Fox Corp تستحوذ على Roku في صفقة ضخمة بقيمة 22 مليار دولار للهيمنة على البث الرقمي
أعلنت Fox Corp عن صفقة استحواذ تاريخية على Roku بقيمة 22 مليار دولار نقداً وأسهماً، مما يمثل تحولاً حاسماً في استراتيجيتها لجذب الجمهور الذي يفضل المحتوى الرقمي أولاً. ومن خلال دمج محتواها المباشر القوي مع شبكة التوزيع الضخمة لشركة Roku، تهدف Fox إلى تأمين إمبراطوريتها الإعلامية ضد الاتجاه المتسارع لظاهرة "إلغاء الاشتراك في الكابل" (cord-cutting).
تحول استراتيجي من الكابل إلى التلفزيون المتصل (Connected TV)
لعقود من الزمن، اعتمدت Fox Corp بشكل كبير على توزيع الكابل التقليدي لتقديم برامجها الرياضية والإخبارية الرائدة. ومع ذلك، ومع انتقال المشاهدين نحو البث الرقمي، سعت الشركة إلى إيجاد طرق لتقليل اعتمادها على الأنظمة القديمة. ويوفر الاستحواذ على Roku لشركة Fox وصولاً مباشراً إلى أكثر من 100 مليون منزل، مما يسمح للشركة بالتحكم في كيفية اكتشاف محتواها وتحقيق الربح منه وتوزيعه.
وصف Lachlan Murdoch، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة Fox، الصفقة بأنها "لحظة فارقة" تجمع بين محفظة المحتوى المباشر الأكثر قيمة والمنصة الرائدة التي يستهلك من خلالها الأمريكيون الفيديو. وتعمل هذه الخطوة فعلياً على توسيع قدرات Fox في مجال البث الرقمي بما يتجاوز خدمتها الحالية، Tubi، وتضعها في قلب منظومة التلفزيون المتصل.
تعزيز القوة الإعلانية
تُعد Roku لاعباً قوياً في مجال الإعلانات الرقمية، حيث بلغت إيراداتها الإعلانية 613 مليون دولار في الربع الأول، بزيادة سنوية ملحوظة قدرها 27%. ومن خلال دمج منصة Roku القائمة على البيانات مع برامج Fox عالية القيمة، من المتوقع أن يصبح الكيان المدمج ثالث أكبر لاعب في التلفزيون الأمريكي من حيث عدد المشاهدات.
توفر الصفقة لشركة Fox وصولاً غير مسبوق إلى بيانات المستخدمين وقدرات استهداف متقدمة. ويسمح هذا التكامل باستراتيجيات أفضل لتحقيق الربح من الإعلانات، من خلال الجمع بين الرياضة والأخبار المباشرة المميزة ومحرك الإعلانات القوي لشركة Roku. ويرى المحللون أن جمع إنتاج المحتوى وتوزيع المنصات تحت سقف واحد يخلق عرض قيمة مقنع للغاية لكل من المعلنين والمشاهدين.
هيكل الصفقة والآثار المالية
تُقدر قيمة الاستحواذ بـ 160 دولاراً لكل سهم من أسهم Roku، مما يمثل علاوة قدرها 33.7% فوق سعر الإغلاق السابق. وبموجب شروط الاتفاقية، سيحصل مستثمرو Roku على 96 دولاراً نقداً وحوالي 0.97 من أسهم Fox من الفئة (A) مقابل كل سهم يمتلكونه. وعند إتمام الصفقة، سيحتفظ مساهمو Fox بنسبة ملكية تبلغ حوالي 73% في الشركة المدمجة.
ولتمويل المكون النقدي لهذه الصفقة الضخمة، تخطط Fox لاستخدام احتياطياتها النقدية الحالية وتحمل ديون جديدة، مدعومة بتمويل تجسيري ملتزم بقيمة 12 مليار دولار من Morgan Stanley. ومن المتوقع إتمام الصفقة، التي حصلت على موافقة بالإجماع من كلا مجلسي الإدارة، في النصف الأول من عام 2027. وبمجرد الانتهاء منها، من المتوقع أن يحقق الاندماج وفورات سنوية في التكاليف تبلغ حوالي 400 مليون دولار.
أهم النقاط المستخلصة
- نطاق ضخم: تمنح الصفقة Fox وصولاً مباشراً إلى أكثر من 100 مليون منزل متصل بـ Roku، مما يعزز بصمتها الرقمية بشكل كبير.
- تكامل تكنولوجيا الإعلانات: يجمع الاندماج بين المحتوى المباشر المتميز من Fox وأعمال الإعلانات عالية النمو في Roku، والتي شهدت نمواً بنسبة 27% على أساس سنوي في الربع الأول.
- الهيمنة على السوق: من المقرر أن تصبح الشركة المدمجة ثالث أكبر لاعب في نسب مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة، بهدف تحقيق تآزر في التكاليف السنوية بقيمة 400 مليون دولار.