SEBI Mengusulkan Aturan Periklanan Baru untuk Mengizinkan Endorsement Merek oleh Selebriti

Securities and Exchange Board of India (SEBI) sedang mempertimbangkan perubahan signifikan dalam cara perantara pasar keuangan berkomunikasi dengan publik. Dengan mengusulkan Common Advertisement Code (CAC) yang terpadu, regulator bertujuan untuk memodernisasi kerangka kerja periklanan agar lebih sesuai dengan era digital yang serba cepat.

Transisi ke Rezim Pelaporan Pasca-Penerbitan

Dalam dokumen konsultasi terbarunya, SEBI menyoroti ketidakefisienan mekanisme persetujuan sebelumnya (prior-approval) yang berlaku saat ini untuk iklan. Saat ini, entitas yang diatur harus meminta izin sebelum memublikasikan konten promosi, sebuah proses yang dianggap regulator tidak efisien dan tidak efektif dalam lanskap yang mengutamakan digital.

Dengan banyaknya pialang saham, reksa dana, dan analis riset yang mengunggah puluhan unggahan media sosial, reels edukasi, dan pembaruan promosi setiap harinya, sistem saat ini menyebabkan penundaan yang signifikan. SEBI mencatat bahwa penundaan ini sering kali mengikis relevansi topik dari konten yang bersifat sensitif terhadap waktu. Untuk mengatasi hal ini, regulator mengusulkan pengalihan sebagian besar iklan ke "rezim pelaporan pasca-penerbitan," serupa dengan model yang saat ini digunakan oleh reksa dana. Kerangka kerja ini akan berlaku bagi berbagai perantara, termasuk manajer portofolio, penyedia platform obligasi daring, dan peserta depository.

Aturan Baru untuk Endorsement Selebriti

Salah satu aspek yang paling mencolok dari proposal ini adalah potensi pemberian izin bagi endorsement selebriti untuk entitas keuangan. SEBI berpendapat bahwa larangan total terhadap endorsement semacam itu mungkin tidak lagi tepat, mengingat pembangunan merek melalui selebriti adalah praktik yang sah dan digunakan secara luas di berbagai industri global, termasuk keuangan.

Namun, regulator memperkenalkan perbedaan yang jelas untuk melindungi kepentingan investor:

  • Endorsement Tingkat Merek: Selebriti akan diizinkan untuk meng-endorse merek itu sendiri, yang mencerminkan asosiasi umum dengan entitas keuangan tersebut.
  • Larangan Tingkat Produk: Selebriti akan tetap dilarang keras untuk meng-endorse produk atau layanan investasi tertentu.

Dasar pemikiran di balik perbedaan ini adalah untuk mencegah pengaruh yang tidak semestinya. SEBI menyatakan kekhawatiran bahwa meng-endorse produk tertentu dapat menciptakan persepsi palsu mengenai kesesuaian atau hasil keuangan yang diharapkan, yang berpotensi menyesatkan investor ritel.

Memperkuat Common Advertisement Code (CAC)

Common Advertisement Code (CAC) yang diusulkan bertujuan untuk menciptakan seperangkat aturan yang efisien dan terpadu bagi semua perantara pasar. Dengan mengganti berbagai mekanisme persetujuan yang terfragmentasi dengan satu kode standar, SEBI bermaksud untuk memberikan konsistensi pada cara informasi keuangan disebarluaskan melalui media sosial dan platform tradisional.

Meskipun endorsement tingkat merek akan mengikuti model pelaporan baru, setiap iklan yang melibatkan endorsement produk atau layanan tertentu akan tetap memerlukan persetujuan sebelumnya yang ketat dari badan pengawas. Pendekatan ganda ini mencoba menyeimbangkan kebutuhan akan pemasaran modern yang efisien dengan mandat utama regulator dalam perlindungan investor.

Poin-Poin Penting

  • Kerangka Kerja Terpadu: SEBI mengusulkan Common Advertisement Code (CAC) untuk menyederhanakan aturan periklanan bagi pialang, reksa dana, dan penasihat investasi.
  • Endorsement Strategis: Selebriti mungkin akan segera meng-endorse merek keuangan, tetapi mereka akan dilarang secara hukum untuk mempromosikan produk atau layanan investasi tertentu.
  • Efisiensi Digital: Regulator berencana untuk memindahkan sebagian besar konten promosi ke model pelaporan pasca-penerbitan guna mencegah penundaan dalam lanskap media sosial yang bergerak cepat.