EU AI சட்டம் மோதல்: AI விளம்பர உள்ளடக்கத்திற்கு விலக்கு கோரும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள்

EU AI சட்டம் ஆகஸ்ட் 2 அன்று அமலுக்கு வரவுள்ள நிலையில், ஐரோப்பிய ஒழுங்குமுறை அமைப்புகளுக்கும் கண்டத்தின் பொருளாதாரத்தை இயக்கும் பெரும் சில்லறை விற்பனை நிறுவனங்களுக்கும் இடையே ஒரு குறிப்பிடத்தக்க பதற்றம் உருவாகி வருகிறது. தெளிவற்ற வரையறைகள் காரணமாக, வழக்கமான டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறைகள் தற்செயலாக குற்றவியல் நடவடிக்கைக்கு உள்ளாகலாம் அல்லது அதிகப்படியான கட்டுப்பாடுகளுக்கு உள்ளாகலாம் என்று முக்கியத் தொழில் நிறுவனங்கள் எச்சரிக்கை விடுத்துள்ளன.

"Deepfake" வரையறை குறித்த போராட்டம்

இந்தத் தகராறின் முக்கியக் காரணம், AI மூலம் உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை EU சட்ட ரீதியாக வகைப்படுத்தும் விதத்தில் உள்ளது. வரவிருக்கும் விதிமுறைகளின் கீழ், "deepfake" என்று வகைப்படுத்தப்படும் எந்தவொரு AI-ஆல் உருவாக்கப்பட்ட அல்லது மாற்றியமைக்கப்பட்ட உள்ளடக்கமும் தெளிவான வெளிப்படைத்தன்மை லேபிள்களைக் (transparency labels) கொண்டிருக்க வேண்டும். இருப்பினும், Amazon, H&M, Inditex மற்றும் Ikea போன்ற தொழில் துறை ஜாம்பவான்களைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் ஐரோப்பிய வர்த்தக சங்கமான Eurocommerce, தற்போதைய வரையறை ஆபத்தான முறையில் விரிவாக இருப்பதாக வாதிடுகிறது.

EU தொழில்நுட்ப ஆணையர் Henna Virkkunen அவர்களுக்கு எழுதிய கடிதத்தில், ஏமாற்றும் நோக்கம் இல்லாத விளம்பரப் படங்களுக்கு விலக்கு அளிக்க வேண்டும் என்று Eurocommerce வலியுறுத்துகிறது. டிஜிட்டல் முறையில் மேம்படுத்தப்பட்ட ஒரு தயாரிப்புப் புகைப்படத்தை, தீய நோக்கத்துடன் உருவாக்கப்பட்ட அரசியல் deepfake உடன் சமமாக நடத்துவது, நுகர்வோருக்கான வெளிப்படைத்தன்மையின் மதிப்பைக் குறைத்துவிடும் என்று அந்தச் சங்கம் வாதிடுகிறது. ஒவ்வொரு AI-ஆல் மேம்படுத்தப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பொருளுக்கும் ஒரு எச்சரிக்கை லேபிள் தேவைப்பட்டால், மோசடியான உள்ளடக்கத்திற்கும் ஆக்கப்பூர்வமான வணிகக் கலைக்கும் இடையிலான வேறுபாடு மறைந்துவிடும்.

நவீன சில்லறை விற்பனையில் செயல்திறன் vs ஒழுங்குமுறை

நவீன சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு, generative AI என்பது இனி ஒரு ஆடம்பரமல்ல; அது ஒரு முக்கிய செயல்பாட்டுத் தேவையாகும். Zalando தனது சந்தைப்படுத்தல் உள்ளடக்கத்தில் வியக்கத்தக்க வகையில் 90% தற்போது AI மூலம் உருவாக்கப்படுவதாகத் தெரிவித்துள்ளது. இந்த மாற்றம் அவர்களின் வணிக மாதிரியை அடிப்படையிலேயே மாற்றியுள்ளது, அதாவது "திட்டமிடும்" மனநிலையிலிருந்து "எதிர்வினை ஆற்றும்" மனநிலைக்கு மாறியுள்ளது. AI-ஐப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், Zalando தனது உற்பத்தி கால அளவை வாரங்களிலிருந்து சில நாட்களாகக் குறைத்துள்ளது, மேலும் ஒரு போக்கு (trend) கண்டறியப்பட்டவுடன் 24 மணி நேரத்திற்குள் நேரலையில் கொண்டு வருவதை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது.

