ಹಣಕಾಸು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಅನುಮತಿ ನೀಡಲು SEBI ಹೊಸ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದೆ

ಭಾರತೀಯ ಸೆಕ್ಯೂರಿಟೀಸ್ ಅಂಡ್ ಎಕ್ಸ್ಚೇಂಜ್ ಬೋರ್ಡ್ (SEBI), ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಿದೆ. ಏಕೀಕೃತ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಹಿತೆಯನ್ನು (Common Advertisement Code - CAC) ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸುವ ಮೂಲಕ, ನಿಯಂತ್ರಕ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ದೃಶ್ಯೀಕರಣ ಮತ್ತು ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ರಕ್ಷಣೆಯ ನಡುವೆ ಸಮತೋಲನವನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುವ ಜೊತೆಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷೇತ್ರವನ್ನು ಆಧುನೀಕರಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಏಕೀಕೃತ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಹಿತೆಯತ್ತ ಸಾಗುವಿಕೆ

ಪ್ರಸ್ತುತ, ವಿವಿಧ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರದ ವಿಷಯಗಳಿಗಾಗಿ ಸಂಕೀರ್ಣ ಮತ್ತು ಅf souvent ಅನಗತ್ಯ ಅನುಮೋದನಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸುಗಮಗೊಳಿಸಲು SEBI ತನ್ನ ಸಮಾಲೋಚನಾ ಪತ್ರದಲ್ಲಿ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಹಿತೆಯ (CAC) ಅನುಷ್ಠಾನವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದೆ. ಈ ಸಂಹಿತೆಯು ಸ್ಟಾಕ್ ಬ್ರೋಕರ್‌ಗಳು, ಮ್ಯೂಚುವಲ್ ಫಂಡ್‌ಗಳು, ಹೂಡಿಕೆ ಸಲಹೆಗಾರರು, ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಶ್ಲೇಷಕರು, ಪೋರ್ಟ್‌ಫೋಲಿಯೊ ಮ್ಯಾನೇಜರ್‌ಗಳು, ಆನ್‌ಲೈನ್ ಬಾಂಡ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಪ್ರೊವೈಡರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಡಿಪಾಸಿಟರಿ ಪಾರ್ಟಿಸಿಪೆಂಟ್‌ಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ನಿಯಂತ್ರಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ.

ಈ ಕ್ರಮವು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದ ಬೇಡಿಕೆಗಳಿಂದ ಪ್ರೇರಿತವಾಗಿದೆ. ನಿಯಂತ್ರಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಈಗ ಸತತವಾಗಿ ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳು, ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ರೀಲ್ಸ್‌ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತಿವೆ ಎಂದು SEBI ಗಮನಿಸಿದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯಕ್ಕೂ ಪೂರ್ವಾನುಮತಿ ಪಡೆಯುವುದು ಅಸಮರ್ಥವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಸಮಯಕ್ಕೆ ತಕ್ಕ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ ಹೊಂದಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ವಿಳಂಬಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು, ಮ್ಯೂಚುವಲ್ ಫಂಡ್‌ಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತ ಬಳಸುತ್ತಿರುವ ಮಾದರಿಯಂತೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು 'ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಕಟಿಸಿದ ನಂತರ ವರದಿ ಮಾಡುವ ಪದ್ಧತಿ'ಗೆ (post-issuance reporting regime) ಬದಲಾಯಿಸಲು SEBI ಯೋಜಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಪ್ರಚಾರದ ಕುರಿತಾದ ಹೊಸ ನಿಲುವು

ಈ ಪ್ರಸ್ತಾವನೆಯ ಅತ್ಯಂತ ಚರ್ಚಿತ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಹಣಕಾಸು ವಲಯದಲ್ಲಿ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಪ್ರಚಾರದ (endorsements) ಸಾಧ್ಯತೆ. ವಿವಿಧ ಜಾಗತಿಕ ಉದ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಾಣಕ್ಕಾಗಿ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಪ್ರಚಾರವು ಒಂದು ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುವ ಸಾಧನವಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಪ್ರಚಾರದ ಮೇಲೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ನಿಷೇಧ ಹೇರುವುದು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಸೂಕ್ತವಲ್ಲ ಎಂದು SEBI ಸೂಚಿಸಿದೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ನಿಯಂತ್ರಕ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಟ್ಟದ ಸಂಬಂಧ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಮಟ್ಟದ ಪ್ರಚಾರದ ನಡುವೆ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸುತ್ತಿದೆ:

• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಟ್ಟದ ಪ್ರಚಾರಗಳು (Brand-Level Endorsements): ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳಿಗೆ ಹಣಕಾಸು ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು (ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್) ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಅನುಮತಿ ನೀಡಲಾಗುವುದು. ಇದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಹಣಕಾಸಿನ ಶಿಫಾರಸ್ಸಿನ ಬದಲಿಗೆ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗಿನ ಸಾಮಾನ್ಯ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.
• ಉತ್ಪನ್ನ ಮಟ್ಟದ ಪ್ರಚಾರಗಳು (Product-Level Endorsements): ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಹೂಡಿಕೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳಿಗೆ引き続き ನಿಷೇಧವಿರುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಂದ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಅನುಮೋದನೆ ಪಡೆಯುವುದು ಕಡ್ಡಾಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

SEBI ನ ಈ ತರ್ಕವು ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ಅಡಗಿದೆ. ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರಿಗೆ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ನೀಡಬಹುದಾದರೂ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು ಉತ್ಪನ್ನದ ಸೂಕ್ತತೆ ಅಥವಾ ಅದರ ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಹಣಕಾಸಿನ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಪ್ಪು ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಮೂಲಕ ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೇಲೆ ಅಸಮರ್ಪಕವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು.

ನಾವೀನ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ರಕ್ಷಣೆಯ ನಡುವೆ ಸಮತೋಲನ

ಈ ಪ್ರಸ್ತಾಪಿತ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಪ್ರಮುಖ ಉದ್ದೇಶವೆಂದರೆ, ಹಣಕಾಸಿನ ಸಲಹೆಯ ಸಮಗ್ರತೆಗೆ ಧಕ್ಕೆಯಾಗದಂತೆ, ನಿಯಂತ್ರಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಪೂರಕವಾದ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಟ್ಟದ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅನುಮತಿಸುವ ಮೂಲಕ, SEBI ಆರೋಗ್ಯಕರ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ; ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಉತ್ಪನ್ನ-ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಚಾರಗಳ ಮೇಲಿನ ನಿಷೇಧವು ಚಿಲ್ಲರೆ ಹೂಡಿಕೆದಾರರಿಗೆ ತಪ್ಪು ಹೂಡಿಕೆಯ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ಮಾಡುವ ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಹೇಳಿಕೆಗಳ ವಿರುದ್ಧ ರಕ್ಷಣೆಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.