സാമ്പത്തിക ബ്രാൻഡുകൾക്കായി സെലിബ്രിറ്റി എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകൾ അനുവദിക്കാൻ SEBI പുതിയ നിയമങ്ങൾ നിർദ്ദേശിക്കുന്നു
മാർക്കറ്റ് ഇടനിലക്കാർ പരസ്യങ്ങൾ നൽകുന്നതിലും ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണത്തിലും വരുത്തുന്ന മാറ്റങ്ങളെക്കുറിച്ച് സെക്യൂരിറ്റീസ് ആൻഡ് എക്സ്ചേഞ്ച് ബോർഡ് ഓഫ് ഇന്ത്യ (SEBI) ഗൗരവമായി ആലോചിച്ചുവരികയാണ്. ഒരു ഏകീകൃത കോമൺ അഡ്വർടൈസ്മെന്റ് കോഡ് (CAC) നിർദ്ദേശിക്കുന്നതിലൂടെ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉള്ളടക്കങ്ങൾ അതിവേഗം പ്രചരിക്കുന്ന ഈ കാലഘട്ടത്തിൽ ആശയവിനിമയ രീതികൾ ആധുനികവൽക്കരിക്കാനാണ് റെഗുലേറ്റർ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
ഏകീകൃതമായ കോമൺ അഡ്വർടൈസ്മെന്റ് കോഡിലേക്ക് മാറുന്നു
നിലവിൽ, മാർക്കറ്റ് ഇടനിലക്കാർക്ക് അവരുടെ പ്രൊമോഷണൽ ഉള്ളടക്കങ്ങൾക്കായി സങ്കീർണ്ണമായ അംഗീകാര പ്രക്രിയകളിലൂടെ കടന്നുപോകേണ്ടി വരുന്നുണ്ട്. ഈ വിഭജിക്കപ്പെട്ട പ്രക്രിയകൾക്ക് പകരം കോമൺ അഡ്വർടൈസ്മെന്റ് കോഡ് (CAC) എന്ന പേരിൽ ഒറ്റപ്പെട്ടതും ലളിതവുമായ ഒരു ചട്ടക്കൂട് കൊണ്ടുവരാൻ SEBI-യുടെ കൺസൾട്ടേഷൻ പേപ്പർ നിർദ്ദേശിക്കുന്നു. സ്റ്റോക്ക് ബ്രോക്കർമാർ, മ്യൂച്വൽ ഫണ്ടുകൾ, ഇൻവെസ്റ്റ്മെന്റ് അഡ്വൈസർമാർ, റിസർച്ച് അനലിസ്റ്റുകൾ, പോർട്ട്ഫോളിയോ മാനേജർമാർ, ഓൺലൈൻ ബോണ്ട് പ്ലാറ്റ്ഫോം പ്രൊവൈഡർമാർ, ഡിപ്പോസിറ്ററി പാർട്ടിസിപ്പന്റുകൾ എന്നിവരുൾപ്പെടെ നിയന്ത്രിക്കപ്പെടുന്ന വിവിധ സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് ഈ കോഡ് ബാധകമായിരിക്കും.
ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിന്റെ യാഥാർത്ഥ്യങ്ങളാണ് ഈ നീക്കത്തിന് പിന്നിൽ. നിയന്ത്രിക്കപ്പെടുന്ന സ്ഥാപനങ്ങൾ ഇപ്പോൾ സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റുകൾ, വിദ്യാഭ്യാസപരമായ റീലുകൾ, പ്രൊമോഷണൽ അപ്ഡേറ്റുകൾ എന്നിവ നിരന്തരം പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നുണ്ട്. ഓരോ ഉള്ളടക്കത്തിനും മുൻകൂട്ടി അനുമതി വാങ്ങുന്നത് കാര്യക്ഷമമോ ഫലപ്രദമോ അല്ലെന്ന് SEBI നിരീക്ഷിച്ചു. കൂടാതെ, നിലവിലെ അംഗീകാര പ്രക്രിയകൾ മൂലമുണ്ടാകുന്ന കാലതാമസം സമയബന്ധിതമായ ഉള്ളടക്കങ്ങളുടെ പ്രസക്തി നഷ്ടപ്പെടുത്തുകയും, പരസ്യങ്ങൾ പൊതുജനങ്ങൾക്ക് കാണാൻ അനുമതി ലഭിക്കുമ്പോഴേക്കും അവ ഫലപ്രദമല്ലാതാക്കി മാറ്റുകയും ചെയ്യുന്നു.