அதேபோல், H&M மற்றும் Zara போன்ற ஃபேஷன் முன்னணி நிறுவனங்கள் உள்ளடக்க உருவாக்கத்தை எளிதாக்க ஏற்கனவே AI மூலம் உருவாக்கப்பட்ட மாடல்களின் நகல்களைப் (clones) பயன்படுத்துகின்றன. தற்போதைய EU கட்டமைப்பின் கீழ், இந்த மிகவும் திறமையான பணிப்பாய்வுகள் (workflows) கட்டாய லேபிளிங் தேவைகளால் சுமையாக்கப்படலாம், இது விரைவான பதிலளிக்கும் சில்லறை விற்பனையில் generative AI வழங்கும் போட்டித் திறனைப் பாதிக்கக்கூடும்.

ஒழுங்குமுறை அதிகப்படியான கட்டுப்பாட்டின் அபாயம்

"deepfake" என்ற சொல்லின் தொழில்நுட்பத் தெளிவற்ற தன்மை, உருவாக்குநர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் ஆகிய இருவருக்கும் ஒரு குறிப்பிடத்தக்கத் தடையை ஏற்படுத்துகிறது. வரலாற்று ரீதியாக, இந்தச் சொல் சம்மதமில்லாத உருவப்படங்கள், மோசடி அல்லது அரசியல் தவறான தகவல்களுடன் தொடர்புடையது. ஒரு சோபாவை வெளிப்படுத்தப் பயன்படுத்தப்படும் AI-ஆல் உருவாக்கப்பட்ட வரவேற்பறை போன்ற வணிகச் சொத்துக்களுக்கு ஐரோப்பிய ஒன்றியம் (EU) இந்தச் சொல்லைப் பயன்படுத்துவது, ஒரு பொருண்மையியல் முரண்பாட்டை உருவாக்குகிறது.

ஒரு குடியிருப்பின் பகுதி அளவு AI-ஆல் மாற்றியமைக்கப்பட்ட படம் அல்லது ஒரு செயற்கை மாதிரியை "deepfake" என்று குறிப்பிட வேண்டும் என்று சட்டம் கட்டாயப்படுத்தினால், அந்தத் துறை ஒரு மிகப்பெரிய இணக்கத் தடையை எதிர்கொள்ளும். "AI-ஆல் மாற்றியமைக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம்" மற்றும் "தீய நோக்கமுள்ள deepfakes" ஆகியவற்றிற்கு இடையிலான குழப்பம், முறையான வணிக நிறுவனங்கள், வணிகச் சூழலில் உண்மையில் இல்லாத ஒரு வகையான ஏமாற்று வேலையை உணர்த்தும் லேபிள்களைப் பயன்படுத்த வேண்டிய கட்டாயத்திற்குத் தள்ளப்படும் சூழலை உருவாக்கும் அபாயத்தைக் கொண்டுள்ளது.

முக்கியக் குறிப்புகள்

• வரையறைத் தெளிவற்ற தன்மை: EU AI Act-இல் "deepfake" என்ற சொல் மிகவும் பரந்த அளவில் பயன்படுத்தப்படுவதாகவும், இது நன்மையான வணிகப் படங்களை ஏமாற்றுத் தன்மை கொண்ட உள்ளடக்கம் என்று தவறாக வகைப்படுத்தக்கூடும் என்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் வாதிடுகின்றனர்.
• செயல்பாட்டுத் தாக்கம்: சந்தைப்படுத்துதலில் 90% AI-ஆல் இயக்கப்படும் Zalando போன்ற நிறுவனங்களுக்கு, புதிய லேபிளிங் தேவைகள் அதிவேகமான, போக்கு சார்ந்த உற்பத்திச் சுழற்சிகளைப் பாதிக்கக்கூடும்.
• தொழில்துறை எதிர்ப்பு: Amazon, Ikea மற்றும் H&M உள்ளிட்ட முக்கிய பிராண்டுகள், வெளிப்படைத்தன்மை விதிகள் ஆக்கபூர்வமான AI உதவியை விட, உண்மையான ஏமாற்று வேலையில் மட்டுமே கவனம் செலுத்துவதை உறுதி செய்வதற்காக விலக்குகள் கோரி அழுத்தம் கொடுத்து வருகின்றன.