SEBI stelt nieuwe regels voor om celebrity-endorsements voor financiële merken toe te staan

De Securities and Exchange Board of India (SEBI) overweegt een belangrijke verschuiving in de manier waarop marktintermediairs omgaan met reclame en merkopbouw. Door een verenigde Common Advertisement Code (CAC) voor te stellen, streeft de toezichthouder ernaar om de communicatie te moderniseren in een tijdperk dat wordt gedomineerd door razendsnelle social media-content.

Toewerken naar een verenigde Common Advertisement Code

Momenteel hebben marktintermediairs te maken met een complex web van goedkeuringsmechanismen voor hun promotionele content. Het consultatiedocument van SEBI stelt voor om deze gefragmenteerde processen te vervangen door één gestroomlijnd kader, de Common Advertisement Code (CAC). Deze code zou van toepassing zijn op een breed spectrum aan gereguleerde entiteiten, waaronder effectenmakelaars, beleggingsfondsen, beleggingsadviseurs, onderzoeksanalisten, portefeuillebeheerders, aanbieders van online obligatieplatforms en depository participants.

Deze stap wordt gedreven door de realiteit van het digitale tijdperk. Gereguleerde entiteiten publiceren nu een constante stroom aan social media-berichten, educatieve reels en promotionele updates. SEBI merkte op dat het vereisen van voorafgaande goedkeuring voor elk afzonderlijk stuk content noch efficiënt, noch effectief is. Bovendien zorgen de vertragingen die worden veroorzaakt door de huidige goedkeuringsprocessen er vaak voor dat tijdgevoelige content haar relevantie verliest, waardoor advertenties ineffectief zijn op het moment dat ze zijn vrijgegeven voor publieke weergave.

De verschuiving naar rapportage achteraf (post-issuance reporting)

Een belangrijk onderdeel van dit voorstel is de overgang naar een regime van rapportage achteraf (post-issuance reporting) voor de meeste advertenties. Dit model zou de focus verleggen van voorafgaande goedkeuring naar verantwoording nadat de content is gepubliceerd. Interessant genoeg wees SEBI erop dat beleggingsfondsen al werken volgens een model van rapportage achteraf, wat suggereert dat deze aanpak een bewezen, levensvatbare methode is om het toezicht te handhaven en tegelijkertijd operationele flexibiliteit te bieden.

Voorwaardelijke toestemming voor celebrity-endorsements

In een afwijking van de huidige restrictieve praktijken onderzoekt SEBI de mogelijkheid om celebrity-endorsements toe te staan, zij het met strikte beperkingen. De toezichthouder stelt voor dat beroemdheden toestemming zouden kunnen krijgen om financiële entiteiten op "merkniveau" te promoten om te helpen bij de algemene merkopbouw.

Er zal echter een duidelijk onderscheid worden gemaakt om de belangen van beleggers te beschermen. Hoewel een beroemdheid geassocieerd kan worden met een merk, is het hen strikt verboden om specifieke beleggingsproducten of -diensten te promoten. SEBI voert aan dat het promoten van een specifiek product de besluitvorming van een belegger onredelijk zou kunnen beïnvloeden door valse percepties te creëren over de geschiktheid of gegarandeerde resultaten van een bepaald financieel instrument. De toezichthouder merkte op dat een totaalverbod verouderd zou kunnen zijn, aangezien associatie met beroemdheden een legitiem hulpmiddel is dat in diverse wereldwijde sectoren wordt gebruikt.

Belangrijkste punten

• Gestroomlijnd kader: SEBI stelt een Common Advertisement Code (CAC) voor om meerdere goedkeuringsmechanismen voor diverse marktintermediairs te vervangen.
• Digital-first aanpak: De toezichthouder streeft naar een regime van rapportage achteraf om vertragingen in social media en tijdgevoelige promotionele content te voorkomen.
• Gecontroleerde merkpromotie: Beroemdheden mogen mogelijk algemene financiële merken promoten, maar het is hen strikt verboden om specifieke beleggingsproducten of -diensten te promoten.