ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಪ್ರವೇಶದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಕ್ವಿಕ್ ಕಾಮರ್ಸ್ ವಲಯದಲ್ಲಿ ಬ್ಲಿಂಕಿಟ್ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಲಿದೆ: ಆನಂದ್ ರಾಥಿ

ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ದೈತ್ಯರಾದ Amazon ಮತ್ತು Flipkart ವೇಗದ ಕ್ವಿಕ್ ಕಾಮರ್ಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಸಿದ್ಧತೆ ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದು, ಪ್ರಸ್ತುತ ಇರುವ ಕಂಪನಿಗಳ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಪ್ರಾಬಲ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ತೀವ್ರಗೊಂಡಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬ್ರೋಕರೇಜ್ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ Anand Rathi ನಡೆಸಿದ ಇತ್ತೀಚಿನ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ವಲಯದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಅಪ್ರತಿಮ ನಾಯಕತ್ವವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು Blinkit ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿದೆ.

ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ದೈತ್ಯರ ವಿರುದ್ಧದ ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವ

Amazon ಮತ್ತು Flipkart ನಂತಹ ಬೃಹತ್ ಬಂಡವಾಳ ಹೊಂದಿರುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಕ್ವಿಕ್ ಕಾಮರ್ಸ್ ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಿರುವುದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ವಿಭಜನೆ ಮತ್ತು ಬೆಲೆ ಸಮರಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕಳವಳವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿದೆ. ಈ ಕಂಪನಿಗಳ ಬೃಹತ್ ಪ್ರಮಾಣ ಮತ್ತು ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕಲ್ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಅಸ್ತವ್ಯಸ್ತಗೊಳಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಅನೇಕ ವಿಶ್ಲೇಷಕರು ಭಯಪಟ್ಟಿದ್ದರು.

ಆದಾಗ್ಯೂ, Blinkit ನು ರಾತ್ರೋರಾತ್ರಿ ಅನುಕರಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾದ ರಚನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು Anand Rathi ನ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರದಿ ವಾದಿಸುತ್ತದೆ. Blinkit ನ ಪ್ರಾಬಲ್ಯವು ಅದರ ಬೃಹತ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಪ್ರಮಾಣ ಮತ್ತು ಹೈಪರ್-ಲೋಕಲ್ ವಿತರಣೆಗಾಗಿ ಈಗಾಗಲೇ ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸಲಾದ ಪರಿಪಕ್ವ ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿಯಲ್ಲಿ (supply chain) ಅಡಗಿದೆ ಎಂದು ಬ್ರೋಕರೇಜ್ ಸಂಸ್ಥೆ ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಿದೆ. ಹೊಸಬರು ಮೊದಲಿನಿಂದම ಡಾರ್ಕ್ ಸ್ಟೋರ್‌ಗಳನ್ನು (dark stores) ನಿರ್ಮಿಸಬೇಕಾದ ಅಗತ್ಯವಿದ್ದರೆ, Blinkit ವೇಗ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಾಂದ್ರತೆಯ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಈ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಹಂತಕ್ಕೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತದೆ.

ರಿಯಾಯಿತಿ ಸಮರಗಳಿಗಿಂತ ಗ್ರಾಹಕರ ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಗೆ ಆದ್ಯತೆ

Blinkit ನ ಅತ್ಯಂತ ಗಮನಾರ್ಹ ವ್ಯತ್ಯಾಸವೆಂದರೆ, ಕೇವಲ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಮತ್ತು ಲಾಭವನ್ನು ಕುಗ್ಗಿಸುವ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗದೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುವ ಅದರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವಾಗಿದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಮಾದರಿಗಳು ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬೃಹತ್ ಪ್ರಚಾರದ ವೆಚ್ಚಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದ್ದರೆ, Blinkit ಅನುಕೂಲ ಮತ್ತು ಅಭ್ಯಾಸದ ಮೂಲಕ ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಗ್ರಾಹಕ基ತವನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ.

