Amazon-Flipkart போட்டிகளுக்கு மத்தியிலும் Quick Commerce துறையில் முன்னணியாகத் தொடரும் Blinkit

இ-காமர்ஸ் ஜாம்பவான்களான Amazon மற்றும் Flipkart ஆகியவை கடும் போட்டி நிறைந்த quick commerce துறையில் நுழையத் தயாராகி வரும் நிலையில், இது ஏற்கனவே உள்ள நிறுவனங்களின் மீது என்ன தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்று சந்தை ஆய்வாளர்கள் ஆராய்ந்து வருகின்றனர். வரவிருக்கும் இந்தத் தீவிரப் போட்டிக்கு மத்தியிலும், Blinkit தனது ஆதிக்கத்தைத் தக்க வைத்துக் கொள்ளத் தேவையான வலுவான நிலையில் உள்ளது என்று Anand Rathi-ன் சமீபத்திய அறிக்கை தெரிவிக்கிறது.

Blinkit ஏன் போட்டித்தன்மையில் முன்னிலையில் உள்ளது?

Amazon மற்றும் Flipkart போன்ற அதிக மூலதனம் கொண்ட நிறுவனங்களின் வருகை, ஏற்கனவே உள்ள நிறுவனங்களின் லாப வரம்பைக் குறைக்கக்கூடிய விலைப்போர் (price war) குறித்த அச்சத்தை ஏற்படுத்துகிறது. இருப்பினும், இந்தியாவின் வேகமாக வளர்ந்து வரும் quick commerce சூழலில், Blinkit சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி சந்தை முன்னணியாளராகத் தொடரத் தயாராக உள்ளது என்று Anand Rathi வாதிடுகிறது.

Blinkit-ன் பலம் அதன் பிரம்மாண்டமான செயல்பாட்டு அளவு மற்றும் மிக முக்கியமாக, அதன் அதிகப்படியான வாடிக்கையாளர் தக்கவைப்பு விகிதத்தில் (customer retention rates) உள்ளது என்று அந்த புரோக்கரேஜ் நிறுவனம் குறிப்பிடுகிறது. பயனர்களை ஈர்ப்பதற்காகப் பணத்தை வீணடித்தல் (burning cash) முறையை மட்டுமே நம்பியிருந்த ஆரம்பகால நிறுவனங்களைப் போலல்லாமல், Blinkit நிலையான சேவை மூலம் ஒரு விசுவாசமான நுகர்வோர் தளத்தை உருவாக்கியுள்ளது. இந்த கட்டமைப்பு ரீதியான சாதகம், புதிய நிறுவனங்கள் வெறும் ஆக்ரோஷமான சந்தைப்படுத்தல் மூலம் Blinkit-ன் சந்தைப் பங்கைக் குறைப்பதைத் கடினமாக்குகிறது.

தள்ளுபடி வலையிலிருந்து விலகி

ஆய்வாளர்கள் கண்டறிந்த மிக முக்கியமான வேறுபாடுகளில் ஒன்று, லாபத்தைப் பொறுத்தவரை Blinkit-ன் வணிக மாதிரி ஆகும். Quick commerce துறை வரலாற்று ரீதியாக விற்பனையை அதிகரிக்க அதிக தள்ளுபடிகளை வழங்கிய போதிலும், Blinkit அதிக தள்ளுபடிகளைச் சார்ந்திருப்பதை குறைப்பதற்கான ஒரு மூலோபாய மாற்றத்தைக் காட்டியுள்ளது.

வெறும் குறைந்த விலையை மட்டும் நோக்கமாகக் கொள்ளாமல், சேவையின் நம்பகத்தன்மை மற்றும் தயாரிப்புகளின் கிடைப்பனல் ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்துவதன் மூலம், Blinkit ஒரு நிலையான மற்றும் லாபகரமான சூழலை உருவாக்கி வருகிறது. சந்தை முதிர்ச்சியடைந்து வரும் நிலையில், வெறும் வளர்ச்சியை விட லாபத்திற்கான தெளிவான பாதையை முதலீட்டாளர்கள் எதிர்பார்க்கும் போது இந்த மாற்றம் மிகவும் முக்கியமானது. தொடர்ச்சியான அதிகப்படியான தள்ளுபடிகள் இன்றி அதிகப்படியான பரிவர்த்தனைகளைத் தக்கவைத்துக் கொள்ளும் திறன், "அதிகப்படியான பண விரயம்" (burn-heavy) சார்ந்த உத்திகளுடன் சந்தைக்கு வரும் போட்டியாளர்களுக்கு எதிராக ஒரு வலுவான பாதுகாப்பை (moat) வழங்குகிறது.

முதலீட்டு வாய்ப்பு மற்றும் இலக்கு விலை

இந்தத் தளத்தின் தாய் நிறுவனமான Zomato-வின் (Blinkit பிரிவின் பின்னணியில் குறிப்பிடப்படுகிறது) வளர்ச்சியைத் தொடர்ந்து கவனிக்கும் முதலீட்டாளர்களுக்கு, இதன் எதிர்காலம் மிகவும் சாதகமாகவே (bullish) உள்ளது. நிறுவனத்தின் வளர்ச்சிப் பாதையில் மிகுந்த நம்பிக்கையை வெளிப்படுத்தும் வகையில், Anand Rathi அந்தப் பங்கிற்குத் தனது 'Buy' மதிப்பீட்டை மீண்டும் உறுதிப்படுத்தியுள்ளது.

அந்த புரோக்கரேஜ் நிறுவனம் ரூ. 400 என்ற இலக்கு விலையை நிர்ணயித்துள்ளது, இது தற்போதைய நிலைகளிலிருந்து சுமார் 43% உயர்வைக் குறிக்கிறது. போட்டி நிறைந்த சூழல் அதிகரித்தாலும், Blinkit-ன் விரைவான விரிவாக்கம் மற்றும் ஒட்டுமொத்த குழுமத்தின் லாபத்தில் அதன் பங்களிப்பு அதிகரிப்பது முதலீட்டாளர்களின் ஆர்வத்தைத் தொடர்ந்து தூண்டும் என்ற நம்பிக்கையின் அடிப்படையில் இந்த நேர்மறையான மதிப்பீடு செய்யப்பட்டுள்ளது.

முக்கியக் குறிப்புகள்

• முன்னணி சந்தை நிலை: சிறந்த செயல்பாட்டு அளவு மற்றும் அதிக வாடிக்கையாளர் விசுவாசம் காரணமாக, Blinkit தனது தலைமையைத் தக்க வைத்துக் கொள்ளும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இது Amazon மற்றும் Flipkart ஆகியவற்றின் வருகையிலிருந்து அதற்குப் பாதுகாப்பை அளிக்கிறது.
• நிலையான வளர்ச்சி மாதிரி: நிறுவனம் அதிக தள்ளுபடிகளைச் சார்ந்திருப்பதிலிருந்து வெற்றிகரமாக விலகி, நீண்ட கால லாபத்தில் கவனம் செலுத்தி வருகிறது.
• சாதகமான பங்கு நிலவரம்: Anand Rathi ரூ. 400 இலக்கு விலையுடன் 'Buy' மதிப்பீட்டைத் தொடர்ந்து பராமரிக்கிறது, இது 43% குறிப்பிடத்தக்க உயர்வைச் சுட்டிக்காட்டுகிறது.