आर्थिक ब्रँड्ससाठी सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटला परवानगी देण्यासाठी SEBI ने नवीन नियमांचा प्रस्ताव मांडला

भारतीय प्रतिभूती आणि विनिमय मंडळ (SEBI) बाजार मध्यस्थांनी (market intermediaries) त्यांच्या सेवांची जनतेला जाहिरात करण्याच्या पद्धतीत महत्त्वपूर्ण बदलाचा विचार करत आहे. एकसंध 'कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड' (CAC) प्रस्तावित करून, नियामक ब्रँडची दृश्यमानता आणि गुंतवणूकदारांचे संरक्षण यांचा समतोल राखत जाहिरात क्षेत्राचे आधुनिकीकरण करण्याचे उद्दिष्ट ठेवत आहे.

एकसंध 'कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड'च्या दिशेने वाटचाल

सध्या, विविध बाजार मध्यस्थांना त्यांच्या प्रमोशनल कंटेंटसाठी (प्रचारात्मक सामग्रीसाठी) जटिल आणि अनेकदा अनावश्यक मंजुरी प्रक्रियेतून जावे लागते. ही प्रक्रिया सुलभ करण्यासाठी SEBI च्या सल्लागार पेपरमध्ये 'कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड' (CAC) लागू करण्याचा प्रस्ताव मांडण्यात आला आहे. हा कोड स्टॉकब्रोकर्स, म्युच्युअल फंड, गुंतवणूक सल्लागार, रिसर्च ॲनालिस्ट्स, पोर्टफोलिओ मॅनेजर्स, ऑनलाइन बाँड प्लॅटफॉर्म प्रदाते आणि डिपॉझिटरी पार्टिसिपंट्ससह मोठ्या प्रमाणात नियमन केलेल्या संस्थांना लागू होईल.

हा बदल प्रामुख्याने डिजिटल युगाच्या गरजांमुळे प्रेरित आहे. SEBI ने नमूद केले की, नियमन केलेल्या संस्था आता सोशल मीडिया पोस्ट, शैक्षणिक रील्स आणि प्रमोशनल कंटेंटचा सतत प्रवाह प्रसिद्ध करत आहेत. प्रत्येक डिजिटल कंटेंटसाठी पूर्व मंजुरीची आवश्यकता असणे हे अकार्यक्षम मानले जाते आणि यामुळे होणाऱ्या विलंबामुळे वेळेवर आधारित जाहिरातींचे महत्त्व कमी होऊ शकते. हे सोडवण्यासाठी, SEBI बहुतेक जाहिरातींना 'पोस्ट-इश्यू रिपोर्टिंग' (जाहिरात प्रसिद्ध झाल्यानंतर अहवाल देणे) प्रणालीकडे वळवण्याचा विचार करत आहे, जे सध्या म्युच्युअल फंडद्वारे वापरल्या जाणाऱ्या मॉडेलसारखे आहे.

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटबाबतचे नवीन धोरण

या प्रस्तावातील सर्वात जास्त चर्चेचा विषय म्हणजे आर्थिक क्षेत्रातील सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटची (सेलिब्रिटींद्वारे जाहिरात करणे) शक्यता. SEBI ने सूचित केले आहे की, सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटवर पूर्णपणे बंदी घालणे आता योग्य नसू शकते, कारण विविध जागतिक उद्योगांमध्ये ब्रँड-बिल्डिंगसाठी हे एक कायदेशीर आणि मोठ्या प्रमाणावर वापरले जाणारे साधन आहे.

तथापि, नियामक ब्रँड-स्तरीय सहभाग आणि उत्पादन-स्तरीय प्रमोशन यांच्यात कडक फरक सुचवत आहे:

• ब्रँड-स्तरीय एंडोर्समेंट: सेलिब्रिटींना आर्थिक संस्थेचीच (ब्रँडची) जाहिरात करण्याची परवानगी असेल. हे एखाद्या विशिष्ट आर्थिक शिफारसीपेक्षा कंपनीशी असलेल्या सामान्य संबंधाचे प्रतिबिंब असेल.
• उत्पादन-स्तरीय एंडोर्समेंट: सेलिब्रिटींना विशिष्ट गुंतवणूक उत्पादने किंवा सेवांची जाहिरात करण्यास प्रतिबंधित ठेवले जाईल. अशा जाहिरातींसाठी पर्यवेक्षी संस्थांची पूर्व मंजुरी घेणे आवश्यक राहील.

SEBI चे हे तर्क गुंतवणूकदारांच्या मानसशास्त्रावर आधारित आहेत. सेलिब्रिटी ब्रँडच्या नावावर विश्वासार्हता निर्माण करू शकतात, परंतु एखाद्या विशिष्ट उत्पादनाची जाहिरात केल्यास उत्पादनाची उपयुक्तता किंवा अपेक्षित आर्थिक निकालांबाबत चुकीची धारणा निर्माण होऊन गुंतवणूकदारांच्या निर्णयक्षमतेवर अनुचित प्रभाव पडू शकतो.

नाविन्य आणि गुंतवणूकदार संरक्षण यांचा समतोल

या प्रस्तावित बदलांचा मुख्य उद्देश असे वातावरण तयार करणे आहे जिथे नियमन केलेल्या संस्था आर्थिक सल्ल्याची अखंडता धोक्यात न आणता वेगवान डिजिटल मार्केटमध्ये प्रभावीपणे संवाद साधू शकतील. ब्रँड-स्तरीय सेलिब्रिटी मार्केटिंगला परवानगी देऊन, SEBI चा उद्देश निरोगी स्पर्धा आणि ब्रँडची ओळख वाढवणे हा आहे, तर उत्पादन-विशिष्ट एंडोर्समेंटवरील बंदी रिटेल गुंतवणूकदारांसाठी चुकीच्या गुंतवणुकीचे निर्णय घेण्यास कारणीभूत ठरू शकणाऱ्या दिशाभूल करणाऱ्या दाव्यांपासून संरक्षण म्हणून काम करेल.