நிதி நிறுவனங்களுக்கான விளம்பரங்களில் பிரபலங்களின் ஆதரவை (Celebrity Endorsements) அனுமதிக்க SEBI புதிய விதிகளை முன்மொழிந்துள்ளது

சந்தை இடைத்தரகர்கள் (market intermediaries) விளம்பரம் மற்றும் பிராண்ட் உருவாக்கம் ஆகியவற்றில் கையாளும் முறையில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்தை இந்தியப் பத்திரங்கள் மற்றும் பரிவர்த்தனை வாரியம் (SEBI) பரிசீலித்து வருகிறது. ஒரு ஒருங்கிணைந்த பொது விளம்பரக் குறியீட்டை (Common Advertisement Code - CAC) முன்மொழிவதன் மூலம், அதிவேக சமூக ஊடக உள்ளடக்கங்கள் ஆதிக்கம் செலுத்தும் இந்த யுகத்தில் தகவல் தொடர்பை நவீனமயமாக்குவதை ஒழுங்குமுறை அமைப்பு நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.

ஒரு ஒருங்கிணைந்த பொது விளம்பரக் குறியீட்டை நோக்கி நகர்தல்

தற்போது, சந்தை இடைத்தரகர்கள் தங்களின் விளம்பர உள்ளடக்கங்களுக்காக சிக்கலான ஒப்புதல் வழிமுறைகளை எதிர்கொள்கின்றனர். SEBI-யின் ஆலோசனைக் காகிதம் (consultation paper), இந்தத் துண்டுized செயல்முறைகளுக்குப் பதிலாக, பொது விளம்பரக் குறியீடு (CAC) எனப்படும் ஒற்றை, சீரமைக்கப்பட்ட கட்டமைப்பை மாற்றியமைக்க முன்மொழிகிறது. இந்தத் குறியீடு பங்குத் தரகர்கள் (stockbrokers), பரஸ்பர நிதிகள் (mutual funds), முதலீட்டு ஆலோசகர்கள் (investment advisers), ஆராய்ச்சி ஆய்வாளர்கள் (research analysts), போர்ட்ஃபோலியோ மேலாளர்கள் (portfolio managers), ஆன்லைன் பாண்ட் பிளாட்ஃபார்ம் வழங்குநர்கள் மற்றும் டெபாசிட்டரி பங்கேற்பாளர்கள் உள்ளிட்ட பரந்த அளவிலான ஒழுங்குமுறை அமைப்புகளுக்குப் பொருந்தும்.

இந்த நடவடிக்கை டிஜிட்டல் யுகத்தின் யதார்த்தங்களால் தூண்டப்படுகிறது. ஒழுங்குமுறை அமைப்புகள் இப்போது சமூக ஊடகப் பதிவுகள், கல்வி சார்ந்த ரீல்கள் (reels) மற்றும் விளம்பரப் புதுப்பிப்புகளைத் தொடர்ச்சியாக வெளியிடுகின்றன. ஒவ்வொரு உள்ளடக்கத்திற்கும் முன்கூட்டியே ஒப்புதல் பெறுவது திறமையானதோ அல்லது பயனுள்ளதோ அல்ல என்று SEBI குறிப்பிட்டுள்ளது. மேலும், தற்போதைய ஒப்புதல் செயல்முறைகளால் ஏற்படும் தாமதங்கள், காலத்திற்கு முக்கியமான உள்ளடக்கங்களின் பொருத்தத்தை இழக்கச் செய்கின்றன, இதனால் அவை பொதுப் பார்வைக்கு அனுமதிக்கப்படும் போது விளம்பரங்கள் பயனற்றதாகிவிடுகின்றன.

