આ વર્ષની શરૂઆતમાં, એક મહત્વપૂર્ણ વળાંક શાંતિથી આવ્યો. જૂન 2026 સુધીમાં, ફ્રેન્ચ સ્ટ્રીમિંગ સર્વિસ Deezer દરરોજ સરેરાશ 90,000 AI-જનરેટેડ ટ્રેક્સ પ્રોસેસ કરી રહી હતી. આ જથ્થો પ્લેટફોર્મ પરના તમામ દૈનિક અપલોડ્સના અડધાથી વધુ ભાગનું પ્રતિનિધિત્વ કરતો હતો. જાન્યુઆરી 2025 માં જે એક નાની શરૂઆત તરીકે શરૂ થયું હતું, જ્યારે સિન્થેટિક મ્યુઝિક દરરોજ અંદાજે 10,000 ટ્રેક્સ સાથે આવતા અપલોડ્સના માત્ર 10 ટકા જેટલું હતું, તે હવે એક એવા પ્રવાહમાં ફેરવાઈ ગયું છે જે ડિજિટલ મ્યુઝિકના અર્થશાસ્ત્રને સક્રિયપણે નવું સ્વરૂપ આપી રહ્યું છે.
અપલોડ કર્વ
Deezer 2025 ની શરૂઆતથી આ તરંગ પર નજર રાખી રહી છે, અને તેનો પ્રવાહ એક સ્પષ્ટ વાર્તા કહે છે. તે પ્રારંભિક 10 ટકાના બેઝલાઇન પછી નવ મહિનામાં, આ હિસ્સો લગભગ ત્રણ ગણો વધી ગયો હતો. સપ્ટેમ્બર 2025 સુધીમાં, AI-જનરેટેડ કન્ટેન્ટ દૈનિક અપલોડ્સના 28 ટકા રજૂ કરતું હતું, જેનો કુલ જથ્થો અંદાજે 30,000 ટ્રેક્સ હતો. સાત મહિના પછી, એપ્રિલ 2026 માં, આ આંકડો 44 ટકા સુધી પહોંચ્યો, જેનો અર્થ દરરોજ લગભગ 75,000 નવા સિન્થેટિક ટ્રેક્સ થાય છે. આ વધારો ત્યાં અટક્યો નહીં. જૂન 2026 સુધીમાં તે વધુ ઝડપી બન્યો, જ્યારે દૈનિક સરેરાશ 90,000 AI-જનરેટેડ અપલોડ્સ સુધી પહોંચી ગઈ અને આખરે કુલ પ્રમાણ 50 ટકાની મર્યાદા ઓળંગી ગયું.
આ માત્ર પ્લેટફોર્મ એન્જિનિયરો માટે અમૂર્ત આંકડા નથી. દરેક સિન્થેટિક ટ્રેક એ જ રોયલ્ટી પૂલમાં પ્રવેશે છે જેમાં મનુષ્યો દ્વારા લખાયેલ અને પ્રસ્તુત કરવામાં આવેલ સંગીત હોય છે. જ્યારે છેદ (denominator) મોટો થાય છે, ત્યારે અન્ય દરેક માટે પ્રતિ-સ્ટ્રીમ મૂલ્ય ઘટી જાય છે. આ પેમેન્ટ ડાયલ્યુશન (ચુકવણીનું મંદીકરણ) ની પ્રક્રિયા છે: વધુ ટ્રેક્સ સમાન શ્રોતાના કલાકો અને સબ્સ્ક્રિપ્શન આવકના સમાન નિશ્ચિત ભંડોળ માટે સ્પર્ધા કરે છે. સ્ટ્રીમિંગ આવક પર નિર્ભર સ્વતંત્ર સંગીતકારો માટે, દરરોજ 90,000 બિન-માનવીય સ્પર્ધકોનું આગમન એ માત્ર સૈદ્ધાંતિક ચિંતા નથી. તે તેમની આવક માટે સીધો ખતરો છે.
