SEBI ਨੇ ਵਿੱਤੀ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਲਈ ਨਵੇਂ ਨਿਯਮਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੱਤਾ ਹੈ

ਭਾਰਤੀ ਪ੍ਰਤੀਭੂਤੀ ਅਤੇ ਵਟਾਂਦਰਾ ਬੋਰਡ (SEBI) ਡਿਜੀਟਲ ਯੁੱਗ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋਣ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਚੋਲਿਆਂ ਲਈ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨਿਯਮਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਸੁਧਾਰ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਸਰਲ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨਾਂ (celebrity brand associations) ਲਈ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਸੂਖਮ ਪਹੁੰਚ ਪੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਹੈ।

ਇੱਕ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਸਾਂਝੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੋਡ (CAC) ਵੱਲ ਤਬਦੀਲੀ

SEBI ਨੇ ਮੌਜੂਦਾ ਖਿੰਡੇ ਹੋਏ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਮਕੈਨਿਜ਼ਮਾਂ ਦੀ ਜਗ੍ਹਾ ਲੈਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸਾਂਝੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੋਡ (Common Advertisement Code - CAC) ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਨਵਾਂ ਢਾਂਚਾ ਮਾਰਕੀਟ ਦੀਆਂ ਕਈ ਇਕਾਈਆਂ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਹੋਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਟਾਕਬ੍ਰੋਕਰ, ਮਿਊਚਲ ਫੰਡ, ਨਿਵੇਸ਼ ਸਲਾਹਕਾਰ, ਰਿਸਰਚ ਐਨਾਲਿਸਟ, ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਮੈਨੇਜਰ, ਆਨਲਾਈਨ ਬਾਂਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਪ੍ਰਦਾਤਾ, ਅਤੇ ਡਿਪੋਜ਼ਿਟਰੀ ਪਾਰਟੀਸਿਪੈਂਟ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।

ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਹੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਹਰ ਇੱਕ ਕੰਟੈਂਟ ਲਈ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਲੈਣ ਦੀ ਮੌਜੂਦਾ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਅਕੁਸ਼ਲ ਹੈ। ਰੈਗੂਲੇਟਡ ਇਕਾਈਆਂ ਦੁਆਰਾ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦਰਜਨਾਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪੋਸਟਾਂ, ਵਿਦਿਅਕ ਰੀਲਾਂ (reels) ਅਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰਕ ਅਪਡੇਟਾਂ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਕਾਰਨ, ਮੌਜੂਦਾ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਅਕਸਰ ਦੇਰੀ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਦੇਰੀ ਸਮੇਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਲਈ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਮਿਲਣ ਤੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਨਹੀਂ ਰਹਿੰਦੇ। ਇਸ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਲਈ, SEBI ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨੂੰ 'ਪੋਸਟ-ਇਸ਼ੂ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਰੈਜੀਮ' (post-issuance reporting regime) ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਣ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਮਿਊਚਲ ਫੰਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਰਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਮਾਡਲ ਦੇ ਸਮਾਨ ਹੈ।

ਬ੍ਰਾਂਡ-ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ

ਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, SEBI ਵਿੱਤੀ ਇਕਾਈਆਂ ਲਈ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦੇਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਬਸ਼ਰਤੇ ਕਿ ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਹੋਵੇ। ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ ਦੇਖਿਆ ਕਿ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ 'ਤੇ ਪੂਰਨ ਪਾਬੰਦੀ ਹੁਣ ਢੁਕਵੀਂ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦੀ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਵਿੱਤ ਸਮੇਤ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਉਦਯੋਗਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਜਾਇਜ਼ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣ ਵਾਲਾ ਸਾਧਨ ਹੈ।

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਪ੍ਰਚਾਰ (product promotion) ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਸਖ਼ਤ ਲਕੀਰ ਖਿੱਚਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਇੱਕ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਨੂੰ ਵਿੱਤੀ ਸੰਸਥਾ ਦੀ ਆਮ ਤਸਵੀਰ ਜਾਂ ਕਦਰਾਂ-ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਤਾ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੱਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਨਿਵੇਸ਼ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਵਡੋਂ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰੋਕਿਆ ਜਾਵੇਗਾ।

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਗਲਤ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੇ ਜੋਖਮਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣਾ

ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਵਿਚਕਾਰ ਅੰਤਰ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। SEBI ਨੇ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਕਿ ਜਿੱਥੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਕਿਸੇ ਇਕਾਈ ਨਾਲ ਇੱਕ ਆਮ ਸਬੰਧ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਹੀ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਵਡੋਂ ਕਰਨਾ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਦੀ ਫੈਸਲਾ ਲੈਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਗਲਤ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਚਿੰਤਾ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਸੇਵਾ ਲਈ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਿਸੇ ਵਿਅਕਤੀ ਲਈ ਉਸ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਢੁਕਵੀਂਤਾ ਬਾਰੇ ਗਲਤ ਧਾਰਨਾ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਵਿੱਤੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਬਾਰੇ ਅਸੱਲ ਉਮੀਦਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ-ਪੱਧਰ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਮਾਡਲ ਵੱਲ ਵਧ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਵਡੋਂ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਈ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਜਨਤਾ ਨੂੰ ਗੁਮਰਾਹ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰੋਕਣ ਲਈ ਨਿਗਰਾਨ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਦੀ ਲੋੜ ਰਹੇਗੀ।

ਮੁੱਖ ਗੱਲਾਂ

• ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਢਾਂਚਾ: SEBI ਬ੍ਰੋਕਰਾਂ, ਮਿਊਚਲ ਫੰਡਾਂ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਸਲਾਹਕਾਰਾਂ ਲਈ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਸੁਚਾਰੂ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸਾਂਝੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੋਡ (CAC) ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
• ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਨਾਮ ਉਤਪਾਦ: ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਭਰੋਸਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਿੱਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਵਡੋਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਨਿਵੇਸ਼ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਵਡੋਂ ਕਰਨ ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਮਨਾਹੀ ਹੈ।
• ਡਿਜੀਟਲ ਕੁਸ਼ਲਤਾ: ਪੋਸਟ-ਇਸ਼ੂ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਰੈਜੀਮ ਵੱਲ ਤਬਦੀਲੀ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਦੇਰੀ ਨੂੰ ਰੋਕਣਾ ਹੈ।