Getty Images และ OpenAI ร่วมมือกันเพื่อผสานรวมเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์เข้ากับ ChatGPT

OpenAI และ Getty Images ได้บรรลุข้อตกลงการให้ลิขสิทธิ์แบบหลายปี ซึ่งจะผสานรวมคลังภาพถ่ายที่มีลิขสิทธิ์อันมหาศาลของ Getty เข้ากับฟีเจอร์การค้นหาและการค้นพบของ ChatGPT โดยตรง ความเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มความแม่นยำและความน่าเชื่อถือของข้อมูลภาพที่ได้รับจากการค้นหาด้วย AI

การเชื่อมช่องว่างระหว่าง Generative AI และเนื้อหาที่ได้รับการตรวจสอบแล้ว

ในขณะที่เครื่องมือค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI กำลังเปลี่ยนผ่านจากการตอบโต้ด้วยข้อความไปสู่การค้นพบแบบมัลติโมดัล (multimodal) ความต้องการเนื้อหาภาพที่มีคุณภาพสูงและมีการจัดการสิทธิ์จึงกลายเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่ง ภายใต้ข้อตกลงแบบหลายปีฉบับใหม่นี้ ผู้ใช้งานที่โต้ตอบกับ ChatGPT จะสามารถค้นหาและพบกับภาพถ่ายระดับมืออาชีพของ Getty Images ได้ในระหว่างการค้นหาข้อมูล

แม้ว่ารายละเอียดเงื่อนไขทางการเงินของข้อตกลงจะยังไม่ถูกเปิดเผย แต่ผลกระทบต่อตลาดนั้นเกิดขึ้นทันที ภายหลังการประกาศ หุ้นของ Getty Images พุ่งสูงขึ้นอย่างมหาศาล โดยกระโดดขึ้นประมาณ 200 เปอร์เซ็นต์ในการซื้อขายช่วงก่อนเปิดตลาด (premarket trading) ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทเผชิญกับช่วงเวลาที่ราคาหุ้นมีความผันผวน โดยราคาหุ้นเคยตกลงไปประมาณ 55 เปอร์เซ็นต์ในช่วงต้นปีนี้

การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์จากการฟ้องร้องสู่ความร่วมมือ

ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นวิวัฒนาการครั้งสำคัญในความสัมพันธ์ระหว่าง Getty Images กับภาคส่วน Generative AI ในอดีต Getty เคยเป็นผู้วิจารณ์การนำข้อมูลไปฝึกฝน AI โดยไม่ได้รับอนุญาตอย่างรุนแรง โดยมีกรณีโด่งดังคือการยื่นฟ้อง Stability AI เพื่อปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของตน แต่แทนที่จะเพียงแค่ต่อต้านเทคโนโลยี Getty ได้ปรับเปลี่ยนไปสู่กลยุทธ์แบบคู่ขนาน นั่นคือการสร้างเครื่องมือสร้างภาพด้วย AI ของตนเอง ควบคู่ไปกับการสร้างรายได้จากคลังภาพผ่านข้อตกลงการให้ลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการ

อย่างไรก็ตาม ยังคงมีความคลุมเครือทางเทคนิคประการหนึ่ง คือทั้ง OpenAI และ Getty Images ยังไม่ได้ชี้แจงว่าเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์นี้จะถูกนำไปใช้เพื่อฝึกฝนโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLMs) รุ่นต่อๆ ไปของ OpenAI หรือการผสานรวมนี้จะจำกัดอยู่เพียงแค่การดึงข้อมูลมาแสดงผลในขณะค้นหาเท่านั้น อย่างไรก็ตาม Craig Peters ซีอีโอของ Getty ได้เน้นย้ำว่าการรวมเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์เข้าไว้ด้วยกันนั้นเป็นสิ่งจำเป็นในการทำให้การค้นหาด้วย AI มีประโยชน์มากขึ้นและมีความน่าเชื่อถือโดยธรรมชาติสำหรับผู้ใช้งานปลายทาง

ผลกระทบต่อภูมิทัศน์ของ AI และสื่อในวงกว้าง

ข้อตกลงนี้สร้างบรรทัดฐานสำคัญว่าเจ้าของเนื้อหาและนักพัฒนา AI จะสามารถอยู่ร่วมกันได้อย่างไรในระบบนิเวศที่มักถูกนิยามด้วยข้อพิพาทด้านลิขสิทธิ์ การผสานรวมภาพถ่ายที่ได้รับการตรวจสอบแล้วทำให้ OpenAI สามารถจัดการกับหนึ่งในความกังวลหลักของการค้นหาด้วย AI นั่นคืออาการ "หลอน" (hallucination) หรือความไม่แม่นยำของข้อมูลภาพ สำหรับนักพัฒนาและผู้ก่อตั้ง นี่คือสัญญาณของการเปลี่ยนผ่านไปสู่แนวทาง "ให้ความสำคัญกับลิขสิทธิ์เป็นอันดับแรก" (licensed-first) สำหรับแอปพลิเคชัน AI แบบมัลติโมดัล

นอกจากนี้ ความเคลื่อนไหวของ Getty ยังเกิดขึ้นในช่วงเวลาของการขยายธุรกิจครั้งสำคัญ ในขณะที่บริษัทกำลังรอการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลสำหรับการเข้าซื้อกิจการ Shutterstock มูลค่า 3.7 พันล้านดอลลาร์ หากประสบความสำเร็จ Getty จะมีอิทธิพลเหนือข้อมูลภาพในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน ซึ่งเป็นข้อมูลที่ป้อนให้แก่ทั้งเครื่องมือค้นหาของมนุษย์และโมเดลการเรียนรู้ของเครื่อง (machine learning)

สรุปประเด็นสำคัญ

• ความน่าเชื่อถือในการค้นหาที่เพิ่มขึ้น: ผู้ใช้งาน ChatGPT จะสามารถเข้าถึงภาพถ่ายระดับมืออาชีพที่มีลิขสิทธิ์จาก Getty Images ได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มประโยชน์ของการค้นพบด้วยภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI
• การรับรองจากตลาด: ข้อตกลงนี้ส่งผลให้หุ้นของ Getty Images พุ่งขึ้น 200% ในช่วงก่อนเปิดตลาด ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงความเชื่อมั่นของนักลงทุนในการสร้างรายได้จากทรัพย์สินทางปัญญาผ่าน AI
• วิวัฒนาการเชิงกลยุทธ์: Getty Images ได้เปลี่ยนผ่านจากจุดยืนที่เน้นการฟ้องร้องต่อ AI ไปสู่โมเดลความร่วมมือที่สร้างสมดุลระหว่างการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาและการผสานรวมการให้ลิขสิทธิ์อย่างจริงจัง