เอกสารศาลเปิดโปงอาณาจักรอินฟลูเอนเซอร์ของ Tate ที่สร้างขึ้นจากความหรูหราแบบเช่ามา ไม่ใช่ความมั่งคั่งที่แท้จริง

ข้อมูลเปิดเผยทางกฎหมายเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับ Andrew และ Tristan Tate ได้เผยให้เห็นถึงภาพลักษณ์ดิจิทัลที่ถูกสร้างขึ้นอย่างซับซ้อน เพื่อแสดงความมั่งคั่งมหาศาลผ่านทรัพย์สินฟุ่มเฟือยที่เช่ามา เอกสารจากศาลยืนยันว่าไลฟ์สไตล์แบบ "มหาเศรษฐี" (uberwealthy) ที่แสดงให้คนนับล้านเห็นนั้น เป็นการแสดงที่ผ่านการคำนวณมาอย่างดีเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมและขายคอร์สออนไลน์ราคาแพง

ธุรกิจแห่งตัวตนที่เกินจริง

เอกสารศาลแสดงให้เห็นว่าโมเดลธุรกิจของสองพี่น้องขึ้นอยู่กับ "ความอื้อฉาว" ของการปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดีย ทนายความของพวกเขายอมรับว่าทั้งคู่เป็นบุคคลที่มีรายได้โดยตรงจากยอดวิว การกดไลก์ และการมีส่วนร่วม เพื่อเพิ่มตัวเลขเหล่านั้น พวกเขาจึงจัดฉากไลฟ์สไตล์ที่หรูหราสุดโต่งซึ่งส่วนใหญ่เป็นการสร้างขึ้นมา

ทนายความกล่าวว่าการกล่าวเกินจริงนั้นเป็นความตั้งใจ ยิ่งโพสต์ดูแปลกประหลาดมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งสร้างยอดวิวได้มากขึ้น และสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของพวกเขามากขึ้นเท่านั้น ธุรกิจเหล่านั้นรวมถึงการสมัครสมาชิก "Hustlers University" ที่มีราคาสูง และคอร์สเฉพาะทางเกี่ยวกับการจัดการโครงสร้างภาษีในต่างประเทศและการจัดการสินทรัพย์ที่มีราคาหลายพันดอลลาร์สำหรับผู้ติดตาม การสวมบทบาทนี้ทำให้สองพี่น้องใช้จิตวิทยาแห่งความปรารถนา (psychology of aspiration) ในการสร้างฐานผู้ชมจำนวนมหาศาลที่พร้อมจะจ่ายเงิน

เช่าความฝัน: จากรถ Bugatti สู่ซูเปอร์ยอชต์

การหลอกลวงนี้เกี่ยวข้องกับสินค้าฟุ่มเฟือยที่มีราคาแพงที่สุดในโลกบางรายการ หัวใจสำคัญของแบรนด์ Tate คือรถ Bugatti Chiron Pur Sport ที่ได้รับการตกแต่งเป็นพิเศษ ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 7 ล้านดอลลาร์ Andrew Tate ใช้รถคันนี้เป็นสัญลักษณ์ของอำนาจทางการเงิน แต่ทนายความของเขายอมรับในขณะนี้ว่ารถคันดังกล่าวเป็นการเช่าหรือลีสซิ่ง ไม่ใช่การเป็นเจ้าของ

รูปแบบนี้ยังขยายไปยังสินทรัพย์ระดับไฮเอนด์อื่นๆ:

• นาฬิกาหรู: การปรากฏตัวพร้อมกับ Jacob & Co., Richard Mille, Audemars Piguet และ Patek Philippe เป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์ที่ถูกคัดสรรมาอย่างดี
• ซูเปอร์ยอชต์: เนื้อหาที่ถ่ายทำบนเรือยอชต์เช่าเป็นการแสดงสถานะ แม้ว่าสองพี่น้องจะได้รับเงินเพื่อโปรโมตเรือเหล่านั้นมากกว่าที่จะเป็นเจ้าของเอง
• การกล่าวอ้างทางการเงิน: ทีมกฎหมายของพวกเขาเองระบุว่า ข้อกล่าวหาเรื่องการถือครองคริปโตเคอร์เรนซีจำนวนมหาศาลและเงินสดสำรองจำนวนมากนั้นไม่เป็นความจริง

ความท้าทายทางกฎหมายและการตรวจสอบจากนานาชาติ

ข้อมูลเปิดเผยเหล่านี้ปรากฏขึ้นท่ามกลางเครือข่ายการต่อสู้ทางกฎหมายระหว่างประเทศ สองพี่น้องซึ่งถือสัญชาติสหรัฐอเมริกาและอังกฤษ กำลังเผชิญกับข้อกล่าวหาที่รุนแรงซึ่งนอกเหนือไปจากการหลอกลวงทางการเงิน ทางการอังกฤษกำลังดำเนินการขอส่งตัวผู้ร้ายข้ามแดนจากสหรัฐฯ หลังจากเปิดการสอบสวนในข้อหาล่วงละเมิดทางเพศ

