SEBI ਨੇ ਮਾਰਕੀਟ ਇਕਾਈਆਂ ਲਈ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦੇਣ ਲਈ ਨਵੇਂ ਨਿਯਮਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੱਤਾ ਹੈ

ਭਾਰਤੀ ਪ੍ਰਤੀਭੂਤੀ ਅਤੇ ਵਟਾਂਦਰਾ ਬੋਰਡ (SEBI) ਵਿੱਤੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਚੋਲਿਆਂ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇੱਕ 通ਸੰਯੁਕਤ ਕਾਮਨ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਮੈਂਟ ਕੋਡ (Common Advertisement Code - CAC) ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਰੱਖ ਕੇ, ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਖੇਤਰ ਨੂੰ ਆਧੁਨਿਕ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ।

ਪੋਸਟ-ਇਸ਼ੂ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਰੈਜੀਮ (Post-Issuance Reporting Regime) ਵੱਲ ਤਬਦੀਲੀ

ਆਪਣੇ ਹਾਲੀਆ ਸਲਾਹ-ਮਸ਼ਵਰਾ ਪੇਪਰ (consultation paper) ਵਿੱਚ, SEBI ਨੇ ਮੌਜੂਦਾ ਪੂਰਵ-ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਪ੍ਰਣਾਲੀ (prior-approval mechanism) ਦੀਆਂ ਅਕੁਸ਼ਲਤਾਵਾਂ 'ਤੇ ਰੌਸ਼ਨੀ ਪਾਈ ਹੈ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚ, ਰੈਗੂਲੇਟਡ ਇਕਾਈਆਂ—ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਸਟਾਕਬ੍ਰੋਕਰ, ਮਿਊਚਲ ਫੰਡ, ਨਿਵੇਸ਼ ਸਲਾਹਕਾਰ ਅਤੇ ਰਿਸਰਚ ਐਨਾਲਿਸਟ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ—ਲਗਾਤਾਰ ਵਿਦਿਅਕ ਰੀਲਾਂ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪੋਸਟਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰਕ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।

ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਹਰ ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਪੂਰਵ-ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਦੇ ਅਧੀਨ ਰੱਖਣਾ ਨਾ ਤਾਂ ਕੁਸ਼ਲ ਹੈ ਅਤੇ ਨਾ ਹੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ। ਅਜਿਹੀਆਂ ਦੇਰੀਆਂ ਸਮੇਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ "ਵਿਸ਼ਾ-ਸਬੰਧਤ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ" (topical relevance) ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਮਿਲਣ ਤੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀLESS ਹੋ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਲਈ, SEBI ਇੱਕ ਪੋਸਟ-ਇਸ਼ੂ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਮਾਡਲ ਵੱਲ ਵਧਣ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਮੌਜੂਦਾ ਮਿਊਚਲ ਫੰਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਰਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਮਾਡਲ ਦੇ ਸਮਾਨ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਤੇਜ਼ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਚੁਸਤ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਚਾਰ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੱਤੀ ਜਾ ਸਕੇ।

ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਲਈ ਸੂਖਮ ਪਹੁੰਚ

ਸਲਾਹ-ਮਸ਼ਵਰਾ ਪੇਪਰ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਪ੍ਰਸਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ (celebrity endorsements) ਲਈ ਸੰਭਾਵੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਹੈ। ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਗੁੰਮਰਾਹ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰੋਕਣ ਲਈ ਵਿੱਤੀ ਖੇਤਰ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਦੂਰੀ ਬਣਾ ਕੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, SEBI ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਹੈ ਕਿ ਆਧੁਨਿਕ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ ਵਿੱਚ ਪੂਰਨ ਪਾਬੰਦੀ ਹੁਣ ਢੁਕਵੀਂ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦੀ।

ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ "ਬ੍ਰਾਂਡ-ਪੱਧਰ" ਅਤੇ "ਉਤਪਾਦ-ਪੱਧਰ" ਦੇ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਅੰਤਰ ਕਰਨ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੱਤਾ ਹੈ:

• ਬ੍ਰਾਂਡ-ਪੱਧਰ ਦੇ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ: ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਨੂੰ ਖੁਦ ਵਿੱਤੀ ਇਕਾਈ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇੱਕ ਖਾਸ ਬ੍ਰੋਕਰੇਜ ਫਰਮ ਜਾਂ AMC) ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੱਤੀ ਜਾਵੇਗੀ। ਇਸ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਆਮ ਸੰਬੰਧ ਲਈ ਇੱਕ ਜਾਇਜ਼ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
• ਉਤਪਾਦ-ਪੱਧਰ ਦੇ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ: ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਨਿਵੇਸ਼ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਮਨਾਹੀ ਰਹੇਗੀ।

SEBI ਦਾ ਤਰਕ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕਿ ਇੱਕ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨਾ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਉਚਿਤਤਾ ਜਾਂ ਇਸਦੇ ਸੰਭਾਵਿਤ ਵਿੱਤੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਬਾਰੇ ਗਲਤ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰਕੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਨੂੰ "ਗਲਤ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ" ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਕਾਮਨ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਮੈਂਟ ਕੋਡ (CAC) ਦਾ ਦਾਇਰਾ

ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਕਾਮਨ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਮੈਂਟ ਕੋਡ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਕਈ ਭਾਗੀਦਾਰਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਸੁਚਾਰੂ, 通ਸੰਯੁਕਤ ਢਾਂਚਾ ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਸਟਾਕਬ੍ਰੋਕਰ ਅਤੇ ਮਿਊਚਲ ਫੰਡ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਇਹ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ:

• ਰਿਸਰਚ ਐਨਾਲਿਸਟ (Research Analysts)
• ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਮੈਨੇਜਰ (Portfolio Managers)
• ਆਨਲਾਈਨ ਬਾਂਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਪ੍ਰੋਵਾਈਡਰ (Online Bond Platform Providers)
• ਡਿਪੋਜ਼ਿਟਰੀ ਪਾਰਟੀਸਿਪੈਂਟਸ (Depository Participants)
• ਨਿਵੇਸ਼ ਸਲਾਹਕਾਰ (Investment Advisers)

ਇਸ ਕੋਡ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਕੇ, SEBI ਨਿਯਮਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਮਿਆਰੀ ਸਮੂਹ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਸਾਰੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਲਾਗੂ ਹੋਵੇ, ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਰਫ਼ਤਾਰ ਵਧਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਦੀ ਮੂਲ ਲੋੜ ਬਰਕਰਾਰ ਰਹੇ।

ਮੁੱਖ ਗੱਲਾਂ (Key Takeaways)

• ਸੰਯੁਕਤ ਢਾਂਚਾ: SEBI ਬ੍ਰੋਕਰਾਂ, ਮਿਊਚਲ ਫੰਡਾਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਚੋਲਿਆਂ ਲਈ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਸੁਚਾਰੂ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਕਾਮਨ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਮੈਂਟ ਕੋਡ (CAC) ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
• ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਨਾਮ ਉਤਪਾਦ: ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਨੂੰ ਜਲਦੀ ਹੀ ਵਿੱਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੱਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਅਜੇ ਵੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਨਿਵੇਸ਼ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰੋਕਿਆ ਜਾਵੇਗਾ।
• ਡਿਜੀਟਲ ਚੁਸਤੀ: ਪੂਰਵ-ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਮਾਡਲ ਤੋਂ ਪੋਸਟ-ਇਸ਼ੂ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਰੈਜੀਮ ਵੱਲ ਤਬਦੀਲੀ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਫਰਮਾਂ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਹੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਰਹਿਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨਾ ਹੈ।