Fox Corp با قراردادی عظیم به ارزش ۲۲ میلیارد دلار، Roku را برای تسلط بر پخش استریم خریداری کرد
Fox Corp از یک قرارداد تاریخی برای خرید Roku به ارزش ۲۲ میلیارد دلار (به صورت نقدی و سهام) خبر داده است که نشاندهنده تغییری تعیینکننده در استراتژی این شرکت برای جذب مخاطبان دیجیتالمحور است. Fox با ادغام محتوای زنده قدرتمند خود با شبکه توزیع گسترده Roku، قصد دارد امپراتوری رسانهای خود را در برابر روند رو به رشد «قطع اشتراک تلویزیون کابلی» (cord-cutting) برای آینده بیمه کند.
چرخش استراتژیک از تلویزیون کابلی به تلویزیون متصل (Connected TV)
برای دههها، Fox Corp برای ارائه برنامههای تراز اول ورزشی و خبری خود، به شدت به توزیع سنتی از طریق کابل متکی بوده است. با این حال، با مهاجرت بینندگان به سمت استریم، این شرکت به دنبال راههایی برای کاهش وابستگی خود به سیستمهای قدیمی بوده است. خرید Roku دسترسی مستقیم Fox به بیش از ۱۰۰ میلیون خانوار را فراهم میکند و به این شرکت اجازه میدهد تا نحوه کشف، درآمدزایی و توزیع محتوای خود را کنترل کند.
Lachlan Murdoch، مدیرعامل و رئیس هیئت مدیره Fox، این معامله را یک «لحظه تعیینکننده» توصیف کرد که ارزشمندترین سبد محتوای زنده را با برترین پلتفرمی که آمریکاییها از طریق آن ویدیو مصرف میکنند، متحد میسازد. این اقدام بهطور مؤثری قابلیتهای استریم Fox را فراتر از سرویس فعلی آن، یعنی Tubi، گسترش داده و آن را در مرکز اکوسیستم تلویزیونهای متصل قرار میدهد.
تقویت قدرت تبلیغاتی
Roku یک بازیگر قدرتمند در فضای تبلیغات دیجیتال است و درآمد تبلیغاتی آن در سه ماهه اول به ۶۱۳ میلیون دلار رسیده است که نشاندهنده افزایش چشمگیر ۲۷ درصدی نسبت به سال گذشته است. با ادغام پلتفرم دادهمحور Roku با برنامههای باارزش Fox، نهاد ادغامشده آماده است تا از نظر میزان بیننده، به سومین بازیگر بزرگ تلویزیون در ایالات متحده تبدیل شود.
این معامله دسترسی بیسابقهای را برای Fox به دادههای کاربران و قابلیتهای هدفگیری پیشرفته فراهم میکند. این ادغام امکان استراتژیهای بهتر برای درآمدزایی از تبلیغات را فراهم کرده و برنامههای زنده و ممتاز ورزشی و خبری را با موتور تبلیغاتی قدرتمند Roku ترکیب میکند. تحلیلگران معتقدند که گردآوری تولید محتوا و توزیع پلتفرم زیر یک سقف، یک پیشنهاد ارزش بسیار جذاب هم برای تبلیغکنندگان و هم برای بینندگان ایجاد میکند.
ساختار معامله و پیامدهای مالی
این تصاحب ۱۶۰ دلار به ازای هر سهم Roku ارزشگذاری شده است که نشاندهنده ۳۳.۷ درصد مازاد نسبت به قیمت بستهشدن قبلی آن است. طبق شرایط توافقنامه، سرمایهگذاران Roku به ازای هر سهمی که دارند، ۹۶ دلار نقد و تقریباً ۰.۹۷ سهم Fox Class A دریافت خواهند کرد. پس از نهایی شدن معامله، سهامداران Fox تقریباً ۷۳ درصد از مالکیت شرکت ادغامشده را در اختیار خواهند داشت.
برای تأمین مالی بخش نقدی این تراکنش عظیم، Fox قصد دارد از ذخایر نقدی موجود خود استفاده کرده و بدهی جدیدی متحمل شود که با حمایت ۱۲ میلیارد دلار تأمین مالی میانمدت (bridge financing) متعهد شده از سوی Morgan Stanley همراه است. این تراکنش که با تأیید اتفاقآرای هیئتمدیره هر دو شرکت موافقت شده است، انتظار میرود در نیمه اول سال ۲۰۲۷ نهایی شود. پس از نهایی شدن، پیشبینی میشود که این ادغام سالانه حدود ۴۰۰ میلیون دلار در هزینهها صرفهجویی کند.
نکات کلیدی
- مقیاس عظیم: این معامله دسترسی مستقیم Fox را به بیش از ۱۰۰ میلیون خانوار متصل به Roku فراهم میکند و ردپای دیجیتال آن را به طور قابل توجهی افزایش میدهد.
- یکپارچهسازی فناوری تبلیغات (Ad-Tech): این ادغام، محتوای زنده و ممتاز Fox را با کسبوکار تبلیغاتی پررشد Roku که در سه ماهه اول شاهد رشد ۲۷ درصدی سالانه (YoY) بوده است، ترکیب میکند.
- تسلط بر بازار: شرکت ادغامشده قرار است به سومین بازیگر بزرگ در میزان تماشای تلویزیون در ایالات متحده تبدیل شود و هدف آن دستیابی به ۴۰۰ میلیون دلار همافزایی در هزینههای سالانه است.