جنریٹو اے آئی (generative AI) کا تیزی سے بڑھتا ہوا رجحان کنزیومر الیکٹرانکس میں ایک غیر متوقع اثرات (ripple effect) پیدا کر رہا ہے، جس کا خاص طور پر بھارتی اسمارٹ فون مارکیٹ پر اثر پڑ رہا ہے۔ جیسے جیسے چپ بنانے والی کمپنیاں اے آئی ڈیٹا سینٹرز کے لیے ہائی بینڈوتھ میموری (high-bandwidth memory) کی پیداوار کی طرف مائل ہو رہی ہیں، اس کے نتیجے میں پیدا ہونے والی سپلائی کی کمی ہینڈ سیٹس کی قیمتوں میں اضافہ کر رہی ہے اور عالمی استعمال کے نمونوں کو نئی شکل دے رہی ہے۔

اے آئی کا رخ: ریم (RAM) مہنگی کیوں ہو رہی ہے

اس خلل کی بنیادی وجہ سیمیکنڈکٹر کے بڑے اداروں جیسے Samsung، SK Hynix، اور Micron کی جانب سے ایک اسٹریٹجک تبدیلی ہے۔ یہ مینوفیکچررز اپنی پیداواری صلاحیت کو عام میموری—جو بجٹ اسمارٹ فونز میں استعمال ہوتی ہے—سے ہٹا کر ہائی بینڈوتھ میموری (HBM) کی طرف تیزی سے منتقل کر رہے ہیں۔ HBM ایک مخصوص اور زیادہ منافع بخش جز (component) ہے جو بڑے ڈیٹا سینٹرز میں اے آئی ایکسلیریٹرز (AI accelerators) کو چلانے کے لیے ضروری ہے۔

چونکہ HBM، کنزیومر ڈیوائسز میں پائے جانے والے عام RAM اور اسٹوریج اجزاء کے مقابلے میں فی ویفر (wafer) کہیں زیادہ منافع فراہم کرتا ہے، اس لیے "روزمرہ" استعمال ہونے والی میموری کی دستیابی کم ہو رہی ہے۔ سپلائی اور ڈیمانڈ کا یہ عدم توازن اسمارٹ فون بنانے والوں کے لیے بل آف میٹریلز (BOM) میں براہ راست اضافہ کر رہا ہے، اور یہ قیمت براہ راست صارف تک پہنچائی جا رہی ہے۔

بھارت: قیمتوں میں اضافے کا مرکز

اگرچہ اے آئی کا یہ انقلاب ایک عالمی رجحان ہے، لیکن بھارت اس کے اثرات کو دیگر تمام خطوں کے مقابلے میں زیادہ شدت سے محسوس کر رہا ہے۔ Counterpoint Research کے مطابق، اپریل سے جون کی سہ ماہی میں بھارت میں اسمارٹ فون کی شپمنٹس میں سالانہ بنیادوں پر 10 فیصد کمی آئی ہے، جو گزشتہ چھ سالوں میں سب سے بڑی گراوٹ ہے۔ موازنہ کے لیے، اسی مدت کے دوران چین میں شپمنٹس میں صرف 2 فیصد کمی آئی۔

اس کی کمزوری بھارت کے منفرد مارکیٹ ڈھانچے میں پنہاں ہے۔ بھارتی مارکیٹ کا تقریباً 60 فیصد حصہ 20,000 روپے سے کم (210 ڈالر سے کم) والے حصے میں مرکوز ہے۔ یہ قیمت کے لحاظ سے حساس طبقہ سب سے زیادہ متاثر ہو رہا ہے کیونکہ میموری اجزاء کی بڑھتی ہوئی قیمتوں کی وجہ سے کم منافع والے انٹری لیول (entry-level) ڈیوائسز بنانا تیزی سے غیر اقتصادی ہوتا جا رہا ہے۔ اس کا اثر 15,000 روپے سے کم والے حصے میں مزید شدید ہے، جہاں شپمنٹس میں سالانہ بنیادوں پر 45 فیصد کا بڑا زوال آیا ہے۔

