில்தான் இதன் அமலாக்கம் அமையும். இந்தத் திட்டம் மற்ற இந்திய மாநிலங்களையும் இது போன்ற மாதிரிகளை முயற்சி செய்யத் தூண்டலாம், இது பொதுச் சேவைச் செய்திகளைப் பணமாக்குவது குறித்த விரிவான விவாதத்தைத் தூண்டும். படைப்பாளர்கள் இந்தத் திட்டத்தின் எல்லைகளைச் சோதித்துப் பார்க்கக்கூடும், மேலும் அரசாங்கத்தின் பதில் இந்த முயற்சி விரிவடைகமா அல்லது முடங்குகிறதா என்பதைத் தீர்மானிக்கும்.
முக்கிய அம்சம்: பீகாரின் 'பே-பர்-வியூ' திட்டம் சமூக ஊடகப் பரவலை ஒரு வரவு செலவுத் திட்டப் பிரிவாக மாற்றுகிறது; இது கொள்கை தகவல்களை விரைவாகப் பரப்ப வழிவகுக்கும் அதே வேளையில், தரம், செலவுக் கட்டுப்பாடு மற்றும் பொதுத் தொடர்புகளில் ஊக்கத்தொகைகளின் பங்கு குறித்த விவாதங்களுக்கும் ஒரு களத்தை உருவாக்குகிறது.