พวกเขายังต้องเผชิญกับกระบวนการทางกฎหมายในโรมาเนีย และการฟ้องร้องทางแพ่งในอังกฤษ โดยมีผู้หญิงสี่คนกล่าวหา Andrew Tate ว่าใช้ความรุนแรงทางเพศ ซึ่งเป็นข้อหาที่เขาปฏิเสธ การพังทลายของภาพลักษณ์ทางการเงินของพวกเขาได้เพิ่มระดับการตรวจสอบในการต่อสู้กับเจ้าหน้าที่บังคับใช้กฎหมายในหลายเขตอำนาจศาล

ความหมายต่ออินเดีย

การบริโภคดิจิทัลและเศรษฐกิจครีเอเตอร์ของอินเดียกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด และกรณีของ Tate ได้ให้บทเรียนที่ชัดเจน:

• ความรู้เท่าทันดิจิทัลและการคุ้มครองผู้บริโภค: ชาวอินเดียรุ่นใหม่จำเป็นต้องมีเครื่องมือในการแยกแยะความสำเร็จที่แท้จริงออกจากตัวตนอินฟลูเอนเซอร์ที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อแสวงหาประโยชน์จากความปรารถนาที่จะประสบความสำเร็จ
• การกำกับดูแลอินฟลูเอนเซอร์ทางการเงิน: หน่วยงานอย่าง SEBI และกระทรวงกิจการผู้บริโภคอาจจำเป็นต้องมีการตรวจสอบที่เข้มงวดมากขึ้นต่อ "finfluencers" ที่ผลักดันคอร์สราคาสูงหรือคำแนะนำทางการเงินที่ไม่มีการควบคุมโดยใช้ไลฟ์สไตล์ที่หลอกลวง
• ความปลอดภัยทางไซเบอร์และวิศวกรรมสังคม: โมเดลของ Tate ถือเป็นกรณีศึกษาตัวอย่างของการสร้างความเชื่อถือผ่านภาพลวงตาแล้วจึงดึงเอาความมั่งคั่งออกมา ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่คุกคามเศรษฐกิจดิจิทัลที่กำลังพัฒนาของอินเดีย

เอกสารศาลที่เผยแพร่ในสัปดาห์นี้ยืนยันว่า Andrew และ Tristan Tate เช่ารถ Bugatti มูลค่า 7 ล้านดอลลาร์ เช่าซูเปอร์ยอชต์ และยืมนาฬิกาหรูเพื่อจัดฉากไลฟ์สไตล์มหาเศรษฐีที่พวกเขาโอ้อวดทางออนไลน์ เอกสารยังเผยให้เห็นว่าสองพี่น้องสร้างภาพลักษณ์นั้นขึ้นมาอย่างจงใจ โดยใช้เป็นช่องทางการขาย (sales funnel) สำหรับคอร์สสมัครสมาชิกที่มีราคาแพง ซึ่งสัญญาว่าจะช่วยสร้างความมั่งคั่งและกลยุทธ์การเลี่ยงภาษี

วิธีที่ไลฟ์สไตล์ที่ถูกสร้างขึ้นกลายเป็นโมเดลธุรกิจ

เอกสารระบุถึงแผนการที่โพสต์ซึ่งขับเคลื่อนด้วยความอื้อฉาวสามารถเปลี่ยนเป็นรายได้โดยตรง ทนายความของสองพี่น้องยอมรับว่ารายได้ของลูกความของพวกเขาขึ้นอยู่กับยอดคลิก ยอดไลก์ และเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในการดูวิดีโอของพวกเขา เพื่อเพิ่มตัวเลขเหล่านั้นให้สูงสุด พวกเขาได้สร้างเรื่องราวทางภาพลักษณ์ของความฟุ่มเฟือย—รถเร็วๆ เครื่องบินเจ็ตส่วนตัว คฤหาสน์ที่หรูหรา—โดยรู้ดีว่าความมั่งคั่งที่ฉายออกมาแต่ละครั้งจะดึงดูดสายตามาที่สื่อประชาสัมพันธ์ของพวกเขามากขึ้น

“Hustlers University” ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มหลักที่พวกเขาใช้ทำการตลาด เรียกเก็บเงินจากผู้ติดตามเป็นจำนวนหลายพันดอลลาร์เพื่อแลกกับบทเรียนตั้งแต่เรื่องการเทรดคริปโตเคอร์เรนซีไปจนถึงการบริหารจัดการสินทรัพย์นอกชายฝั่ง เอกสารทางศาลระบุว่า สองพี่น้องปฏิบัติกับตัวตนที่ดูเกินจริงนี้ในฐานะ "เครื่องมือทางการตลาด" มากกว่าจะเป็นการกล่าวอ้างตามข้อเท็จจริง โดยวางตำแหน่งตัวเองเป็นบุคคลต้นแบบที่สร้างแรงบันดาลใจ ซึ่ง "ความสำเร็จ" นั้นสามารถทำตามได้โดยสมาชิกที่จ่ายเงิน

