Generative AI ਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਣਾ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਅਣਪਛਾਤਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਚਿੱਪ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ AI ਡਾਟਾ ਸੈਂਟਰਾਂ ਲਈ ਹਾਈ-ਬੈਂਡਵਿਡਥ ਮੈਮੋਰੀ (HBM) ਵੱਲ ਆਪਣਾ ਉਤਪਾਦਨ ਮੋੜ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਇਸ ਨਾਲ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਸਪਲਾਈ ਦੀ ਕਮੀ ਹੈਂਡਸੈੱਟ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਖਪਤ ਦੇ ਪੈਟਰਨਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ।

AI ਪਿਵੋਟ: RAM ਮਹਿੰਗੀ ਕਿਉਂ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ

ਇਸ ਵਿਘਨ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ Samsung, SK Hynix, ਅਤੇ Micron ਵਰਗੀਆਂ ਸੈਮੀਕੰਡਕਟਰ ਦਿੱਗਜ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਹੈ। ਇਹ ਨਿਰਮਾਤਾ ਬਜਟ ਸਮਾਰਟਫੋਨਾਂ ਵਿੱਚ ਵਰਤੀ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਸਟੈਂਡਰਡ ਮੈਮੋਰੀ ਦੀ ਬਜਾਏ ਹਾਈ-ਬੈਂਡਵਿਡਥ ਮੈਮੋਰੀ (HBM) ਵੱਲ ਆਪਣੀ ਉਤਪਾਦਨ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਮੋੜ ਰਹੇ ਹਨ। HBM ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼, ਉੱਚ-ਮਾਰਜਿਨ ਵਾਲਾ ਕੰਪੋਨੈਂਟ ਹੈ ਜੋ ਵੱਡੇ ਡਾਟਾ ਸੈਂਟਰਾਂ ਵਿੱਚ AI ਐਕਸਲਰੇਟਰਾਂ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ।

ਕਿਉਂਕਿ HBM, ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਵਿੱਚ ਮਿਲਣ ਵਾਲੇ ਸਟੈਂਡਰਡ RAM ਅਤੇ ਸਟੋਰੇਜ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਪ੍ਰਤੀ ਵੇਫਰ (wafer) ਕਾਫ਼ੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੁਨਾਫ਼ਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ "ਰੋਜ਼ਾਨਾ" ਵਰਤੀ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਮੈਮੋਰੀ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਘਟ ਰਹੀ ਹੈ। ਸਪਲਾਈ ਅਤੇ ਮੰਗ ਦਾ ਇਹ ਅਸੰਤੁਲਨ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਬਿੱਲ ਆਫ ਮਟੀਰੀਅਲਜ਼ (BOM) ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਧਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਖਰਚਾ ਸਿੱਧਾ ਅੰਤਿਮ ਖਪਤਕਾਰ 'ਤੇ ਪਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਭਾਰਤ: ਕੀਮਤਾਂ ਦੇ ਵਾਧੇ ਦਾ ਕੇਂਦਰ

ਹਾਲਾਂਕਿ AI ਬੂਮ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਵਰਤਾਰਾ ਹੈ, ਭਾਰਤ ਕਿਸੇ ਵੀ ਹੋਰ ਖੇਤਰ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇਸਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਧੇਰੇ ਗੰਭੀਰਤਾ ਨਾਲ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। Counterpoint Research ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਅਪ੍ਰੈਲ-ਜੂਨ ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਮਾਰਟਫੋਨ Shipments ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 10% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਛੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਹੈ। ਤੁਲਨਾ ਲਈ, ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੌਰਾਨ ਚੀਨ ਦੀਆਂ Shipments ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ 2% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ।

ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਭਾਰਤ ਦੇ ਵਿਲੱਖਣ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਢਾਂਚੇ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਲਗਭਗ 60% ਹਿੱਸਾ ₹20,000 (210 ਡਾਲਰ ਤੋਂ ਘੱਟ) ਵਾਲੇ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ। ਇਹ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਵਰਗ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਮੈਮੋਰੀ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਦੀ ਵਧਦੀ ਲਾਗਤ ਕਾਰਨ ਘੱਟ-ਮਾਰਜਿਨ ਵਾਲੇ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣਾ ਲਗਾਤਾਰ ਗੈਰ-ਮੁਨਾਫ਼ੇਯੋਗ ਹੁੰਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ₹15,000 ਤੋਂ ਘੱਟ ਵਾਲੇ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਵੀ ਗੰਭੀਰ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ Shipments ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 45% ਦੀ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ।

ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸਿਰਜਣਾ

ਇਹ ਆਰਥਿਕ ਬਦਲਾਅ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ ਬਜਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਵੱਖਰੇਵੇਂ ਨੂੰ ਜਨਮ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ:

  • ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਲਚਕਤਾ: Apple ਅਤੇ Samsung ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਧੇਰੇ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਸਾਬਤ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। Samsung ਨੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ Q2 ਵਿੱਚ 2% Shipments ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਖਪਤਕਾਰ ਵਧਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਾਲੇ ਫਾਈਨਾਂਸਿੰਗ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਨਾਲ ਉੱਚ-ਐਂਡ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਜਾਰੀ ਰੱਖ ਰਹੇ ਹਨ।
  • ਬਜਟ ਸੰਘਰਸ਼: ਚੀਨੀ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਜੋ ਐਂਟਰੀ ਅਤੇ ਮਿਡ-ਟਾਇਰ ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਹਾਵੀ ਹਨ, ਉਹ ਆਪਣੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਮਾਰਜਿਨ ਘਟ ਰਹੇ ਹਨ, ਕਈ ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਕੱਢਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੁੰਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
  • ਰਣਨੀਤਕ ਪਿੱਛੇ ਹਟਣਾ: ਅਸੀਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕੁਝ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ OnePlus ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਵਧੇਰੇ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਗਲੋਬਲ ਫੁੱਟਪ੍ਰਿੰਟ ਨੂੰ ਐਡਜਸਟ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਵੌਲਯੂਮ ਤੋਂ ਵੈਲਯੂ ਤੱਕ: ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਬਾਜ਼ਾਰਕੀ ਹਕੀਕਤ

IDC ਅਤੇ Counterpoint ਦੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵੌਲਯੂਮ-ਅਧਾਰਤ ਵਿਕਾਸ ਤੋਂ ਵੈਲਯੂ-ਅਧਾਰਤ ਵਿਕਾਸ ਵੱਲ ਇੱਕ ਮੂਲ ਤਬਦੀਲੀ ਵਿੱਚੋਂ ਗੁਜ਼ਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਘੱਟ ਯੂਨਿਟ ਵੇਚੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਪਰ ਪ੍ਰਤੀ ਯੂਨਿਟ ਔਸਤ ਮਾਲੀਆ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਖਪਤਕਾਰ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ — ਜੋ ਮਾਡਲ ਦੇ ਅਧਾਰ 'ਤੇ 4% ਤੋਂ 68% ਤੱਕ ਹੈ — ਦਾ ਜਵਾਬ ਆਪਣੇ ਫੋਨ ਬਦਲਣ ਦੇ ਚੱਕਰ ਨੂੰ 3.5 ਸਾਲ ਤੋਂ ਵਧਾ ਕੇ ਲਗਭਗ ਚਾਰ ਸਾਲ ਕਰਕੇ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ।

ਮੈਮੋਰੀ ਦੀ ਕਮੀ ਅਤੇ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਦੀ ਵਧਦੀ ਲਾਗਤ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ 2027 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਬਣੀ ਰਹਿਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ "ਨਵਾਂ ਨਾਰਮਲ" ਸ਼ਾਇਦ ਉੱਚੀਆਂ ਐਂਟਰੀ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਮਿਡ-ਤੋਂ-ਹਾਈ-ਰੇਂਜ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਵੱਲ ਲਗਾਤਾਰ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਦੇਖਿਆ ਜਾਵੇਗਾ।

ਮੁੱਖ ਗੱਲਾਂ

  • AI ਕੈਨੀਬਲਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ: ਚਿੱਪ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਟੈਂਡਰਡ ਮੈਮੋਰੀ ਦੀ ਬਜਾਏ AI ਡਾਟਾ ਸੈਂਟਰਾਂ ਲਈ ਉੱਚ-ਮਾਰਜਿਨ ਵਾਲੀ HBM ਨੂੰ ਪਹਿਲ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕਸ ਲਈ ਸਪਲਾਈ ਦੀ ਕਮੀ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ।
  • ਸੈਗਮੈਂਟ ਦੀ ਕਮਜ਼ੋਰੀ: ਵਧਦੀਆਂ ਕੰਪੋਨੈਂਟ ਲਾਗਤਾਂ ਕਾਰਨ ਭਾਰਤ ਦੇ ₹15,000 ਤੋਂ ਘੱਟ ਵਾਲੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ Shipments ਵਿੱਚ 45% ਦੀ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ।
  • ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ: ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ ਕਿ ਮੈਮੋਰੀ ਕਾਰਨ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਸਪਲਾਈ ਦੀਆਂ ਪਾਬੰਦੀਆਂ 2027 ਤੱਕ ਬਣੀ ਰਹਿ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਫੋਨ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਦੇਰੀ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਹੋਣਾ ਪਵੇਗਾ।