SEBI مالیاتی برانڈز کے لیے مشہور شخصیات کی تشہیر کی اجازت دینے کے لیے نئے قواعد کی تجویز پیش کرتا ہے
سیکیورٹیز اینڈ ایکسچینج بورڈ آف انڈیا (SEBI) اس بات پر غور کر رہا ہے کہ مارکیٹ کے درمیانی ادارے (intermediaries) عوام کے سامنے اپنی خدمات کا اشتہار کیسے دیتے ہیں۔ ایک متحدہ 'کامن ایڈورٹائزمنٹ کوڈ' (CAC) کی تجویز پیش کر کے، ریگولیٹر کا مقصد برانڈ کی نمائش اور سرمایہ کاروں کے تحفظ کے درمیان توازن برقرار رکھتے ہوئے اشتہاری منظر نامے کو جدید بنانا ہے۔
ایک متحدہ کامن ایڈورٹائزمنٹ کوڈ کی طرف پیش قدمی
فی الحال، مختلف مارکیٹ درمیانی اداروں کو اپنے تشہیری مواد کے لیے پیچیدہ اور اکثر غیر ضروری منظوری کے طریقہ کار سے گزرنا پڑتا ہے۔ SEBI کے مشاورتی کاغذ میں اس عمل کو سہل بنانے کے لیے 'کامن ایڈورٹائزمنٹ کوڈ' (CAC) کے نفاذ کی تجویز دی گئی ہے۔ یہ کوڈ ریگولیٹڈ اداروں کی ایک وسیع رینج پر لاگو ہوگا، جن میں اسٹاک بروکرز، میوچل فنڈز، سرمایہ کاری کے مشیر (investment advisers)، ریسرچ اینالسٹس، پورٹ فولیو مینیجرز، آن لائن بانڈ پلیٹ فارم فراہم کرنے والے، اور ڈیپازٹری پارٹیسیپینٹس شامل ہیں۔
یہ اقدام زیادہ تر ڈیجیٹل دور کے تقاضوں کے تحت کیا جا رہا ہے۔ SEBI نے نوٹ کیا ہے کہ ریگولیٹڈ ادارے اب سوشل میڈیا پوسٹس، تعلیمی ریلز (reels) اور تشہیری مواد کا مسلسل سلسلہ شائع کرتے ہیں۔ ڈیجیٹل مواد کے ہر ایک ٹکڑے کے لیے پیشگی منظوری کی ضرورت کو غیر موثر سمجھا جاتا ہے اور اس سے ایسی تاخیر ہو سکتی ہے جو وقت کے لحاظ سے حساس اشتہارات کی اہمیت کو ختم کر دیتی ہے۔ اس مسئلے کو حل کرنے کے لیے، SEBI زیادہ تر اشتہارات کو 'پوسٹ ایشو رپورٹنگ ریجیم' (اشاعت کے بعد رپورٹنگ کے نظام) کی طرف منتقل کرنے پر غور کر رہا ہے، جو کہ میوچل فنڈز کے موجودہ ماڈل کے مشابہ ہے۔
مشہور شخصیات کی تشہیر پر نیا موقف
اس تجویز کے سب سے زیادہ زیر بحث پہلوؤں میں سے ایک مالیاتی شعبے کے اندر مشہور شخصیات کی تشہیر کا امکان ہے۔ SEBI نے اشارہ دیا ہے کہ مشہور شخصیات کی تشہیر پر مکمل پابندی اب مناسب نہیں ہو سکتی، کیونکہ یہ مختلف عالمی صنعتوں میں برانڈ سازی کے لیے ایک جائز اور وسیع پیمانے پر استعمال ہونے والا ذریعہ ہے۔
تاہم، ریگولیٹر برانڈ کی سطح کی وابستگی اور پروڈکٹ کی سطح کی تشہیر کے درمیان ایک سخت فرق تجویز کر رہا ہے:
- برانڈ کی سطح کی تشہیر (Brand-Level Endorsements): مشہور شخصیات کو خود مالیاتی ادارے (برانڈ) کی تشہیر کرنے کی اجازت ہوگی۔ یہ کسی مخصوص مالیاتی سفارش کے بجائے کمپنی کے ساتھ ایک عمومی وابستگی کو ظاہر کرتا ہے۔
- پروڈکٹ کی سطح کی تشہیر (Product-Level Endorsements): مشہور شخصیات پر مخصوص سرمایہ کاری کی مصنوعات یا خدمات کی تشہیر کرنے پر پابندی برقرار رہے گی۔ اس طرح کے اشتہارات کے لیے نگرانی کرنے والے اداروں سے پیشگی منظوری کی ضرورت ہوگی۔
SEBI کی منطق سرمایہ کار کی نفسیات پر مبنی ہے۔ اگرچہ ایک مشہور شخصیت برانڈ کے نام کو ساکھ فراہم کر سکتی ہے، لیکن کسی مخصوص پروڈکٹ کی تشہیر پروڈکٹ کی موزونیت یا اس کے متوقع مالی نتائج کے بارے میں غلط تاثرات پیدا کر کے سرمایہ کار کے فیصلہ سازی کے عمل پر غیر ضروری اثر ڈال سکتی ہے۔
سرمایہ کاروں کے تحفظ کے ساتھ جدت کا توازن
ان مجوزہ تبدیلیوں کا بنیادی مقصد ایک ایسا ماحول پیدا کرنا ہے جہاں ریگولیٹڈ ادارے مالیاتی مشورے کی سالمیت پر سمجھوتہ کیے بغیر تیز رفتار ڈیجیٹل مارکیٹ میں مؤثر طریقے سے رابطہ کر سکیں۔ برانڈ کی سطح پر مشہور شخصیات کی مارکیٹنگ کی اجازت دے کر، SEBI کا مقصد صحت مند مقابلے اور برانڈ کی پہچان کو فروغ دینا ہے، جبکہ پروڈکٹ سے متعلقہ تشہیروں پر جاری پابندی گمراہ کن دعووں کے خلاف ایک حفاظتی تدبیر کے طور پر کام کرے گی جو ریٹیل سرمایہ کاروں کے لیے غلط سرمایہ کاری کے فیصلوں کا باعث بن سکتے ہیں۔