વધુ કડક મર્યાદા નક્કી કરવી
Deezer ના CEO Alexis Lanternier એ ભારપૂર્વક જણાવ્યું છે કે કંપની સંગીતકારો અને કલાકારોના રક્ષણ માટે સક્રિય પગલાં લઈ રહી છે. આ પ્રતિસાદ કોઈ વ્યાપક પ્રતિબંધ નથી, પરંતુ બે સમાંતર માપદંડો પર આધારિત લક્ષિત સફાઈ છે. પ્રથમ, પ્લેટફોર્મ એવા AI-જનરેટેડ ટ્રેક્સને દૂર કરી રહ્યું છે જે છેલ્લા છ મહિનામાં શૂન્ય સ્ટ્રીમ્સ ધરાવે છે. બીજું, તે એવું સિન્થેટિક કન્ટેન્ટ હટાવી રહ્યું છે જેને છેતરપિંડીયુક્ત સ્ટ્રીમિંગ કામગીરીના ભાગ તરીકે ફ્લેગ કરવામાં આવ્યું છે, જે એવી યોજનાઓ છે જ્યાં બોટ્સ અથવા ક્લિક ફાર્મ્સ રોયલ્ટી પેમેન્ટ મેળવવા માટે પ્લે-કાઉન્ટ્સને કૃત્રિમ રીતે વધારે છે.
આ બેવડી જરૂરિયાત મહત્વની છે. બિન-સક્રિય ટ્રેકનો અર્થ એવો નથી કે તે છેતરપિંડીયુક્ત છે. છ મહિનાના નિષ્ક્રિયતાના નિયમને પુષ્ટિ થયેલા છેતરપિંડીના સંકેતો સાથે જોડીને, Deezer સર્ચ રિઝલ્ટમાં અવરોધ પેદા કરતા અને સંસાધનોનો બગાડ કરતા ડિજિટલ કચરાને સાફ કરવાની સાથે કાયદેસરના પ્રયોગોને સજા કરવાનું ટાળવાનો પ્રયાસ કરે છે. આ નીતિ વાસ્તવિકતાનો સ્વીકાર કરે છે: બધું જ AI સંગીત દુષ્ટતાપૂર્ણ નથી, પરંતુ તેમાંથી ઘણું બધું નકામું છે, અને પ્લેટફોર્મ સાંભળ્યા વગરની ફાઇલોના સતત વધતા જતા સ્મશાનને હોસ્ટ કરી શકે તેમ નથી.
આ બાબતને કેવી રીતે સંભાળવી તે અંગે ઉદ્યોગ વિભાજિત છે. Bandcamp એ AI-જનરેટેડ કન્ટેન્ટ પર સંપૂર્ણ પ્રતિબંધ મૂકવાનું પસંદ કર્યું છે. બીજી તરફ, Apple Music એ સ્વૈચ્છિક ટેગિંગ સિસ્ટમ પર આધાર રાખ્યો છે જે અપલોડર્સ દ્વારા સિન્થેટિક સામગ્રીને જાતે ઓળખવા પર નિર્ભર છે. Deezer આ બંને ધ્રુવોની વચ્ચે ક્યાંક સ્થિત છે, જે ટેકનોલોજીની હાજરી સ્વીકારે છે પરંતુ આક્રમક મોડરેશન પર ભાર મૂકે છે.
સાધનોનું નામકરણ
આ કન્ટેન્ટ હટાવવાની પ્રક્રિયા પાછળ એક ડિટેક્શન સ્ટેક (શોધ પદ્ધતિ) છે જેને Deezer એક વર્ષથી વધુ સમયથી સુધારી રહ્યું છે. આ સિસ્ટમ માત્ર શંકાસ્પદ ઓડિયો પેટર્નને જ ફ્લેગ કરતી નથી. તે ચોક્કસ વિવાદાસ્પદ સ્ટાર્ટઅપ્સ, એટલે કે Suno અને Udio દ્વારા ઉત્પાદિત ટ્રેક્સને ઓળખી શકે છે, જે બંને હાલમાં તેમના મોડલ્સ બનાવવા માટે ઉપયોગમાં લેવાયેલા ટ્રેનિંગ ડેટા પર ઉચ્ચ-સ્તરીય કોપીરાઈટ દાવાઓનો સામનો કરી રહ્યા છે. આ ચોકસાઈ અસામાન્ય છે. તમામ સિન્થેટિક ઓડિયોને એક જ સમાન ગણવાને બદલે, Deezer ની ટેકનોલોજી ચોક્કસ જનરેટર્સના આઉટપુટને ઓળખી લે છે.
