போட்டியாளர்கள் நுழைந்தாலும் குயிக் காமர்ஸ் (Quick Commerce) துறையில் தலைமையாகவே இருக்கும் Blinkit: Anand Rathi

இ-காமர்ஸ் ஜாம்பவான்களான Amazon மற்றும் Flipkart ஆகியவை அதிவேக குயிக் காமர்ஸ் களத்திற்குள் நுழையத் தயாராகி வரும் நிலையில், தற்போதைய நிறுவனங்களின் நீண்டகால ஆதிக்கம் குறித்த கேள்விகள் வலுப்பெற்றுள்ளன. இருப்பினும், புரோக்கரேஜ் நிறுவனமான Anand Rathi சமீபத்தில் செய்துள்ள ஆய்வு, Blinkit இந்தத் துறையில் தனது நிகரற்ற தலைமையைத் தக்க வைத்துக் கொள்ளத் தேவையான வலுவான நிலையில் உள்ளது என்று தெரிவிக்கிறது.

இ-காமர்ஸ் ஜாம்பவான்களுக்கு எதிரான நிலைத்தன்மை

Amazon மற்றும் Flipkart போன்ற பெரும் நிதி வலிமை கொண்ட நிறுவனங்கள் குயிக் காமர்ஸ் பிரிவில் நுழைவது, சந்தை பிரிவினை மற்றும் விலைப்போர் குறித்த கவலைகளை எழுப்பியுள்ளது. இந்த நிறுவனங்களின் பிரம்மாண்டமான அளவு மற்றும் தளவாடத் திறன்கள் (logistical capabilities) தற்போதுள்ள சந்தை ஒழுங்கைக் குலைக்கக்கூடும் என்று பல ஆய்வாளர்கள் அஞ்சியுள்ளனர்.

இருப்பினும், Blinkit ஒரே இரவில் நகலெடுக்க முடியாத கட்டமைப்பு ரீதியான நன்மைகளைக் கொண்டுள்ளது என்று Anand Rathi-ன் சமீபத்திய அறிக்கை வாதிடுகிறது. Blinkit-ன் ஆதிக்கம் அதன் பிரம்மாண்டமான செயல்பாட்டு அளவு மற்றும் ஹைப்பர்-லோக்கல் (hyper-local) விநியோகத்திற்காக ஏற்கனவே மேம்படுத்தப்பட்ட முதிர்ந்த விநியோகச் சங்கிலியில் (supply chain) வேரூன்றி இருப்பதை இந்த புரோக்கரேஜ் நிறுவனம் சுட்டிக்காட்டுகிறது. புதிதாகத் தொடங்கும் நிறுவனங்கள் ஆரம்பத்திலிருந்து 'டார்க் ஸ்டோர்களை' (dark stores) உருவாக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் இருக்கும் நிலையில், Blinkit ஏற்கனவே வேகம் மற்றும் நம்பகத்தன்மையை உறுதி செய்யும் அதிக அடர்த்தி கொண்ட நெட்வொர்க்குடன் இந்த போட்டிப் Phase-க்குள் நுழைகிறது.

தள்ளுபடிப் போர்களை விட வாடிக்கையாளர் தக்கவைப்பிற்கு முன்னுரிமை

Blinkit-ன் மிக முக்கியமான வேறுபாடுகளில் ஒன்று, லாபத்தைக் குறைக்கும் தீவிரமான தள்ளுபடிகளை மட்டுமே நம்பியிருக்காமல், சந்தைப் பங்கைப் பராமரிக்கும் அதன் திறனாகும். பாரம்பரிய இ-காமர்ஸ் மாதிரிகள் பயனர்களை ஈர்க்க பெரும்பாலும் அதிகப்படியான விளம்பரச் செலவுகளைச் சார்ந்திருக்கின்றன, ஆனால் Blinkit வசதி மற்றும் பழக்கவழக்கங்களின் அடிப்படையில் ஒரு விசுவாசமான வாடிக்கையாளர் தளத்தை வெற்றிகரமாக உருவாக்கியுள்ளது.

வலுவான வாடிக்கையாளர் தக்கவைப்பு விகிதங்களை ஒரு முக்கியப் பாதுகாப்பாக (moat) இந்த புரோக்கரேஜ் நிறுவனம் குறிப்பிடுகிறது. இந்திய நகர்ப்புற குடும்பங்களின் அன்றாட நுகர்வு முறைகளுடன் ஆழமாக ஒருங்கிணைந்துள்ளதன் மூலம், Blinkit ஒரு "விருப்பத்தேர்வு" (discretionary) சேவையிலிருந்து ஒரு "அத்தியாவசிய" (utility) சேவையாக மாறியுள்ளது. நுகர்வோர் நடத்தையில் ஏற்பட்டுள்ள இந்த மாற்றம், Amazon அல்லது Flipkart சந்தையில் நுழையப் பயன்படுத்தும் விலை குறைப்பு உத்திகளுக்கு எதிராக ஒரு பாதுகாப்பை வழங்குகிறது; ஏனெனில் Blinkit-ன் மதிப்பு வெறும் செலவு சேமிப்பை மட்டும் நோக்கமாகக் கொள்ளாமல், நேரத்தைச் சேமிப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறது.

முதலீட்டு வாய்ப்பு மற்றும் இலக்கு விலை

நிதி ரீதியாகப் பார்க்கும்போது, Blinkit-ன் எதிர்காலம் மிகவும் சாதகமாக (bullish) உள்ளது. நிறுவனத்தின் செயல்பாட்டுத் திறன் மற்றும் நீண்டகால வளர்ச்சிப் பாதையின் மீது மிகுந்த நம்பிக்கையை வெளிப்படுத்தும் வகையில், Anand Rathi அந்தப் பங்கிற்கு தனது 'Buy' மதிப்பீட்டை மீண்டும் உறுதிப்படுத்தியுள்ளது.

இந்த புரோக்கரேஜ் நிறுவனம் ரூ. 400 என்ற லட்சிய இலக்கு விலையை நிர்ணயித்துள்ளது, இது தற்போதைய நிலைகளிலிருந்து சுமார் 43% உயர்வைச் சாத்தியமாகக் காட்டுகிறது. Blinkit தனது விற்பனைப் பட்டியலை (basket size) விரிவுபடுத்தி, மளிகைப் பொருட்களுக்கு அப்பால் எலக்ட்ரானிக்ஸ் மற்றும் அழகுசாதனப் பொருட்கள் போன்ற அதிக லாபம் தரும் பிரிவுகளுக்குள் நுழையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுவதையே இந்த மதிப்பீடு பிரதிபலிக்கிறது. இதன் மூலம் வரும் காலாண்டுகளில் பங்குதாரர்களுக்கு குறிப்பிடத்தக்க மதிப்பை இது வழங்கும்.

முக்கியக் குறிப்புகள்

• சந்தை ஆதிக்கம்: ஏற்கனவே நிலைநாட்டப்பட்ட அதன் அளவு மற்றும் அதிக அடர்த்தி கொண்ட டார்க் ஸ்டோர் நெட்வொர்க் காரணமாக, Blinkit குயிக் காமர்ஸ் துறையில் தொடர்ந்து தலைமையாக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
• நிலையான வளர்ச்சி: அதிக வாடிக்கையாளர் தக்கவைப்பு மற்றும் அத்தியாவசியத் தேவை சார்ந்த ஷாப்பிங் ஆகியவற்றில் நிறுவனம் கவனம் செலுத்துவது, அதிக தள்ளுபடி சார்ந்த போட்டிகளால் ஏற்படும் பாதிப்பைக் குறைக்கிறது.
• சாதகமான மதிப்பீடு: Anand Rathi ரூ. 400 இலக்கு விலையுடன் 'Buy' மதிப்பீட்டைத் தக்கவைத்துள்ளது, இது 43% குறிப்பிடத்தக்க உயர்வைச் சாத்தியமாக்குகிறது.