La SEBI propose de nouvelles règles pour autoriser les recommandations de célébrités pour les entités du marché
La Securities and Exchange Board of India (SEBI) envisage un changement significatif dans la manière dont les intermédiaires du marché financier font la promotion de leurs services. En proposant un Code de publicité commun (CAC - Common Advertisement Code) unifié, le régulateur vise à moderniser le paysage publicitaire tout en équilibrant la construction de marque et la protection des investisseurs.
Transition vers un régime de déclaration post-publication
Dans son récent document de consultation, la SEBI a souligné l'inefficacité du mécanisme actuel d'approbation préalable. À une époque dominée par les réseaux sociaux, les entités réglementées — y compris les courtiers en bourse, les fonds communs de placement, les conseillers en investissement et les analystes de recherche — publient un flux constant de reels éducatifs, de publications sur les réseaux sociaux et de contenus promotionnels.
Le régulateur a noté que soumettre chaque contenu numérique à une approbation préalable n'est ni efficace ni productif. De tels retards peuvent éroder la « pertinence thématique » de contenus liés à l'actualité, rendant les publicités inefficaces au moment où elles sont validées. Pour résoudre ce problème, la SEBI propose de passer à un modèle de déclaration post-publication, similaire à celui actuellement utilisé par les fonds communs de placement, afin de permettre une communication numérique plus rapide et plus agile.
L'approche nuancée des recommandations de célébrités
L'une des propositions les plus marquantes du document de consultation est l'autorisation potentielle des recommandations par des célébrités. Actuellement, le secteur financier maintient une distance stricte vis-à-vis de l'influence des célébrités afin d'éviter d'induire les investisseurs en erreur. Cependant, la SEBI suggère qu'une interdiction totale pourrait ne plus être appropriée dans une économie moderne.
Le régulateur a proposé une distinction entre les recommandations au « niveau de la marque » et au « niveau du produit » :
- Recommandations au niveau de la marque : Les célébrités seraient autorisées à promouvoir l'entité financière elle-même (par exemple, une société de courtage spécifique ou une société de gestion d'actifs - AMC). Cela est considéré comme un outil légitime pour la construction de la marque et l'association générale.
- Recommandations au niveau du produit : Il restera strictement interdit aux célébrités de promouvoir des produits ou services d'investissement spécifiques.
La logique de la SEBI est que, si une célébrité peut apporter de la crédibilité à une marque, la promotion d'un produit spécifique pourrait « influencer indûment » la décision d'un investisseur en créant de fausses perceptions concernant l'adéquation du produit ou ses résultats financiers attendus.
Portée du Code de publicité commun (CAC)
Le Code de publicité commun proposé vise à créer un cadre rationalisé et unifié pour un large éventail d'acteurs du marché. Cela inclut non seulement les courtiers en bourse et les fonds communs de placement, mais aussi :
- Les analystes de recherche
- Les gestionnaires de portefeuille
- Les fournisseurs de plateformes d'obligations en ligne
- Les participants dépositaires
- Les conseillers en investissement
En mettant en œuvre ce code, la SEBI cherche à créer un ensemble de règles standardisées s'appliquant à tous, garantissant que même si la vitesse de la publicité augmente, l'exigence fondamentale de transparence et d'exactitude reste intacte.
Points clés à retenir
- Cadre unifié : La SEBI propose un Code de publicité commun (CAC) pour rationaliser les règles destinées aux courtiers, aux fonds communs de placement et à divers autres intermédiaires du marché.
- Marque vs Produit : Les célébrités pourraient bientôt être autorisées à promouvoir des marques financières pour accroître leur notoriété, mais elles resteront interdites de promotion de produits d'investissement spécifiques.
- Agilité numérique : Le passage d'un modèle d'approbation préalable à un régime de déclaration post-publication vise à aider les entreprises à rester pertinentes dans le paysage effréné des réseaux sociaux.