സെലിബ്രിറ്റി ബ്രാൻഡ് എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകൾ അനുവദിക്കുന്നതിനായി പുതിയ പരസ്യ നിയമങ്ങൾ SEBI നിർദ്ദേശിക്കുന്നു
സാമ്പത്തിക വിപണി ഇടനിലക്കാർ പൊതുജനങ്ങളുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്ന രീതിയിൽ വലിയൊരു മാറ്റം കൊണ്ടുവരാൻ സെക്യൂരിറ്റീസ് ആൻഡ് എക്സ്ചേഞ്ച് ബോർഡ് ഓഫ് ഇന്ത്യ (SEBI) ആലോചിക്കുന്നു. ഒരു ഏകീകൃത കോമൺ അഡ്വർടൈസ്മെന്റ് കോഡ് (CAC) നിർദ്ദേശിക്കുന്നതിലൂടെ, വേഗതയേറിയ ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിന് അനുയോജ്യമായ രീതിയിൽ പരസ്യ ചട്ടക്കൂടുകൾ ആധുനികവൽക്കരിക്കാനാണ് റെഗുലേറ്റർ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
പോസ്റ്റ്-ഇഷ്യൂ റിപ്പോർട്ടിംഗ് റെജിമിലേക്കുള്ള മാറ്റം
തങ്ങളുടെ ഏറ്റവും പുതിയ കൺസൾട്ടേഷൻ പേപ്പറിൽ, പരസ്യങ്ങൾക്കായി നിലവിലുള്ള മുൻകൂർ അനുമതി സംവിധാനത്തിന്റെ (prior-approval mechanism) പോരായ്മകൾ SEBI ചൂണ്ടിക്കാട്ടിയിട്ടുണ്ട്. നിലവിൽ, നിയന്ത്രിത സ്ഥാപനങ്ങൾ പ്രൊമോഷണൽ ഉള്ളടക്കങ്ങൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് അനുമതി തേടേണ്ടതുണ്ട്. ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിൽ ഈ പ്രക്രിയ കാര്യക്ഷമമല്ലാത്തതായും ഫലപ്രദമല്ലാത്തതായും റെഗുലേറ്റർ വിലയിരുത്തുന്നു.
സ്റ്റോക്ക് ബ്രോക്കർമാർ, മ്യൂച്വൽ ഫണ്ടുകൾ, റിസർച്ച് അനലിസ്റ്റുകൾ എന്നിവർ ദിവസേന ഡസൻ കണക്കിന് സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റുകളും, വിദ്യാഭ്യാസപരമായ റീലുകളും, പ്രൊമോഷണൽ അപ്ഡേറ്റുകളും പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്ന സാഹചര്യത്തിൽ, നിലവിലെ സംവിധാനം വലിയ കാലതാമസത്തിന് കാരണമാകുന്നു. സമയബന്ധിതമായ ഉള്ളടക്കങ്ങളുടെ പ്രസക്തി ഇല്ലാതാക്കാൻ ഇത്തരം കാലതാമസങ്ങൾ കാരണമാകുമെന്ന് SEBI നിരീക്ഷിച്ചു. ഇത് പരിഹരിക്കുന്നതിനായി, മ്യൂച്വൽ ഫണ്ടുകൾ നിലവിൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന മാതൃക പോലെ മിക്ക പരസ്യങ്ങളെയും ഒരു "പോസ്റ്റ്-ഇഷ്യൂ റിപ്പോർട്ടിംഗ് റെജിമിലേക്ക്" (post-issuance reporting regime) മാറ്റാൻ റെഗുലേറ്റർ നിർദ്ദേശിക്കുന്നു. പോർട്ട്ഫോളിയോ മാനേജർമാർ, ഓൺലൈൻ ബോണ്ട് പ്ലാറ്റ്ഫോം പ്രൊവൈഡർമാർ, ഡിപ്പോസിറ്ററി പാർട്ടിസിപ്പന്റുകൾ എന്നിവരുൾപ്പെടെയുള്ള വിപുലമായ ഇടനിലക്കാർക്ക് ഈ ചട്ടക്കൂട് ബാധകമാകും.
സെലിബ്രിറ്റി എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകൾക്കായുള്ള പുതിയ നിയമങ്ങൾ
സാമ്പത്തിക സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് സെലിബ്രിറ്റി എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകൾ അനുവദിക്കാനുള്ള സാധ്യതയാണ് ഈ നിർദ്ദേശത്തിലെ ഏറ്റവും ശ്രദ്ധേയമായ വശങ്ങളിലൊന്ന്. സെലിബ്രിറ്റികളിലൂടെ ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണം നടത്തുന്നത് സാമ്പത്തിക മേഖലയുൾപ്പെടെയുള്ള വിവിധ ആഗോള വ്യവസായങ്ങളിൽ നിയമപരമായതും വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കുന്നതുമായ ഒരു രീതിയായതിനാൽ, ഇത്തരം എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകൾ പൂർണ്ണമായും നിരോധിക്കുന്നത് ഇപ്പോൾ അനുയോജ്യമല്ലെന്ന് SEBI വാദിക്കുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, നിക്ഷേപകരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ സംരക്ഷിക്കുന്നതിനായി റെഗുലേറ്റർ വ്യക്തമായ ഒരു വേർതിരിവ് കൊണ്ടുവരുന്നു:
- ബ്രാൻഡ് തലത്തിലുള്ള എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകൾ: സാമ്പത്തിക സ്ഥാപനവുമായുള്ള പൊതുവായ ബന്ധം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന രീതിയിൽ ബ്രാൻഡിനെ മാത്രം എൻഡോഴ്സ് ചെയ്യാൻ സെലിബ്രിറ്റികൾക്ക് അനുമതി ലഭിക്കും.
