Google च्या AI जाहिरातीमुळे 'फाउंडिंग फादर्स' (Founding Fathers) जाहिरातीवरून वाद निर्माण

Google Workspace साठी Google ने केलेल्या ताज्या मार्केटिंग प्रयत्नांमुळे टीकेचा वर्षाव होत आहे, ज्यामध्ये ही जाहिरात "क्रीन्जी" (cringey) आणि ऐतिहासिकदृष्ट्या संवेदनहीन असल्याचे म्हटले जात आहे. १८ व्या शतकातील अमेरिकन इतिहास आणि आधुनिक जनरेटिव्ह AI यांचा मेळ घालत असताना, या मोहिमेमुळे तांत्रिक आशावाद आणि सांस्कृतिक संवेदनशीलता यांच्यातील वाढता तणाव नकळतपणे समोर आला आहे.

एक ऐतिहासिक मेळ: Gemini आणि १७७६ चा संगम

ही जाहिरात एक अवास्तव आणि उच्च-संकल्पनात्मक (high-concept) दृष्टिकोन घेते, ज्यामध्ये असे कल्पिले आहे की 'फाउंडिंग फादर्स'नी स्वातंत्र्याच्या घोषणापत्राचा (Declaration of Independence) मसुदा तयार करण्यासाठी Google च्या प्रॉडक्टिव्हिटी सूटचा वापर केला होता. या कथानकात बेन फ्रँकलिन थॉमस जेफरसनला मसुद्याच्या प्रगतीबद्दल विचारण्यासाठी मेसेज करताना दाखवले आहे. अखंड एकत्रीकरण (seamless integration) दर्शवण्यासाठी तयार केलेल्या एका दृश्यात, जेफरसन एका हस्तलिखित दस्तऐवजाचा फोटो काढतो, ज्याचे नंतर AI वापरून Google Doc मध्ये रूपांतर केले जाते.

ही जाहिरात Gemini इकोसिस्टमवर अधिक भर देते, ज्यामध्ये बेंजामिन फ्रँकलिन आणि जॉन ॲडम्स मजकूर संपादित करण्यासाठी "suggestion mode" वापरताना दाखवले आहेत. Gemini ग्रुपसाठी मीटिंगची वेळ शोधणे, Google Meet कॉल दरम्यान स्वयंचलित नोट्स घेणे आणि "Nano Banana" नावाच्या टूलचा वापर करून गरुडाऐवजी टर्की असलेले युनायटेड स्टेट्सचे सील तयार करणे, यांद्वारे AI-आधारित वर्कफ्लोवर अधिक भर देण्यात आला आहे.

"Edit Access" वरील वाद

जरी या जाहिरातीचा उद्देश Google Workspace ची कार्यक्षमता प्रदर्शित करणे असला, तरी त्याचा शेवट एका अशा विनोदाने होतो जो अनेकांना अत्यंत समस्यास्पद वाटला. शेवटच्या दृश्यात, 'फाउंडिंग फादर्स' एका महत्त्वाच्या राजकीय प्रश्नावर Gemini कडे सल्ला घेतात: त्यांनी राजा जॉर्ज III ला स्वातंत्र्याच्या घोषणापत्राचा "edit access" द्यावा का?

अमेरिकन क्रांतीचे गांभीर्य कमी केल्याबद्दल या सर्जनशील निवडीवर मोठ्या प्रमाणावर टीका झाली आहे. ऐतिहासिक अशुद्धतेपलीकडे, त्या काळातील गुंतागुंतीच्या विषयांकडे दुर्लक्ष केल्याबद्दल या जाहिरातीवर प्रश्नचिन्ह उपस्थित केले गेले आहे. टीकाकारांनी असे निदर्शनास आणून दिले आहे की, ही जाहिरात १७७० च्या दशकातील गंभीर सामाजिक-राजकीय वास्तव—जसे की गुलामगिरी, महिलांचा मतदानाचा अधिकार किंवा 'मॅनिफेस्ट डेस्टिनी' (manifest destiny)—यांच्याऐवजी एका वरवरच्या, तंत्रज्ञान-केंद्रित कल्पनेला प्राधान्य देते.

AI उद्योगासाठी हे महत्त्वाचे का आहे

जनरेटिव्ह AI ला मानवी रूप देऊन किंवा ऐतिहासिक दृष्टिकोनातून मार्केटिंग करण्याचा प्रयत्न करणाऱ्या बिग टेक कंपन्यांसाठी हा वाद एक धडा आहे. जसजसे AI विशेष डेव्हलपर टूल्सकडून मुख्य प्रवाहातील ग्राहक उत्पादनांकडे वळत आहे, तसतसे मार्केटिंगमध्ये या मॉडेल्सचे सादरीकरण अत्यंत महत्त्वाचे ठरत आहे.

व्यापक AI क्षेत्रासाठी, ही घटना AI मार्केटिंगमधील "अनकॅनी व्हॅली" (uncanny valley) अधोरेखित करते. जेव्हा कंपन्या LLMs ची परिवर्तनीय शक्ती मानवी इतिहासातील महान कामगिरींशी जोडण्याचा प्रयत्न करतात, तेव्हा त्या कामगिरींमागील मानवी संघर्ष आणि बारकाव्यांकडे दुर्लक्ष केल्यासारखे वाटण्याची भीती असते. इतिहासकार प्रोफेसर अँग्नस जॉन्स्टन यांनी नमूद केल्याप्रमाणे, AI ला मूलभूत राजकीय संघटनात्मक साधन म्हणून सादर करण्याचा प्रयत्न मानवी सहकार्याच्या वास्तवापासून पूर्णपणे तुटलेला वाटू शकतो.

मुख्य निष्कर्ष

• Google च्या Workspace जाहिरातीत Gemini चे Google Docs, Meet आणि कोलबोरेटिव्ह एडिटिंगमधील एकत्रीकरण दाखवण्यासाठी "फाउंडिंग फादर्स" थीमचा वापर केला आहे.
• ही जाहिरात "संवेदनहीन" असल्याबद्दल आणि तांत्रिक सोयीच्या नावाखाली ऐतिहासिक घटनांचे महत्त्व कमी केल्याबद्दल तीव्र टीकेचा सामना करत आहे.
• जनरेटिव्ह AI टूल्सचे मार्केटिंग करण्यासाठी वादग्रस्त ऐतिहासिक रूपकांचा वापर केल्यास तंत्रज्ञान कंपन्यांना त्यांच्या प्रतिष्ठेला जो धोका निर्माण होऊ शकतो, हे या घटनेतून स्पष्ट होते.