പോസ്റ്റ്-ഇഷ്യുവൻസ് റിപ്പോർട്ടിംഗിലേക്കുള്ള മാറ്റം
മിക്ക പരസ്യങ്ങൾക്കും 'പോസ്റ്റ്-ഇഷ്യുവൻസ് റിപ്പോർട്ടിംഗ്' (പ്രസിദ്ധീകരണത്തിന് ശേഷമുള്ള റിപ്പോർട്ടിംഗ്) രീതിയിലേക്ക് മാറുന്നതാണ് ഈ നിർദ്ദേശത്തിന്റെ പ്രധാന ഭാഗം. ഈ മാതൃക മുൻകൂട്ടിയുള്ള അനുമതിക്ക് പകരം ഉള്ളടക്കം പ്രസിദ്ധീകരിച്ചതിന് ശേഷമുള്ള ഉത്തരവാദിത്തത്തിലായിരിക്കും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്. മ്യൂച്വൽ ഫണ്ടുകൾ ഇതിനകം തന്നെ പോസ്റ്റ്-ഇഷ്യുവൻസ് റിപ്പോർട്ടിംഗ് മാതൃകയിലാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നതെന്ന് SEBI ചൂണ്ടിക്കാട്ടി. പ്രവർത്തനപരമായ വഴക്കം നിലനിർത്തുന്നതോടൊപ്പം നിയന്ത്രണ മേൽനോട്ടം ഉറപ്പാക്കുന്നതിന് ഈ രീതി ഫലപ്രദമാണെന്ന് ഇത് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
സെലിബ്രിറ്റി എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകൾക്ക് നിബന്ധനകളോടെ അനുമതി
നിലവിലുള്ള നിയന്ത്രണങ്ങളിൽ നിന്ന് മാറി, കർശനമായ പരിധികളോടെ സെലിബ്രിറ്റി എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകൾ അനുവദിക്കാനുള്ള സാധ്യത SEBI പരിശോധിച്ചുവരികയാണ്. പൊതുവായ ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണത്തിന് സഹായിക്കുന്നതിനായി, സാമ്പത്തിക സ്ഥാപനങ്ങളെ "ബ്രാൻഡ് തലത്തിൽ" (brand level) എൻഡോഴ്സ് ചെയ്യാൻ സെലിബ്രിറ്റികൾക്ക് അനുമതി നൽകിക്കൊടുക്കാമെന്ന് റെഗുലേറ്റർ നിർദ്ദേശിക്കുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, നിക്ഷേപകരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ സംരക്ഷിക്കുന്നതിനായി വ്യക്തമായ വേർതിരിവ് നിലനിർത്തും. ഒരു സെലിബ്രിറ്റിക്ക് ഒരു ബ്രാൻഡുമായി ബന്ധമുണ്ടാകാമെങ്കിലും, പ്രത്യേക നിക്ഷേപ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ എൻഡോഴ്സ് ചെയ്യുന്നത് കർശനമായി നിരോധിക്കും. ഒരു പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നത്തെ എൻഡോഴ്സ് ചെയ്യുന്നത്, ആ സാമ്പത്തിക ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ അനുയോജ്യതയെക്കുറിച്ചോ ഉറപ്പായ ഫലങ്ങളെക്കുറിച്ചോ തെറ്റായ ധാരണകൾ സൃഷ്ടിക്കുകയും നിക്ഷേപകരുടെ തീരുമാനങ്ങളെ അനാവശ്യമായി സ്വാധീനിക്കുകയും ചെയ്തേക്കാം എന്ന് SEBI വാദിക്കുന്നു. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള വിവിധ വ്യവസായങ്ങളിൽ സെലിബ്രിറ്റി അസോസിയേഷൻ ഒരു നിയമാനുസൃതമായ മാർഗ്ഗമായതിനാൽ, പൂർണ്ണമായ നിരോധനം കാലഹരണപ്പെട്ടതാകാം എന്നും റെഗുലേറ്റർ നിരീക്ഷിച്ചു.
പ്രധാന കാര്യങ്ങൾ
- ലളിതമായ ചട്ടക്കൂട്: വിവിധ മാർക്കറ്റ് ഇടനിലക്കാർക്കുള്ള ഒന്നിലധികം അംഗീകാര സംവിധാനങ്ങൾക്ക് പകരം ഒരു കോമൺ അഡ്വർടൈസ്മെന്റ് കോഡ് (CAC) SEBI നിർദ്ദേശിക്കുന്നു.
- ഡിജിറ്റൽ-ഫസ്റ്റ് സമീപനം: സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെയും സമയബന്ധിതമായ പ്രൊമോഷണൽ ഉള്ളടക്കങ്ങളിലെയും കാലതാമസം ഒഴിവാക്കാൻ പോസ്റ്റ്-ഇഷ്യുവൻസ് റിപ്പോർട്ടിംഗ് രീതിയിലേക്ക് മാറാൻ റെഗുലേറ്റർ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
- നിയന്ത്രിത ബ്രാൻഡ് എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകൾ: സെലിബ്രിറ്റികൾക്ക് സാമ്പത്തിക ബ്രാൻഡുകളെ പൊതുവായി എൻഡോഴ്സ് ചെയ്യാൻ അനുമതി ലഭിച്ചേക്കാം, എന്നാൽ പ്രത്യേക നിക്ഷേപ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ എൻഡോഴ്സ് ചെയ്യുന്നത് കർശനമായി നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു.