मार्केट संस्थांसाठी सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटला परवानगी देण्यासाठी SEBI ने नवीन नियमांचा प्रस्ताव मांडला

भारतीय प्रतिभूती आणि विनिमय मंडळ (SEBI) आर्थिक बाजार मध्यस्थांच्या (intermediaries) सेवांच्या जाहिराती करण्याच्या पद्धतीत महत्त्वपूर्ण बदल करण्याचा विचार करत आहे. एकसंध 'कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड' (CAC) प्रस्तावित करून, नियामक जाहिरात क्षेत्राचे आधुनिकीकरण करण्यासोबतच ब्रँड बिल्डिंग आणि गुंतवणूकदार संरक्षण यांचा समतोल राखण्याचे उद्दिष्ट ठेवत आहे.

'पोस्ट-इश्यून्स रिपोर्टिंग' प्रणालीकडे संक्रमण

आपल्या अलीकडील सल्लागार पेपरमध्ये (consultation paper), SEBI ने सध्याच्या 'पूर्व-मंजुरी' (prior-approval) यंत्रणेतील त्रुटींवर प्रकाश टाकला आहे. सोशल मीडियाच्या वर्चस्व असलेल्या या युगात, स्टॉकब्रोकर्स, म्युच्युअल फंड, गुंतवणूक सल्लागार आणि रिसर्च ॲनालिस्टसह नियमितपणे नियंत्रित केल्या जाणाऱ्या संस्था शैक्षणिक रील्स, सोशल मीडिया पोस्ट आणि प्रमोशनल कंटेंटचे सतत प्रकाशन करत असतात.

प्रत्येक डिजिटल कंटेंटला पूर्व-मंजुरीच्या अधीन ठेवणे हे कार्यक्षम किंवा प्रभावी नाही, असे नियामकाने नमूद केले आहे. अशा विलंबामुळे वेळेवर आधारित कंटेंटची "विषयाची सुसंगतता" (topical relevance) कमी होऊ शकते, ज्यामुळे मंजुरी मिळेपर्यंत जाहिराती प्रभावी ठरत नाहीत. हे सोडवण्यासाठी, SEBI ने 'पोस्ट-इश्यून्स रिपोर्टिंग' मॉडेलकडे वळण्याचा प्रस्ताव दिला आहे, जे सध्या म्युच्युअल फंडद्वारे वापरले जाते. यामुळे जलद आणि अधिक चपळ डिजिटल संवाद साधणे शक्य होईल.

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटबाबतचा सूक्ष्म दृष्टिकोन

सल्लागार पेपरमधील सर्वात लक्षवेधी प्रस्तावांपैकी एक म्हणजे सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटला (प्रसिद्धीला) संभाव्य परवानगी देणे. सध्या, गुंतवणूकदारांची दिशाभूल होऊ नये म्हणून वित्तीय क्षेत्र सेलिब्रिटींच्या प्रभावापासून स्वतःला दूर ठेवते. तथापि, आधुनिक अर्थव्यवस्थेत पूर्णपणे बंदी घालणे आता योग्य नसू शकते, असे SEBI चे मत आहे.

नियामकाने "ब्रँड-लेव्हल" आणि "प्रोडक्ट-लेव्हल" एंडोर्समेंटमध्ये फरक सुचवला आहे:

• ब्रँड-लेव्हल एंडोर्समेंट: सेलिब्रिटींना स्वतः वित्तीय संस्थेचे (उदा. एखादी विशिष्ट ब्रोकरेज फर्म किंवा AMC) समर्थन करण्यास परवानगी दिली जाईल. हे ब्रँड बिल्डिंग आणि सामान्य सहभागासाठी एक कायदेशीर साधन मानले जाते.
• प्रोडक्ट-लेव्हल एंडोर्समेंट: विशिष्ट गुंतवणूक उत्पादने किंवा सेवांचे समर्थन करण्यास सेलिब्रिटींना कडक मनाई असेल.

SEBI चे तर्क असे आहे की, सेलिब्रिटी ब्रँडला विश्वासार्हता देऊ शकतात, परंतु एखाद्या विशिष्ट उत्पादनाचे समर्थन केल्यामुळे उत्पादनाची उपयुक्तता किंवा अपेक्षित आर्थिक निकालांबाबत चुकीची धारणा निर्माण होऊन गुंतवणूकदाराच्या निर्णयावर "अवाजवी प्रभाव" पडू शकतो.

कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड (CAC) ची व्याप्ती

प्रस्तावित कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोडचा उद्देश बाजार क्षेत्रातील विविध सहभागींसाठी एक सुव्यवस्थित आणि एकसंध आराखडा तयार करणे हा आहे. यामध्ये केवळ स्टॉकब्रोकर्स आणि म्युच्युअल फंडचाच नाही, तर खालील घटकांचाही समावेश आहे:

• रिसर्च ॲनालिस्ट्स
• पोर्टफोलिओ मॅनेजर्स
• ऑनलाइन बाँड प्लॅटफॉर्म प्रोव्हायडर्स
• डिपॉझिटरी पार्टिसिपंट्स
• गुंतवणूक सल्लागार

हा कोड लागू करून, SEBI नियमांचा एक प्रमाणित संच तयार करण्याचा प्रयत्न करत आहे जो सर्वांना लागू होईल. यामुळे जाहिरातींचा वेग वाढला तरी पारदर्शकता आणि अचूकतेची मूलभूत आवश्यकता कायम राहील याची खात्री केली जाईल.

मुख्य निष्कर्ष

• एकसंध आराखडा: ब्रोकर, म्युच्युअल फंड आणि इतर विविध बाजार मध्यस्थांसाठी नियम सुव्यवस्थित करण्यासाठी SEBI ने कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड (CAC) प्रस्तावित केला आहे.
• ब्रँड विरुद्ध उत्पादन: जागरूकता निर्माण करण्यासाठी सेलिब्रिटींना लवकरच वित्तीय ब्रँड्सचे समर्थन करण्याची परवानगी दिली जाऊ शकते, परंतु त्यांना विशिष्ट गुंतवणूक उत्पादनांचा प्रचार करण्यास अजूनही मनाई असेल.
• डिजिटल चपळता: पूर्व-मंजुरी मॉडेलकडून 'पोस्ट-इश्यून्स रिपोर्टिंग' प्रणालीकडे वळण्याचा उद्देश कंपन्यांना वेगवान सोशल मीडियाच्या जगात अपडेट राहण्यास मदत करणे हा आहे.