वित्तीय क्षेत्रात सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटसाठी SEBI ने नवीन नियमांचा प्रस्ताव मांडला

भारतीय प्रतिभूती आणि विनिमय मंडळ (SEBI) डिजिटल युगाशी सुसंगत राहण्यासाठी मार्केट इंटरमीडियरींच्या (market intermediaries) जाहिरात नियमांमध्ये महत्त्वपूर्ण सुधारणा करण्याचा विचार करत आहे. प्रस्तावित बदलांचा उद्देश मंजुरी प्रक्रिया सोपी करणे आणि सेलिब्रिटी ब्रँड असोसिएशनसाठी अधिक सूक्ष्म दृष्टिकोन आणणे हा आहे.

एकसंध कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड (CAC) कडे संक्रमण

सध्याच्या विखुरलेल्या मंजुरी यंत्रणांच्या जागी 'कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड' (CAC) लागू करण्याचा प्रस्ताव SEBI ने मांडला आहे. ही नवीन चौकट स्टॉकब्रोकर्स, म्युच्युअल फंड, गुंतवणूक सल्लागार, रिसर्च ॲनालिस्ट, पोर्टफोलिओ मॅनेजर्स, ऑनलाइन बाँड प्लॅटफॉर्म प्रदाते आणि डिपॉझिटरी पार्टिसिपंट्ससह बाजार क्षेत्रातील विविध संस्थांना लागू होईल.

नियामक मंडळाने असे नमूद केले आहे की, वेगाने बदलणाऱ्या डिजिटल वातावरणात प्रत्येक मजकुरासाठी (content) पूर्व मंजुरी घेण्याची सध्याची पद्धत अकार्यक्षम आहे. नियमन केलेल्या संस्था दररोज डझनांचे सोशल मीडिया पोस्ट, शैक्षणिक रील्स आणि प्रमोशनल अपडेट्स प्रसिद्ध करत असल्याने, सध्याच्या प्रक्रियेमुळे अनेकदा विलंब होतो. या विलंबामुळे वेळेवर आधारित मजकुराचे महत्त्व कमी होऊ शकते, ज्यामुळे जाहिरात प्रसिद्ध होण्यासाठी मंजुरी मिळेपर्यंत ती अप्रभावी ठरू शकते. हे रोखण्यासाठी, SEBI बहुतेक जाहिरातींना 'पोस्ट-इश्यू रिपोर्टिंग रिजीम' (प्रकाशनानंतर अहवाल सादर करणे) कडे वळवण्याचा विचार करत आहे, जे सध्या म्युच्युअल फंडद्वारे वापरल्या जाणाऱ्या मॉडेलसारखे आहे.

ब्रँड-स्तरीय सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटची ओळख

धोरणातील महत्त्वपूर्ण बदलामध्ये, SEBI वित्तीय संस्थांसाठी सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटला परवानगी देण्याच्या शक्यतेचा विचार करत आहे, मात्र अट अशी की ते केवळ ब्रँड स्तरावर असावे. नियामकाने असे निरीक्षण नोंदवले आहे की, सेलिब्रिटी एंडोर्समेंटवर पूर्णपणे बंदी घालणे आता योग्य नसू शकते, कारण वित्त क्षेत्रासह विविध जागतिक उद्योगांमध्ये ब्रँड-बिल्डिंगसाठी हे एक कायदेशीर आणि व्यापकपणे वापरले जाणारे साधन आहे.

तथापि, हा प्रस्ताव ब्रँड बिल्डिंग आणि उत्पादन प्रमोशन (product promotion) यांच्यामध्ये एक स्पष्ट रेषा ओढतो. सेलिब्रिटींना एखाद्या वित्तीय संस्थेची सामान्य प्रतिमा किंवा मूल्ये दर्शवण्याची परवानगी दिली जाऊ शकते, परंतु त्यांना विशिष्ट गुंतवणूक उत्पादने किंवा सेवांचे समर्थन (endorse) करण्यास मनाई असेल.

गुंतवणूकदारांवर होणारा चुकीचा प्रभाव कमी करणे

गुंतवणूकदार संरक्षणासाठी ब्रँड आणि उत्पादन एंडोर्समेंटमधील फरक अत्यंत महत्त्वाचा आहे. SEBI ने हायलाइट केले की, ब्रँड एंडोर्समेंट एखाद्या संस्थेशी असलेल्या सामान्य संबंधाचे प्रतिबिंब असते, परंतु विशिष्ट उत्पादनाचे एंडोर्समेंट गुंतवणूकदाराच्या निर्णय घेण्याच्या प्रक्रियेवर चुकीचा प्रभाव टाकू शकते.

चिंता अशी आहे की, एखाद्या विशिष्ट सेवेला सेलिब्रिटींचे समर्थन मिळाल्यास, ते उत्पादन एखाद्या व्यक्तीसाठी किती योग्य आहे याबद्दल चुकीची धारणा निर्माण होऊ शकते किंवा आर्थिक निकालांबाबत अवास्तव अपेक्षा निर्माण होऊ शकतात. परिणामी, ब्रँड-स्तरीय जाहिराती 'रिपोर्टिंग मॉडेल'कडे वळू शकतात, परंतु गुंतवणूकदारांची दिशाभूल रोखण्यासाठी विशिष्ट उत्पादने किंवा सेवांच्या एंडोर्समेंटशी संबंधित कोणत्याही जाहिरातींना पर्यवेक्षी मंडळांकडून (supervisory bodies) कडक पूर्व मंजुरीची आवश्यकता असेल.

मुख्य मुद्दे

  • एकसंध चौकट: ब्रोकर, म्युच्युअल फंड आणि गुंतवणूक सल्लागारांसाठी नियम सुलभ करण्यासाठी SEBI 'कॉमन ॲडव्हर्टाइजमेंट कोड' (CAC) प्रस्तावित करत आहे.
  • ब्रँड विरुद्ध उत्पादन: विश्वास निर्माण करण्यासाठी सेलिब्रिटी वित्तीय ब्रँड्सचे समर्थन करू शकतात, परंतु त्यांना विशिष्ट गुंतवणूक उत्पादने किंवा सेवांचे समर्थन करण्यास कडक मनाई आहे.
  • डिजिटल कार्यक्षमता: सोशल मीडिया आणि वेळेवर आधारित डिजिटल मार्केटिंगमधील विलंब टाळण्यासाठी 'पोस्ट-इश्यू रिपोर्टिंग रिजीम' कडे वळण्याचे उद्दिष्ट आहे.