เช่าความฝัน แต่ไม่ได้เป็นเจ้าของ

รายละเอียดที่น่าตกใจที่สุดคือการยอมรับว่า Bugatti Chiron Pur Sport ซึ่งเป็นรุ่นที่ปกติจะมีราคาขายอยู่ที่ประมาณ 7 ล้านดอลลาร์นั้น พวกเขาไม่เคยเป็นเจ้าของเลย แต่ใช้วิธีเช่าเพื่อถ่ายทำคอนเทนต์ที่ช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ความมั่งคั่งที่ใครก็เอื้อมไม่ถึง รูปแบบเดียวกันนี้ยังปรากฏให้เห็นกับสินทรัพย์อื่นๆ ด้วย:

• นาฬิกาหรู: การปรากฏตัวพร้อมกับ Jacob & Co., Richard Mille, Audemars Piguet และ Patek Philippe ถูกถ่ายทำในขณะที่นาฬิกาเหล่านั้นเป็นการหยิบยืมมา
• ซูเปอร์ยอชต์: คลิปวิดีโอที่ถ่ายทำบนเรือเช่าถูกนำเสนอราวกับว่าสองพี่น้องเป็นเจ้าของกองเรือ ในขณะที่เจ้าของยอชต์ต่างจ่ายเงินให้พวกเขาเพื่อแลกกับการโปรโมต
• การกล่าวอ้างทางการเงิน: การอ้างว่ามีการถือครองคริปโตเคอร์เรนซีและเงินสดสำรองจำนวนมหาศาล ถูกทนายความของสองพี่น้องเองระบุว่าเป็นเรื่อง “ไม่เป็นความจริง”

ด้วยการเปลี่ยนสัญลักษณ์ที่เช่ามาให้กลายเป็นหลักฐานของความมั่งคั่งส่วนบุคคล สองพี่น้องจึงสร้างวงจรที่ตอกย้ำตัวเอง: ยิ่งการแสดงออกดูหรูหราฟุ่มเฟือยมากเท่าไหร่ ผู้ชมก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะคลิกปุ่ม “join now” เพื่อสมัครโปรแกรมแบบชำระเงินของพวกเขามากขึ้นเท่านั้น

การต่อสู้ทางกฎหมายที่ขยายขอบเขตไปทั่วโลก

ภาพลักษณ์ทางการเงินที่สร้างขึ้นนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการสืบสวนคดีอาญาที่ร้ายแรง เจ้าหน้าที่ชาวอังกฤษกำลังดำเนินการขอส่งตัวสองพี่น้องกลับจากสหรัฐอเมริกาในข้อหาล่วงละเมิดทางเพศ นอกจากนี้ยังมีกระบวนการทางกฎหมายแยกต่างหากที่กำลังดำเนินอยู่ในโรมาเนีย และคดีแพ่งในอังกฤษที่กล่าวหา Andrew Tate ว่าใช้ความรุนแรงทางเพศ ซึ่งเป็นข้อกล่าวหาที่เขาปฏิเสธ การเปิดเผยว่าเรื่องราวความมั่งคั่งของพวกเขาส่วนใหญ่เป็นการสร้างเรื่องขึ้นมานั้น ยิ่งเพิ่มระดับการตรวจสอบ และอาจส่งผลต่อการที่ศาลจะพิจารณาความน่าเชื่อถือของพวกเขาในคดีอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

ทำไมคดีนี้จึงสำคัญต่ออินเดีย

เศรษฐกิจครีเอเตอร์ (creator economy) ของอินเดียกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีผู้ใช้งานอายุน้อยหลายล้านคนต้องเผชิญกับการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ในทุกๆ วัน กรณีของ Tate ได้ชี้ให้เห็นถึงความกังวลเร่งด่วน 3 ประการสำหรับตลาดอินเดีย:

• ความฉลาดทางดิจิทัล (Digital literacy): ผู้บริโภครุ่นใหม่ต้องเรียนรู้ที่จะแยกแยะระหว่างความสำเร็จที่แท้จริง กับการจัดฉากเพื่อจุดประสงค์ในการขายสินค้า
• การควบคุมดูแล “finfluencers”: หน่วยงานต่างๆ เช่น Securities and Exchange Board of India และ Ministry of Consumer Affairs อาจจำเป็นต้องมีกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนขึ้นสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ที่โปรโมตหลักสูตรทางการเงินที่มีราคาสูงโดยไม่มีคุณวุฒิที่ได้รับการรับรอง
• ความเสี่ยงจากการวิศวกรรมสังคม (Social-engineering risks): โมเดลของ Tate เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการสร้างความเชื่อใจผ่านภาพลวงตาแล้วจึงหลอกล่อเอาเงิน ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่มิจฉาชีพในท้องถิ่นอาจนำไปใช้เลียนแบบเพื่อมุ่งเป้าไปยังกลุ่มผู้ชมออนไลน์ที่กำลังขยายตัวในอินเดีย