सेलिब्रिटी ब्रँड एंडोर्समेंटला परवानगी देण्यासाठी SEBI ने नवीन जाहिरात नियमांचा प्रस्ताव मांडला

भारतीय प्रतिभूती आणि विनिमय मंडळ (SEBI) आर्थिक बाजार मध्यस्थांच्या (intermediaries) जनतेशी संवाद साधण्याच्या पद्धतीत महत्त्वपूर्ण बदलाचा विचार करत आहे. एकसंध 'कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड' (CAC) प्रस्तावित करून, नियामक वेगाने बदलणाऱ्या डिजिटल युगाला अधिक चांगल्या प्रकारे साजेसे करण्यासाठी जाहिरात आराखड्याचे आधुनिकीकरण करण्याचे उद्दिष्ट ठेवत आहे.

'पोस्ट-इश्यून्स रिपोर्टिंग रिजीम' कडे संक्रमण

आपल्या नवीनतम सल्लागार पेपरमध्ये (consultation paper), SEBI ने जाहिरातींसाठी सध्याच्या 'पूर्व-मंजुरी' (prior-approval) यंत्रणेतील अकार्यक्षमता अधोरेखित केली आहे. सध्या, regulated entities ना प्रमोशनल मजकूर प्रकाशित करण्यापूर्वी परवानगी घ्यावी लागते; ही प्रक्रिया डिजिटल-प्रथम युगात अकार्यक्षम आणि अप्रभावी असल्याचे नियामकाचे मत आहे.

स्टॉकब्रोकर्स, म्युच्युअल फंड आणि रिसर्च ॲनालिस्ट दररोज डझनभर सोशल मीडिया पोस्ट, शैक्षणिक रील्स आणि प्रमोशनल अपडेट्स प्रकाशित करत असल्याने, सध्याच्या प्रणालीमुळे मोठ्या प्रमाणात विलंब होतो. SEBI ने नमूद केले की, या विलंबामुळे वेळेवर आधारित मजकुराचे (time-sensitive content) महत्त्व कमी होते. हे सोडवण्यासाठी, नियामक बहुतेक जाहिरातींना "पोस्ट-इश्यून्स रिपोर्टिंग रिजीम" कडे वळवण्याचा प्रस्ताव मांडत आहे, जे सध्या म्युच्युअल फंडद्वारे वापरल्या जाणाऱ्या मॉडेलसारखे आहे. हा आराखडा पोर्टफोलिओ मॅनेजर्स, ऑनलाइन बाँड प्लॅटफॉर्म प्रदाते आणि डिपॉझिटरी पार्टिसिपंट्ससह मोठ्या प्रमाणात मध्यस्थांना लागू होईल.

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटसाठी नवीन नियम

या प्रस्तावातील सर्वात लक्षवेधी पैलू म्हणजे आर्थिक संस्थांसाठी सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटला संभाव्य परवानगी देणे. SEBI चे असे म्हणणे आहे की, अशा एंडोर्समेंटवर पूर्णपणे बंदी घालणे आता योग्य नसू शकते, कारण सेलिब्रिटींच्या माध्यमातून ब्रँड-बिल्डिंग करणे ही वित्त क्षेत्रासह विविध जागतिक उद्योगांमध्ये वापरली जाणारी एक कायदेशीर आणि व्यापक पद्धत आहे.

तथापि, गुंतवणूकदारांच्या हिताचे रक्षण करण्यासाठी नियामक एक स्पष्ट फरक पाडत आहे:

  • ब्रँड-लेव्हल एंडोर्समेंट: सेलिब्रिटींना स्वतः ब्रँडचे समर्थन (endorse) करण्याची परवानगी असेल, जे आर्थिक संस्थेशी असलेल्या सामान्य संबंधाचे प्रतिबिंब असेल.
  • प्रोडक्ट-लेव्हल प्रतिबंध: सेलिब्रिटींना विशिष्ट गुंतवणूक उत्पादने किंवा सेवांचे समर्थन करण्यास कडकपणे मनाई असेल.

या फरकामागील तर्क असा आहे की अयोग्य प्रभाव टाळणे. SEBI ने अशी चिंता व्यक्त केली की, एखाद्या विशिष्ट उत्पादनाचे समर्थन केल्यामुळे त्याच्या उपयुक्ततेबद्दल किंवा अपेक्षित आर्थिक परिणामांबद्दल चुकीची धारणा निर्माण होऊ शकते, ज्यामुळे किरकोळ गुंतवणूकदार (retail investors) दिशाभूल होऊ शकतात.

कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड (CAC) अधिक मजबूत करणे

प्रस्तावित कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड (CAC) सर्व बाजार मध्यस्थांसाठी एक सुव्यवस्थित आणि एकसंध नियमावली तयार करण्याचा प्रयत्न करतो. अनेक विखुरलेल्या मंजुरी यंत्रणांऐवजी एक प्रमाणित कोड लागू करून, सोशल मीडिया आणि पारंपारिक प्लॅटफॉर्मवर आर्थिक माहिती कशी प्रसारित केली जाते यामध्ये सुसंगतता आणण्याचा SEBI चा मानस आहे.

ब्रँड-लेव्हल एंडोर्समेंट नवीन रिपोर्टिंग मॉडेलचे पालन करेल, परंतु कोणत्याही जाहिरातीमध्ये विशिष्ट उत्पादन किंवा सेवेचे समर्थन समाविष्ट असल्यास, त्यासाठी नियामक संस्थांकडून कडक पूर्व-मंजुरीची आवश्यकता कायम राहील. हा दुहेरी दृष्टिकोन कार्यक्षम, आधुनिक मार्केटिंगची गरज आणि गुंतवणूकदार संरक्षणाचे नियामकाचे प्राथमिक कर्तव्य यांच्यात संतुलन राखण्याचा प्रयत्न करतो.

मुख्य मुद्दे

  • एकसंध आराखडा: ब्रोकर, म्युच्युअल फंड आणि गुंतवणूक सल्लागारांसाठी जाहिरात नियम सुव्यवस्थित करण्यासाठी SEBI ने कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड (CAC) प्रस्तावित केला आहे.
  • धोरणात्मक एंडोर्समेंट: सेलिब्रिटी लवकरच आर्थिक ब्रँड्सचे समर्थन करू शकतात, परंतु त्यांना विशिष्ट गुंतवणूक उत्पादने किंवा सेवांचा प्रचार करण्यास कायदेशीररित्या मनाई असेल.
  • डिजिटल कार्यक्षमता: वेगाने बदलणाऱ्या सोशल मीडिया क्षेत्रात विलंब टाळण्यासाठी नियामक बहुतेक प्रमोशनल मजकूर 'पोस्ट-इश्यून्स रिपोर्टिंग मॉडेल' कडे वळवण्याचे नियोजन करत आहे.