𝟮𝟬𝟮೬ರ ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚೌಕಟ್ಟು
ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿಮ್ಮ ಹಣಕ್ಕೆ ಉತ್ತಮ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಉಳಿದಿದೆ. ಅನೇಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಕಡಿಮೆ ಎಂಗೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಮತ್ತು ಇಮೇಲ್ಗಳು ಸರಿಯಾಗಿ ತಲುಪದಿರುವ (poor deliverability) ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿವೆ. ಸಮಸ್ಯೆ ಇಮೇಲ್ನಲ್ಲಿಲ್ಲ, ಸಮಸ್ಯೆ ನಿಮ್ಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದಲ್ಲಿದೆ.
ಓಪನ್ ರೇಟ್ಗಳನ್ನು (open rates) ನೋಡುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿ. ಗೌಪ್ಯತಾ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಅವುಗಳನ್ನು ಅನಿಶ್ಚಿತವಾಗಿಸಿವೆ. ನೈಜ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಸ್ಗಳ ಮೇಲೆ ಗಮನ ಹರಿಸಿ.
ಉತ್ತಮ ಕ್ಯಾಂಪೇನ್ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಈ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ:
- ಒಂದು ಗುರಿಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಿ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಇಮೇಲ್ ಒಂದೇ ಸ್ಪಷ್ಟ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿ. ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಐದು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬೇಡಿ.
- ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ವಿಂಗಡಿಸಿ (Segment). ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಒಂದೇ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಕಳುಹಿಸಬೇಡಿ. ಜನರ ಆಸಕ್ತಿ ಅಥವಾ ನಡವಳಿಕೆಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಅವರನ್ನು ಗುಂಪು ಮಾಡಿ.
- ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿಸಿ ಬರೆಯಿರಿ. ನಿಮ್ಮ ಇಮೇಲ್ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿರುವಂತೆ ಮಾಡಿ. ಓದುಗರು ಮುಂದೆ ಏನು ಮಾಡಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ತಿಳಿಸಿ.
- ಆಟೊಮೇಷನ್ ಅನ್ನು ವಿವೇಕದಿಂದ ಬಳಸಿ. ವೆಲ್ಕಮ್ ಸೀಕ್ವೆನ್ಸ್ ಮತ್ತು ಅಬ್ಯಾಂಡನ್ಡ್ ಕಾರ್ಟ್ (abandoned cart) ಇಮೇಲ್ಗಳನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿ. ಇವುಗಳನ್ನು ಅಪ್ಡೇಟ್ ಆಗಿಡಲು ಈ ವರ್ಕ್ಫ್ಲೋಗಳನ್ನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಪರಿಶೀಲಿಸಿ.
- ಅಳೆಯಿರಿ ಮತ್ತು ಸುಧಾರಿಸಿ. ಸಣ್ಣ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ನಿಮ್ಮ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಿ. ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಗೆಲುವುಗಳು ದೊಡ್ಡ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ.
ಈ ಸಾಮಾನ್ಯ ತಪ್ಪುಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿ:
- ಸಾಮಾನ್ಯ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುವುದು. ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ವಿಂಗಡಣೆಯನ್ನು (segmentation) ಬಳಸಿ.
- ಪ್ಲೇನ್-ಟೆಕ್ಸ್ಟ್ (plain-text) ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸುವುದು. ಕೆಲವು ಜನರು ಸರಳ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ.
- ಸಕ್ರಿಯವಲ್ಲದ ಚಂದಾದಾರರನ್ನು (inactive subscribers) ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು. ನಿಮ್ಮ ಇಮೇಲ್ ತಲುಪುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ನಿಮ್ಮ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಸ್ವಚ್ಛಗೊಳಿಸಿ.
- ಆಟೊಮೇಷನ್ಗಳನ್ನು ಆಡಿಟ್ ಮಾಡಲು ಮರೆಯುವುದು. ನಿಮ್ಮ ವರ್ಕ್ಫ್ಲೋಗಳನ್ನು ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಪರಿಶೀಲಿಸಿ.
ನೀವು ಪ್ರಸ್ತುತತೆಗೆ (relevance) ಗಮನ ಹರಿಸಿದಾಗ ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತದೆ. ಸರಿಯಾದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸರಿಯಾದ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ, ಸರಿಯಾದ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಕಳುಹಿಸಿ.
ಯಾವ ಇಮೇಲ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳು ನಿಮಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತವೆ? ನಿಮ್ಮ ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ಕೆಳಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಿ.