ആമസോൺ-ഫ്ലിപ്കാർട്ട് മത്സരങ്ങൾക്കിടയിലും ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് രംഗത്തെ മുൻനിരക്കാരായി തുടരാൻ Blinkit

ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ഭീമന്മാരായ ആമസോണും ഫ്ലിപ്കാർട്ടും അതിശക്തമായ മത്സരമുള്ള ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് മേഖലയിലേക്ക് പ്രവേശിക്കാൻ തയ്യാറെടുക്കുമ്പോൾ, നിലവിലുള്ള കമ്പനികളിൽ ഇത് ചെലുത്തുന്ന സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് വിപണി വിശകലന വിദഗ്ധർ വിലയിരുത്തുന്നു. വരാനിരിക്കുന്ന കടുത്ത മത്സരങ്ങൾക്കിടയിലും തങ്ങളുടെ ആധിപത്യം നിലനിർത്താൻ Blinkit സജ്ജമാണെന്ന് ആനന്ദ് രാതിയുടെ (Anand Rathi) സമീപകാല റിപ്പോർട്ട് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

എന്തുകൊണ്ട് Blinkit മത്സരരംഗത്ത് മുൻതൂക്കം നേടുന്നു

ആമസോൺ, ഫ്ലിപ്കാർട്ട് തുടങ്ങിയ വലിയ മൂലധനമുള്ള കമ്പനികളുടെ വരവ്, നിലവിലുള്ള കമ്പനികളുടെ ലാഭവിഹിതം കുറയ്ക്കാൻ സാധ്യതയുള്ള വിലയുദ്ധത്തിന് കാരണമാകുമെന്ന ആശങ്ക പലപ്പോഴും ഉണ്ടാകാറുണ്ട്. എന്നിരുന്നാലും, ഇന്ത്യയുടെ അതിവേഗം വളരുന്ന ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് മേഖലയിൽ തർക്കമില്ലാത്ത വിപണി നേതാവായി തുടരാൻ Blinkit സജ്ജമാണെന്ന് ആനന്ദ് രാതി വാദിക്കുന്നു.

Blinkit-ന്റെ കരുത്ത് അതിന്റെ വലിയ പ്രവർത്തന വ്യാപ്തിയിലും, അതിലുപരിയായി ഉപഭോക്താക്കളെ നിലനിർത്താനുള്ള ഉയർന്ന ശേഷ്യിലുമാണെന്ന് ബ്രോക്കറേജ് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ പണം പാഴാക്കുന്ന രീതിയിൽ മാത്രം പ്രവർത്തിച്ച പല തുടക്കക്കാരെയും പോലെയാകാതെ, കൃത്യമായ സേവനങ്ങളിലൂടെ ഒരു വിശ്വസ്ത ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറ കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ Blinkit-ന് സാധിച്ചു. ഈ ഘടനാപരമായ നേട്ടം കാരണം, വെറും വിപണന തന്ത്രങ്ങളിലൂടെ മാത്രം പുതിയ കമ്പനികൾക്ക് Blinkit-ന്റെ വിപണി വിഹിതം തകർക്കാൻ പ്രയാസമായിരിക്കും.

ഡിസ്‌കൗണ്ട് കെണിയിൽ നിന്ന് മാറി

ലാഭക്ഷമതയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട Blinkit-ന്റെ ബിസിനസ് മോഡലാണ് വിശകലന വിദഗ്ധർ കണ്ടെത്തിയ പ്രധാന വ്യത്യാസങ്ങളിൽ ഒന്ന്. ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് മേഖലയിൽ വിൽപന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനായി വലിയ തോതിലുള്ള ഡിസ്‌കൗണ്ടുകൾ നൽകുന്ന രീതിയാണ് ചരിത്രപരമായി നിലനിന്നിരുന്നത്. എന്നാൽ, അമിതമായ ഡിസ്‌കൗണ്ടുകളെ ആശ്രയിക്കുന്നത് കുറയ്ക്കുന്നതിലേക്ക് Blinkit തന്ത്രപരമായ മാറ്റം വരുത്തിയിട്ടുണ്ട്.