வெளியீட்டிற்குப் பிந்தைய அறிக்கையிடலுக்கு மாறுதல் (Post-Issuance Reporting)

இந்த முன்மொழிவின் முக்கியத் தூண், பெரும்பாலான விளம்பரங்களுக்கு வெளியீட்டிற்குப் பிந்தைய அறிக்கையிடல் முறையை (post-issuance reporting regime) நோக்கி மாறுவதாகும். இந்த மாதிரி, முன்கூட்டிய ஒப்புதல் என்பதிலிருந்து, உள்ளடக்கம் வெளியிடப்பட்ட பிறகு பொறுப்புக்கூறுதல் (accountability) என்பதற்கு முக்கியத்துவத்தை மாற்றும். சுவாரஸ்யமாக, பரஸ்பர நிதிகள் ஏற்கனவே வெளியீட்டிற்குப் பிந்தைய அறிக்கையிடல் மாதிரியின் கீழ் இயங்குகின்றன என்று SEBI சுட்டிக்காட்டியுள்ளது. இது செயல்பாட்டு நெகிழ்வுத்தன்மையை அனுமதிக்கும் அதே வேளையில், ஒழுங்குமுறை மேற்பார்வையைப் பராமரிக்க இந்த அணுகுமுறை ஒரு நிரூபிக்கப்பட்ட, சாத்தியமான முறையாகும் என்பதை இது உணர்த்துகிறது.

பிரபலங்களின் ஆதரவிற்கு நிபந்தனைக்குட்பட்ட அனுமதி

தற்போதைய கட்டுப்பாட்டு நடைமுறைகளிலிருந்து விலகி, கடுமையான வரம்புகளுடன் பிரபலங்களின் ஆதரவை (celebrity endorsements) அனுமதிக்கும் சாத்தியக்கூறுகளை SEBI பரிசீலித்து வருகிறது. பொதுவான பிராண்ட் உருவாக்கத்திற்கு உதவும் வகையில், நிதி நிறுவனங்களை "பிராண்ட் அளவில்" (brand level) ஆதரிக்க பிரபலங்களுக்கு அனுமதி அளிக்கப்படலாம் என்று ஒழுங்குமுறை அமைப்பு பரிந்துரைக்கிறது.

இருப்பினும், முதலீட்டாளர்களின் நலன்களைப் பாதுகாக்க தெளிவான வேறுபாடு பேணப்படும். ஒரு பிராண்டுடன் ஒரு பிரபலம் தொடர்புடையவராக இருக்கலாம், ஆனால் குறிப்பிட்ட முதலீட்டுத் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை ஆதரிக்க அவர்களுக்குத் கண்டிப்பாகத் தடை விதிக்கப்படும். ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பை ஆதரிப்பது, ஒரு குறிப்பிட்ட நிதி கருவியின் பொருத்தத்தன்மை அல்லது உத்தரவாதம் அளிக்கப்பட்ட முடிவுகள் குறித்த தவறான புரிதலை உருவாக்கி, முதலீட்டாளரின் முடிவெடுக்கும் திறனைத் தவறாகப் பாதிக்கலாம் என்று SEBI வாதிடுகிறது. பல்வேறு உலகளாவிய தொழில்துறைகளில் பிரபலங்களின் தொடர்பு ஒரு முறையான கருவியாகப் பயன்படுத்தப்படுவதைக் கருத்தில் கொண்டு, முழுமையானத் தடை என்பது காலாவதியான ஒன்றாக இருக்கலாம் என்று ஒழுங்குமுறை அமைப்பு குறிப்பிட்டுள்ளது.

முக்கிய அம்சங்கள்

• சீரமைக்கப்பட்ட கட்டமைப்பு: பல்வேறு சந்தை இடைத்தரகர்களுக்கான பல ஒப்புதல் வழிமுறைகளுக்குப் பதிலாக, SEBI ஒரு பொது விளம்பரக் குறியீட்டை (CAC) முன்மொழிகிறது.
• டிஜிட்டல் முன்னுரிமை அணுகுமுறை: சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் காலத்திற்கு முக்கியமான விளம்பர உள்ளடக்கங்களில் ஏற்படும் தாமதங்களைத் தவிர்க்க, ஒழுங்குமுறை அமைப்பு வெளியீட்டிற்குப் பிந்தைய அறிக்கையிடல் முறையை நோக்கி நகர விரும்புகிறது.
• கட்டுப்படுத்தப்பட்ட பிராண்ட் ஆதரவு: பிரபலங்கள் நிதி நிறுவனங்களை பொதுவான முறையில் ஆதரிக்க அனுமதிக்கப்படலாம், ஆனால் குறிப்பிட்ட முதலீட்டுத் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை ஆதரிக்க அவர்களுக்குத் கண்டிப்பாகத் தடை விதிக்கப்பட்டுள்ளது.