કંપનીએ આ ક્ષમતાને સંપૂર્ણપણે પોતાની અંદર જ સીમિત રાખી નથી. સમગ્ર સ્ટ્રીમિંગ ઇકોસિસ્ટમ માટે ધોરણો ઊંચા લાવવાના પ્રયાસમાં, Deezer એ તેની ડિટેક્શન ટેકનોલોજી અન્ય પ્લેટફોર્મ્સ માટે ખુલ્લી કરી છે અને તાજેતરમાં થર્ડ-પાર્ટી પ્લેલિસ્ટ સ્કેન કરવા માટે રચાયેલ એક સાધન બહાર પાડ્યું છે. આ સોફ્ટવેર Apple Music અને Spotify પરની પબ્લિક પ્લેલિસ્ટ્સમાંથી માહિતી શોધી શકે છે, અને કઈ એન્ટ્રીઓ AI-જનરેટેડ હોય તેવું લાગે છે તેને ફ્લેગ કરી શકે છે. શું આ મોટા હરીફોએ ખરેખર Deezer ના સાધનો અપનાવ્યા છે તે હજુ પણ એક ખુલ્લો પ્રશ્ન છે. જોકે, આ રિલીઝ પોતે જ દબાણ વધારે છે. તે ક્રોસ-પ્લેટફોર્મ પારદર્શિતા વિશે વાતચીત કરવા માટે મજબૂર કરે છે જે Spotify અને Apple અત્યાર સુધી ટાળતા આવ્યા છે.
ડેવલપર્સ અને સાયબર સિક્યુરિટી નિષ્ણાતો માટે, આ વધતા જતા બજારનો સંકેત આપે છે. જો Deezer જેવું મધ્યમ કદનું પ્લેટફોર્મ સિન્થેટિક ઓડિયો માટે કાર્યક્ષમ ક્લાસિફાયર બનાવી શકે છે, તો પ્રમાણિત વોટરમાર્કિંગ, સ્ત્રોતની ચકાસણી (provenance verification) અને રીઅલ-ટાઇમ કન્ટેન્ટ ઓથેન્ટિકેશન માટેની માંગ માત્ર વધશે જ. આગામી પેઢીનું ડિજિટલ રાઈટ્સ મેનેજમેન્ટ (DRM) લોક્સ જેવું ઓછું અને સપ્લાય-ચેઈન ઓડિટિંગ જેવું વધુ દેખાશે, જે સાઉન્ડ ફાઇલ શ્રોતાની પ્લેલિસ્ટ સુધી પહોંચે તે પહેલાં તે ક્યાંથી આવી છે તેની ચકાસણી કરશે.
પ્લેટફોર્મ્સ આ સમસ્યાને આઉટસોર્સ કેમ કરી શકતા નથી
વ્યાપક ટેક ઇકોસિસ્ટમ માટે પાઠ એ છે કે જનરેટિવ AI તેની પડતર (costs) સમાન રીતે વહેંચતું નથી. મ્યુઝિક-જનરેશન મોડલ્સના નિર્માતાઓ સ્કેલનો લાભ મેળવે છે: ઓછી માર્જિનલ કોસ્ટ, અનંત રેપ્લિકેશન અને શૂન્ય સ્ટુડિયો સમય. ડાઉનસ્ટ્રીમ પ્લેટફોર્મ્સ બાહ્ય અસરો (externalities) ને શોષી લે છે: સ્ટોરેજ ખર્ચ, સર્ચની ગુણવત્તામાં ઘટાડો, છેતરપિંડીની તપાસ, અને માનવ કલાકારોને એ સમજાવવાનું મુશ્કેલ રાજકીય કાર્ય કે તેમનો હિસ્સો કેમ સતત ઘટી રહ્યો છે.
AI કન્ટેન્ટની અમુક શ્રેણીઓને ટ્રેક કરવા, જાહેર કરવા અને સક્રિયપણે થ્રોટલ કરવા માટેનો Deezer નો નિર્ણય એ સ્વીકૃતિ છે કે કન્ટેન્ટના જૂના નિયમો