مسابقتی منظرنامے کی نئی تشکیل

یہ معاشی تبدیلی پریمیم اور بجٹ برانڈز کے درمیان فرق پیدا کر رہی ہے:

  • پریمیم استحکام: Apple اور Samsung جیسے برانڈز زیادہ محفوظ ثابت ہو رہے ہیں۔ Samsung نے دوسری سہ ماہی میں شپمنٹس میں 2 فیصد اضافہ دیکھا، جبکہ پریمیم صارفین بڑھتے ہوئے فنانسنگ آپشنز کی مدد سے ہائی اینڈ ڈیوائسز خریدنا جاری رکھے ہوئے ہیں۔
  • بجٹ برانڈز کی جدوجہد: چینی برانڈز، جو انٹری اور مڈ ٹیر (mid-tier) حصوں پر حاوی ہیں، اپنی مارکیٹ شیئر میں کمی دیکھ رہے ہیں۔ جیسے جیسے منافع کے مارجن کم ہو رہے ہیں، متعدد ذیلی برانڈز (sub-brands) کو برقرار رکھنے کا حساب کتاب مشکل ہوتا جا رہا ہے۔
  • اسٹریٹجک پسپائی: ہم پہلے ہی کچھ حکمت عملی میں تبدیلیاں دیکھ رہے ہیں، جیسے کہ OnePlus اپنی عالمی موجودگی کو ایڈجسٹ کر رہا ہے تاکہ بھارت میں اپنی موجودگی برقرار رکھتے ہوئے زیادہ منافع بخش مارکیٹوں پر توجہ مرکوز کر سکے۔

والیوم سے ویلیو تک: مارکیٹ کی ایک نئی حقیقت

IDC اور Counterpoint کے انڈسٹری تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ بھارتی مارکیٹ والیوم پر مبنی ترقی سے ویلیو پر مبنی ترقی کی طرف ایک بنیادی تبدیلی سے گزر رہی ہے۔ اگرچہ یونٹس کی فروخت کم ہو رہی ہے، لیکن فی یونٹ اوسط آمدنی بڑھ رہی ہے۔ صارفین قیمتوں میں اضافے—جو ماڈل کے لحاظ سے 4% سے 68% تک ہے—کا جواب اپنے فون بدلنے کے دورانیے کو 3.5 سال سے بڑھا کر تقریباً چار سال کر کے دے رہے ہیں۔

میموری کی کمی اور اجزاء کی بڑھتی ہوئی قیمتوں کے کم از کم 2027 کے آخر تک برقرار رہنے کی توقع ہے، اس لیے بھارتی اسمارٹ فون مارکیٹ کے لیے "نیا معمول" (new normal) ممکنہ طور پر زیادہ انٹری پرائسز اور مڈ سے ہائی رینج ڈیوائسز کی طرف مسلسل منتقلی کی صورت میں ہوگا۔

اہم نکات

  • اے آئی کی وجہ سے وسائل کی تقسیم: چپ بنانے والی کمپنیاں عام میموری کے مقابلے میں اے آئی ڈیٹا سینٹرز کے لیے زیادہ منافع بخش HBM کو ترجیح دے رہی ہیں، جس سے کنزیومر الیکٹرانکس کے لیے سپلائی کی کمی پیدا ہو رہی ہے۔
  • حصوں کی کمزوری: اجزاء کی بڑھتی ہوئی قیمتوں کی وجہ سے بھارت کے 15,000 روپے سے کم والے اسمارٹ فون سیکٹر میں شپمنٹس میں 45 فیصد کی بڑی کمی دیکھی گئی۔
  • طویل مدتی منظرنامہ: ماہرین کا اندازہ ہے کہ میموری کی وجہ سے قیمتوں میں اضافہ اور سپلائی کی پابندیاں 2027 تک برقرار رہ سکتی ہیں، جس سے صارفین کو اپنے فون اپ گریڈ کرنے میں تاخیر کرنی پڑے گی۔