आर्थिक ब्रँड्ससाठी सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटला परवानगी देण्यासाठी SEBI ने नवीन नियमांचा प्रस्ताव मांडला

भारतीय प्रतिभूती आणि विनिमय मंडळ (SEBI) बाजार मध्यस्थांच्या (market intermediaries) जाहिरात आणि ब्रँड बिल्डिंगच्या दृष्टिकोनात महत्त्वपूर्ण बदल करण्याचा विचार करत आहे. एकसंध 'कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड' (CAC) प्रस्तावित करून, नियामक वेगाने बदलणाऱ्या सोशल मीडिया युगातील संवाद पद्धतीचे आधुनिकीकरण करण्याचे उद्दिष्ट ठेवत आहे.

एकसंध 'कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड'कडे वाटचाल

सध्या, बाजार मध्यस्थांना त्यांच्या प्रमोशनल कंटेंटसाठी मंजुरीच्या क्लिष्ट प्रक्रियेचा सामना करावा लागतो. SEBI च्या सल्लागार पेपरमध्ये या विखुरलेल्या प्रक्रियांच्या जागी 'कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड' (CAC) नावाचा एक एकल आणि सुव्यवस्थित आराखडा प्रस्तावित करण्यात आला आहे. हा कोड स्टॉकब्रोकर्स, म्युच्युअल फंड, गुंतवणूक सल्लागार, रिसर्च ॲनालिस्ट, पोर्टफोलिओ मॅनेजर्स, ऑनलाइन बाँड प्लॅटफॉर्म प्रदाते आणि डिपॉझिटरी पार्टिसिपंट्ससह विविध नियामक संस्थांना लागू होईल.

हा निर्णय डिजिटल युगातील वास्तव लक्षात घेऊन घेण्यात आला आहे. नियामक संस्था आता सोशल मीडिया पोस्ट, शैक्षणिक रील्स आणि प्रमोशनल अपडेट्सचा सतत प्रवाह प्रसिद्ध करत असतात. SEBI ने नमूद केले की, प्रत्येक कंटेंटसाठी पूर्व मंजुरी घेणे हे कार्यक्षम किंवा प्रभावी नाही. शिवाय, सध्याच्या मंजुरी प्रक्रियेमुळे होणाऱ्या विलंबामुळे वेळेवर आधारित (time-sensitive) कंटेंटचे महत्त्व कमी होते, ज्यामुळे जाहिरातींना सार्वजनिक प्रदर्शनासाठी मंजुरी मिळेपर्यंत त्या निरुपयोगी ठरतात.

'पोस्ट-इश्यून्स रिपोर्टिंग' (प्रकाशनोत्तर अहवाल) कडे वळणे

या प्रस्तावाचा एक मुख्य आधार म्हणजे बहुतांश जाहिरातींसाठी 'पोस्ट-इश्यून्स रिपोर्टिंग' (post-issuance reporting) प्रणालीकडे वळणे. हे मॉडेल पूर्व-मंजुरीऐवजी कंटेंट प्रकाशित झाल्यानंतरच्या उत्तरदायित्वावर (accountability) लक्ष केंद्रित करेल. विशेष म्हणजे, SEBI ने असे निदर्शनास आणून दिले की म्युच्युअल फंड आधीच 'पोस्ट-इश्यून्स रिपोर्टिंग' मॉडेल अंतर्गत काम करतात, ज्यावरून असे सूचित होते की ही पद्धत नियामक देखरेख राखतानाच कार्यात्मक लवचिकता प्रदान करण्यासाठी एक सिद्ध आणि व्यवहार्य मार्ग आहे.

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटसाठी सशर्त परवानगी

सध्याच्या निर्बंधात्मक पद्धतींपासून वेगळेपणामध्ये, SEBI कडक मर्यादांसह सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटला परवानगी देण्याच्या शक्यतेचा विचार करत आहे. नियामक असे सुचवत आहे की, सामान्य ब्रँड-बिल्डिंगमध्ये मदत करण्यासाठी सेलिब्रिटींना "ब्रँड स्तरावर" आर्थिक संस्थांचे समर्थन (endorse) करण्याची परवानगी दिली जाऊ शकते.

तथापि, गुंतवणूकदारांच्या हिताचे रक्षण करण्यासाठी यामध्ये स्पष्ट फरक राखला जाईल. सेलिब्रिटी एखाद्या ब्रँडशी संबंधित असू शकतात, परंतु त्यांना विशिष्ट गुंतवणूक उत्पादने किंवा सेवांचे समर्थन करण्यास कडक मनाई असेल. SEBI चे म्हणणे आहे की, एखाद्या विशिष्ट उत्पादनाचे समर्थन केल्यामुळे एखाद्या आर्थिक साधनाची उपयुक्तता किंवा हमी दिलेल्या निकालांबाबत चुकीची धारणा निर्माण होऊन गुंतवणूकदाराच्या निर्णयक्षमतेवर अनुचित परिणाम होऊ शकतो. नियामकाने असेही नमूद केले की, सेलिब्रिटी सहभाग हा विविध जागतिक उद्योगांमध्ये वापरला जाणारा एक कायदेशीर मार्ग असल्याने, त्यावर पूर्णपणे बंदी घालणे कालबाह्य ठरू शकते.

महत्त्वाचे मुद्दे

• सुव्यवस्थित आराखडा: विविध बाजार मध्यस्थांसाठी अनेक मंजुरी यंत्रणांच्या जागी SEBI ने 'कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड' (CAC) प्रस्तावित केला आहे.
• डिजिटल-फर्स्ट दृष्टिकोन: सोशल मीडिया आणि वेळेवर आधारित प्रमोशनल कंटेंटमधील विलंब टाळण्यासाठी नियामक 'पोस्ट-इश्यून्स रिपोर्टिंग' प्रणालीकडे वळण्याचा प्रयत्न करत आहे.
• नियंत्रित ब्रँड एंडोर्समेंट: सेलिब्रिटींना सामान्यतः आर्थिक ब्रँड्सचे समर्थन करण्याची परवानगी दिली जाऊ शकते, परंतु त्यांना विशिष्ट गुंतवणूक उत्पादने किंवा सेवांचे समर्थन करण्यास कडक मनाई असेल.