Getty Images và OpenAI hợp tác tích hợp nội dung được cấp phép vào ChatGPT

OpenAI và Getty Images đã ký kết một thỏa thuận cấp phép dài hạn nhằm tích hợp danh mục ảnh chụp được cấp phép khổng lồ của Getty trực tiếp vào các tính năng tìm kiếm và khám phá của ChatGPT. Bước đi chiến lược này nhằm nâng cao độ chính xác và độ tin cậy của thông tin hình ảnh được cung cấp bởi các truy vấn tìm kiếm do AI điều khiển.

Thu hẹp khoảng cách giữa AI tạo sinh và nội dung đã được xác thực

Khi các công cụ tìm kiếm hỗ trợ bởi AI chuyển dịch từ các phản hồi dựa trên văn bản sang khám phá đa phương thức, nhu cầu về nội dung hình ảnh chất lượng cao và được quản lý bản quyền đã trở nên vô cùng quan trọng. Theo thỏa thuận dài hạn mới này, người dùng tương tác với ChatGPT sẽ có thể tìm thấy và khám phá các hình ảnh chuyên nghiệp của Getty Images trong quá trình tìm kiếm của họ.

Mặc dù các điều khoản tài chính cụ thể của thỏa thuận vẫn chưa được tiết lộ, nhưng tác động lên thị trường là ngay lập tức. Sau thông báo này, cổ phiếu của Getty Images đã trải qua một đợt tăng vọt mạnh mẽ, nhảy vọt khoảng 200% trong phiên giao dịch tiền thị trường. Điều này diễn ra sau một giai đoạn biến động của công ty, khi giá cổ phiếu đã giảm khoảng 55% vào đầu năm nay.

Bước chuyển chiến lược từ kiện tụng sang hợp tác

Sự hợp tác này đánh dấu một bước tiến hóa quan trọng trong mối quan hệ của Getty Images với lĩnh vực AI tạo sinh. Trong lịch sử, Getty luôn là bên chỉ trích mạnh mẽ việc huấn luyện AI trái phép, nổi tiếng với vụ kiện chống lại Stability AI để bảo vệ sở hữu trí tuệ của mình. Thay vì chỉ đơn thuần kháng cự công nghệ, Getty đã chuyển hướng sang chiến lược kép: xây dựng trình tạo ảnh AI độc quyền của riêng mình, đồng thời thương mại hóa thư viện của mình thông qua các thỏa thuận cấp phép chính thức.

Vẫn còn một điểm mơ hồ về mặt kỹ thuật: cả OpenAI và Getty Images đều chưa làm rõ liệu nội dung được cấp phép này sẽ được sử dụng để huấn luyện các phiên bản tương lai của các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) của OpenAI hay việc tích hợp này chỉ giới hạn nghiêm ngặt ở việc truy xuất trong thời gian tìm kiếm. Tuy nhiên, CEO của Getty, Craig Peters, nhấn mạnh rằng việc đưa nội dung được cấp phép vào là điều thiết yếu để giúp việc tìm kiếm bằng AI trở nên hữu ích hơn và đáng tin cậy hơn về bản chất đối với người dùng cuối.

Tác động đến bối cảnh AI và truyền thông rộng lớn hơn

Thỏa thuận này tạo ra một tiền lệ lớn về cách các chủ sở hữu nội dung và các nhà phát triển AI có thể cùng tồn tại trong một hệ sinh thái thường xuyên bị định nghĩa bởi các tranh chấp bản quyền. Bằng cách tích hợp hình ảnh đã được xác thực, OpenAI đang giải quyết một trong những mối quan tâm hàng đầu của tìm kiếm AI: hiện tượng "ảo giác" hoặc sự không chính xác của thông tin hình ảnh. Đối với các nhà phát triển và người sáng lập, điều này báo hiệu một sự chuyển dịch sang cách tiếp cận "ưu tiên cấp phép" cho các ứng dụng AI đa phương thức.

Hơn nữa, động thái của Getty diễn ra vào thời điểm công ty đang mở rộng quy mô doanh nghiệp đáng kể, khi đang chờ sự chấp thuận của cơ quan quản lý cho thương vụ thâu tóm Shutterstock trị giá 3,7 tỷ USD. Nếu thành công, Getty sẽ nắm giữ mức độ ảnh hưởng chưa từng có đối với dữ liệu hình ảnh cung cấp cho cả các công cụ khám phá của con người và các mô hình học máy.

Các điểm chính cần lưu ý

  • Nâng cao độ tin cậy của tìm kiếm: Người dùng ChatGPT giờ đây sẽ có quyền truy cập vào các hình ảnh chuyên nghiệp, được cấp phép từ Getty Images, giúp tăng tính hữu dụng của việc khám phá hình ảnh do AI điều khiển.
  • Sự xác nhận của thị trường: Thỏa thuận này đã dẫn đến sự tăng vọt 200% cổ phiếu tiền thị trường của Getty Images, báo hiệu niềm tin của nhà đầu tư vào việc thương mại hóa sở hữu trí tuệ thông qua AI.
  • Sự tiến hóa chiến lược: Getty Images đã chuyển đổi từ lập trường kiện tụng chống lại AI sang mô hình hợp tác, giúp cân bằng giữa việc bảo vệ sở hữu trí tuệ và tích hợp cấp phép chủ động.