- ഉൽപ്പന്ന തലത്തിലുള്ള നിരോധനം: പ്രത്യേക നിക്ഷേപ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ എൻഡോഴ്സ് ചെയ്യുന്നതിൽ നിന്ന് സെലിബ്രിറ്റികൾക്ക് കർശനമായ വിലക്ക് തുടരും.
അനാവശ്യമായ സ്വാധീനം തടയുന്നതിനാണ് ഈ വേർതിരിവിന് പിന്നിലെ യുക്തി. ഒരു പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നം എൻഡോഴ്സ് ചെയ്യുന്നത് അതിന്റെ അനുയോജ്യതയെക്കുറിച്ചോ പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന സാമ്പത്തിക നേട്ടങ്ങളെക്കുറിച്ചോ തെറ്റായ ധാരണകൾ സൃഷ്ടിക്കുമെന്നും ഇത് റീട്ടെയിൽ നിക്ഷേപകരെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിച്ചേക്കാമെന്നും SEBI ആശങ്ക പ്രകടിപ്പിച്ചു.
കോമൺ അഡ്വർടൈസ്മെന്റ് കോഡ് (CAC) ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു
നിർദ്ദിഷ്ട കോമൺ അഡ്വർടൈസ്മെന്റ് കോഡ് (CAC), എല്ലാ വിപണി ഇടനിലക്കാർക്കും ലളിതവും ഏകീകൃതവുമായ ഒരു നിയമസമാഹാരം സൃഷ്ടിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. പലതരം വിഭജിക്കപ്പെട്ട അനുമതി സംവിധാനങ്ങൾക്ക് പകരം ഒരു ഏകീകൃത കോഡ് നടപ്പിലാക്കുന്നതിലൂടെ, സോഷ്യൽ മീഡിയയിലും പരമ്പരാഗത പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലും സാമ്പത്തിക വിവരങ്ങൾ കൈമാറുന്ന രീതിയിൽ സ്ഥിരത കൊണ്ടുവരാൻ SEBI ഉദ്ദേശിക്കുന്നു.
ബ്രാൻഡ് തലത്തിലുള്ള എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകൾ പുതിയ റിപ്പോർട്ടിംഗ് മാതൃക പിന്തുടരുമെങ്കിലും, ഒരു പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ എൻഡോഴ്സ് ചെയ്യുന്ന ഏതൊരു പരസ്യത്തിനും മേൽനോട്ട ഏജൻസികളിൽ നിന്ന് കർശനമായ മുൻകൂർ അനുമതി ആവശ്യമായി തന്നെ തുടരും. കാര്യക്ഷമവും ആധുനികവുമായ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ആവശ്യകതയും നിക്ഷേപക സംരക്ഷണം എന്ന റെഗുലേറ്ററുടെ പ്രാഥമിക ചുമതലയും തമ്മിൽ സന്തുലിതാവസ്ഥ നിലനിർത്താനാണ് ഈ ഇരട്ട സമീപനം ശ്രമിക്കുന്നത്.
പ്രധാന കാര്യങ്ങൾ
- ഏകീകൃത ചട്ടക്കൂട്: ബ്രോക്കർമാർ, മ്യൂച്വൽ ഫണ്ടുകൾ, ഇൻവെസ്റ്റ്മെന്റ് അഡ്വൈസർമാർ എന്നിവർക്കായുള്ള പരസ്യ നിയമങ്ങൾ ലളിതമാക്കാൻ SEBI ഒരു കോമൺ അഡ്വർടൈസ്മെന്റ് കോഡ് (CAC) നിർദ്ദേശിക്കുന്നു.
- തന്ത്രപരമായ എൻഡോഴ്സ്മെന്റുകൾ: സെലിബ്രിറ്റികൾക്ക് ഉടൻ തന്നെ സാമ്പത്തിക ബ്രാൻഡുകളെ എൻഡോഴ്സ് ചെയ്യാൻ സാധിച്ചേക്കാം, എന്നാൽ പ്രത്യേക നിക്ഷേപ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ പ്രമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിൽ നിന്ന് അവർക്ക് നിയമപരമായ വിലക്ക് ഉണ്ടായിരിക്കും.
- ഡിജിറ്റൽ കാര്യക്ഷമത: വേഗത്തിൽ മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന സോഷ്യൽ മീഡിയ പശ്ചാത്തലത്തിൽ കാലതാമസം ഒഴിവാക്കാൻ മിക്ക പ്രൊമോഷണൽ ഉള്ളടക്കങ്ങളെയും ഒരു പോസ്റ്റ്-ഇഷ്യൂ റിപ്പോർട്ടിംഗ് മാതൃകയിലേക്ക് മാറ്റാൻ റെഗുലേറ്റർ പദ്ധതിയിടുന്നു.