കുറഞ്ഞ വിലയിൽ മാത്രം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിന് പകരം, സേവനത്തിന്റെ വിശ്വാസ്യതയിലും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ലഭ്യതയിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിലൂടെ കൂടുതൽ സുസ്ഥിരവും ലാഭകരവുമായ ഒരു സംവിധാനം Blinkit കെട്ടിപ്പടുക്കുകയാണ്. വിപണി പക്വത പ്രാപിക്കുമ്പോൾ, വെറും വളർച്ചയേക്കാൾ ലാഭത്തിലേക്കുള്ള വ്യക്തമായ പാതയാണ് നിക്ഷേപകർ ആവശ്യപ്പെടുന്നത് എന്നതിനാൽ ഈ മാറ്റം വളരെ പ്രധാനമാണ്. നിരന്തരമായ വലിയ ഡിസ്‌കൗണ്ടുകൾ ഇല്ലാതെ തന്നെ ഉയർന്ന ഇടപാടുകൾ നിലനിർത്താനുള്ള കഴിവ്, പണം പാഴാക്കി വിപണി പിടിച്ചെടുക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന എതിരാളികൾക്കെതിരെ Blinkit-ന് വലിയൊരു സംരക്ഷണ കവചമായി വർത്തിക്കുന്നു.

നിക്ഷേപ സാധ്യതയും ലക്ഷ്യവിലയും

പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെ മാതൃകമ്പനിയായ Zomato-യുടെ (Blinkit വിഭാഗത്തിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ സൂചിപ്പിക്കുന്നത്) വളർച്ച നിരീക്ഷിക്കുന്ന നിക്ഷേപകർക്ക്, കമ്പനിയുടെ ഭാവി വളരെ ശുഭകരമാണ്. കമ്പനിയുടെ വളർച്ചാ പാതയിൽ ശക്തമായ വിശ്വാസം പ്രകടിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ആനന്ദ് രാതി ഓണിൽ 'Buy' റേറ്റിംഗ് ആവർത്തിച്ചു.

ബ്രോക്കറേജ് 400 രൂപ എന്ന ലക്ഷ്യവില (Target Price) നിശ്ചയിച്ചിട്ടുണ്ട്, ഇത് നിലവിലെ നിരക്കിൽ നിന്ന് ഏകദേശം 43% വർദ്ധനവ് സൂചിപ്പിക്കുന്നു. വിപണിയിൽ മത്സരം വർദ്ധിച്ചാലും, Blinkit-ന്റെ അതിവേഗത്തിലുള്ള വിപുലീകരണവും ഗ്രൂപ്പിന്റെ മൊത്തത്തിലുള്ള ലാഭത്തിൽ കമ്പനി നൽകുന്ന വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പങ്കാളിത്തവും നിക്ഷേപകരുടെ താൽപ്പര്യം നിലനിർത്തുമെന്ന് വിശ്വസിക്കുന്നതിനാലാണ് ഇത്രയും ശുഭപ്രതീക്ഷയുള്ള മൂല്യനിർണ്ണയം നടത്തുന്നത്.

പ്രധാന കാര്യങ്ങൾ

• പ്രബലമായ വിപണി സ്ഥാനം: മികച്ച പ്രവർത്തന വ്യാപ്തിയും ഉയർന്ന ഉപഭോക്തൃ വിശ്വസ്തതയും കാരണം, ആമസോണിന്റെയും ഫ്ലിപ്കാർട്ടിന്റെയും വരവിനെ പ്രതിരോധിച്ചുകൊണ്ട് Blinkit തങ്ങളുടെ നേതൃസ്ഥാനം നിലനിർത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.
• സുസ്ഥിര വളർച്ചാ മാതൃക: അമിതമായ ഡിസ്‌കൗണ്ടുകളെ ആശ്രയിക്കുന്ന രീതിയിൽ നിന്ന് മാറി, ദീർഘകാല ലാഭക്ഷമതയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചുകൊണ്ട് കമ്പനി വിജയകരമായി മുന്നേറുന്നു.
• ഓഹരി വിപണിയിലെ ശുഭപ്രതീക്ഷ: ആനന്ദ് രാതി 400 രൂപ ലക്ഷ്യവിലയോടെ 'Buy' റേറ്റിംഗ് നിലനിർത്തുന്നു, ഇത് 43% വരെ വലിയ വളർച്ചാ സാധ്യതയെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.