ಬಲವಾದ ಗ್ರಾಹಕ ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ದರವನ್ನು (customer retention rates) ಪ್ರಮುಖ ರಕ್ಷಣಾ ಕವಚ (moat) ಎಂದು ಬ್ರೋಕರೇಜ್ ಸಂಸ್ಥೆ ಸೂಚಿಸಿದೆ. ಭಾರತೀಯ ನಗರ ಪ್ರದೇಶದ ಮನೆಗಳ ದೈನಂದಿನ ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳಲ್ಲಿ ಆಳವಾಗಿ ಬೆರೆತதன் ಮೂಲಕ, Blinkit "ಐಚ್ಛಿಕ" (discretionary) ಸೇವೆಯಿಂದ "ಅಗತ್ಯ" (utility) ಸೇವೆಯಾಗಿ ಬದಲಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯಲ್ಲಿನ ಈ ಬದಲಾವಣೆಯು Amazon ಅಥವಾ Flipkart ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಬಳಸಬಹುದಾದ ಬೆಲೆ ಕಡಿತದ ತಂತ್ರಗಳ ವಿರುದ್ಧ ರಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ Blinkit ನ ಮೌಲ್ಯವು ಕೇವಲ ಹಣ ಉಳಿತಾಯದ ಬದಲಿಗೆ ಸಮಯ ಉಳಿತಾಯದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದೆ.

ಹೂಡಿಕೆಯ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ ಮತ್ತು ಗುರಿ ಬೆಲೆ

ಹಣಕಾಸಿನ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, Blinkit ನ ಭವಿಷ್ಯವು ಅತ್ಯಂತ ಆಶಾವಾದದಾಯಕವಾಗಿದೆ (bullish). ಕಂಪನಿಯ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಹಾದಿಯ ಮೇಲೆ ಬಲವಾದ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುತ್ತಾ, Anand Rathi ಈ ಸ್ಟಾಕ್ ಮೇಲೆ ತನ್ನ 'Buy' ರೇಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪುನರುಚ್ಚರಿಸಿದೆ.

ಬ್ರೋಕರೇಜ್ ಸಂಸ್ಥೆಯು ರೂ 400 ರ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಗುರಿ ಬೆಲೆಯನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸಿದೆ, ಇದು ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಟ್ಟದಿಂದ ಸುಮಾರು 43% ಹೆಚ್ಚಳದ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. Blinkit ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು (basket size) ಮತ್ತು ವರ್ಗಗಳ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು (category penetration) ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಾ, ದಿನಸಿ ಪದಾರ್ಥಗಳ ಆಚೆಗೆ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಬ್ಯೂಟಿ ಅಂತಹ ಹೆಚ್ಚಿನ ಲಾಭದಾಯಕ ವಿಭಾಗಗಳಿಗೆ ಚಲಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬ ನಿರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಈ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವು ಪ್ರತಿಫಲಿಸುತ್ತದೆ, ಇದರಿಂದ ಮುಂದಿನ ತ್ರೈಮಾಸಿಕಗಳಲ್ಲಿ ಶೇರುದಾರರಿಗೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ತರಲಿದೆ.

ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು

• ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ: ಸ್ಥಾಪಿತ ಪ್ರಮಾಣ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಾಂದ್ರತೆಯ ಡಾರ್ಕ್ ಸ್ಟೋರ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ನ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ Blinkit ಕ್ವಿಕ್ ಕಾಮರ್ಸ್ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿ ಉಳಿಯುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ.
• ಸುಸ್ಥಿರ ಬೆಳವಣಿಗೆ: ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕ ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯ ಆಧಾರಿತ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮೇಲೆ ಕಂಪನಿಯ ಗಮನವು, ಬೃಹತ್ ರಿಯಾಯಿತಿ ಆಧಾರಿತ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ವಿರುದ್ಧದ ಅದರ ಅಸಹಾಯಕತೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
• ಆಶಾವಾದದ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ: Anand Rathi ರೂ 400 ರ ಗುರಿ ಬೆಲೆಯೊಂದಿಗೆ 'Buy' ರೇಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಂಡಿದೆ, ಇದು 43% ರಷ್ಟು ಗಮನಾರ್ಹ ಏರಿಕೆಯ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.